Astrid & Miyu، برند محبوب جواهرات مستقر در لندن، اولین فروشگاه ایالات متحده را در شهر نیویورک افتتاح کرد.

آسترید و میویک برند جواهرات دیجیتال مستقیم به مصرف کننده مستقر در لندن، اولین فروشگاه خود در ایالات متحده را امروز افتتاح می کند. نمای سبز نعنایی و فضای داخلی با سلیقه تزئین شده در محله دنج نولیتا شهر نیویورک واقع شده است که در میان برندهای دیجیتال معروف مانند Lunya، ba&sh، و Sézane قرار گرفته است. این برند از زمان آغاز به کار خود در سال 2012 به طور گسترده رشد کرده است و به دلیل خدمات چیدن، استایل و سوراخ کردن معروف شده است.

در سال 2019، ما سه پاپ آپ را در منطقه نولیتا نیویورک راه‌اندازی کردیم که در آن طرفداران آنلاین و اینستاگرام ما در صف ایستاده بودند تا برند را از نزدیک تجربه کنند. سال گذشته، در طول سه ماهه چهارم، فروش آنلاین ما در ایالات متحده به طور ارگانیک 60٪ افزایش یافت، بنابراین تصمیم گرفتیم امسال تلاش خود را برای راه اندازی یک تجربه 360 برای مشتریان آمریکایی خود به کار بگیریم. .

با توجه به گزارش 2021 توسط McKinsey، این شرکت مشاوره انتظار دارد که فروش جهانی جواهرات ظریف از 280 میلیارد دلار در سال 2019 به بین 340 تا 360 میلیارد دلار در سال 2025 افزایش یابد که آجر و ملات 80 درصد از این فروش را تشکیل می دهد. مهم‌تر از همه، این پیش‌بینی می‌کند که جواهرات مارک‌دار سه برابر سریع‌تر از کل بازار رشد خواهند کرد، که ناشی از تمایل مصرف‌کنندگان به خرید محصولات همسو با ارزش‌ها و خواسته‌هایشان است. برای برندی مانند Astrid & Miyu، این پیش‌بینی‌ها به معنای پتانسیل رشد زیادی در سطح جهانی است.

پیچیدگی هایی برای گسترش بین المللی وجود دارد، مانند عدم اطمینان بازار جدید و چالش های عملیات خارجی. با این حال، معمولاً در بازار بزرگی مانند ایالات متحده ارزش این پیچیدگی را دارد. به عنوان مثال، Wolf&Badger، یکی دیگر از برندهای عمده فروشی پوشاک و لوازم جانبی مستقر در بریتانیا، اخیراً خود را افتتاح کرده است. فروشگاه دوم در ایالات متحده در غرب هالیوود، به دنبال مکان سوهو. و برندهای کانادایی دوست دارند کنیکس و Mejuri همچنین اخیراً تعداد فروشگاه های خود را در ایالات متحده افزایش داده اند و Mejuri برنامه هایی را برای نزدیک به سه برابر تعداد فروشگاه های آن، افتتاح 17 فروشگاه دیگر در سال 2022، به رهبری مکان های ایالات متحده.

بنابراین، Astrid & Miyu در تلاش خود برای ایجاد حضور فیزیکی در ایالات متحده تنها نیست. و حضوری برخلاف بسیاری از برندهای دیگر است. خط کامل جواهرات قابل رویت شدن آن در فروشگاه موجود خواهد بود، با قیمت هایی بین 49 تا 319 دلار، قیمتی مشابه با رقبای آمریکایی مانند Aurate و Gorjana. به طور منحصر به فرد، این برند هر شش هفته یک بار مجموعه های جدیدی را منتشر می کند که یک فرصت هیجان انگیز مکرر برای محصولات جدید است. علاوه بر این، فروشگاه جدید آن مانند مکان‌های محبوب در بریتانیا تمرکز تجربی دارد. این خدمات سوراخکاری و جوش دستبند را در محل ارائه می دهد - یک سرویس و ارائه محصول یکپارچه که به نظر می رسد یک روند در بخش جواهرات باشد و مارک هایی مانند Rowan و Mejuri نیز خدمات سوراخکاری را در فروشگاه ارائه می دهند.

طراحی این فضا مانند مکان های بریتانیا است، اما با پیچ و تاب شهر نیویورک. ما همیشه طراحی فروشگاه خود را در محله ای که در آن هستیم بومی سازی می کنیم، بنابراین هر فروشگاه کمی متفاوت به نظر می رسد. با مکان Nolita، شما یک تفاوت مختصر مربوط به آینده را مشاهده خواهید کرد - ما تا به امروز یک مکان مشخص نخواهیم داشت. در عوض، هر یکی از همکاران فروشگاه یک آی پد خواهد داشت تا خدمات آسان و کارآمدی به مشتریان ارائه دهد.

Astrid & Miyu قصد دارد در حال حاضر بر روی شهر نیویورک تمرکز کند، اما پایگاه مشتریان آمریکایی رو به رشدی دارد، بنابراین به احتمال زیاد فروشگاه‌های بیشتری در آینده باز خواهند شد. این برند همچنین مکان‌های جدیدی را در سراسر اروپا کاوش کرده است - اخیراً یک پاپ آپ در برلین راه‌اندازی کرد که موفقیت بزرگی بود.

این تنها برند جواهراتی است که به دنبال افتتاح فروشگاه های جدید است. Aurate و Brilliant Earth که مستقر در ایالات متحده است نیز برنامه هایی را به اشتراک گذاشته اند باز کردن فروشگاه های جدید، مانند بسیاری دیگر از مارک های مستقیم به مصرف کننده پس از همه گیری. با این حال، به دلیل ارزش پولی و نمادین جواهرات برای بسیاری از پوشندگان آن و نیاز به لمس و امتحان کردن که با این ارزش بالا همراه است، احتمالاً در بخش جواهرات رواج بیشتری دارد. صرف نظر از این، این کشور در آستانه کسب بسیاری از تجربیات خرده فروشی جواهرات مارک دار است که آسترید و مییو یکی از آنها هستند.