آسیا در بازار جهانی کتاب

ثروت عظیم منطقه آسیا-اقیانوسیه در فهرست میلیاردرهای فوربس 2022 که در آوریل منتشر شد، مجدداً تأکید شد: این منطقه دارای بیشترین تعداد اعضا در این رتبه بندی است. اهمیت اقتصادی آسیا برای ایالات متحده ماه گذشته با سفر جو بایدن، رئیس جمهور جو بایدن به این منطقه، که در آن دولت وی فهرستی از 13 کشور را که حدود 40 درصد از تولید ناخالص داخلی جهانی را تشکیل می دهند که به چارچوب اقتصادی هند و اقیانوسیه تازه تشکیل شده می پیوندند، اعلام کرد، تأکید شد. ، برونئی، هند، اندونزی، ژاپن، کره جنوبی، مالزی، نیوزیلند، فیلیپین، سنگاپور، تایلند و ویتنام.

نکته قابل توجه گمشده: چین که در ماه می توسط آنتونی بلینکن، وزیر امور خارجه ایالات متحده به عنوان «جدی ترین چالش بلندمدت» برای نظم بین المللی توصیف شد. رقابت بین این دو اخیرا موجی از کتاب ها را به همراه داشته است که به بررسی بحث های ژئوپلیتیک و اقتصادی می پردازد، مانند بازی طولانی توسط راش دوشی و اشتباه گرفتن چین توسط آرون فریدبرگ

در میان کتاب‌هایی که فراتر از موضوعات داغ هستند و به طور گسترده‌تری هنر، زبان و فرهنگ آسیایی را برای خوانندگان بین‌المللی بررسی می‌کنند، چه چیز جدیدی وجود دارد؟ چه نوع کتاب‌ها و نویسندگان دیگری در آسیا موفق هستند؟

برای کسب اطلاعات بیشتر، با اریک اوی، رئیس انتشارات تاتل در دفتر مرکزی این شرکت در شمال کلرندون، ورمونت صحبت کردم. یکی از قدیمی ترین ناشران ایالات متحده با سابقه 190 ساله، توتل در سال 1948 یک پایگاه انتشاراتی در ژاپن برای ارائه کتاب به ارتش ایالات متحده افتتاح کرد و از آن زمان به یکی از بزرگ ترین ناشران جهان در زمینه کتاب های انگلیسی زبان در آسیا تبدیل شده است. در مورد هنر، زبان و فرهنگ بعد از آن با ایمیل پیگیری کردم. گزیده های ویرایش شده در ادامه می آید.

فلانری: برخی از روندهای بزرگ در بازار جهانی کتاب در سال جاری چیست؟

Oey: فروش کتاب در سال‌های 2020 و 2021 بسیار خوب بود. بیشتر آن به دلیل آنلاین بود. امسال به نظر می رسد که کتابفروشی ها بهتر عمل می کنند زیرا مردم می خواهند دوباره به دنیا بروند، خرید کنند و به دنبال چیزهای جدید بگردند. تجارب فیزیکی و سفر به آرامی در حال بازگشت هستند - و به سرعت در مورد سفرهای داخلی در ایالات متحده و همچنین به کشورهای منتخب در اروپا باز می گردند. در آسیا، هنوز هم برنمی‌گردد، اما خیلی زود، شاید حتی تا پایان سال جاری، به سطح قبل از همه‌گیری بازخواهد گشت.

در بازارهای کتاب آسیایی، کتابفروشی ها در دو سال گذشته تعطیل بوده اند. در برخی موارد، آنها اکنون در حال بازگشایی هستند و هنوز خیلی زود است که بگوییم فروش تمام سال چگونه خواهد بود، اما به طور کلی روند بسیار مثبت است. با این حال، بسیاری از مواردی که در دو سال گذشته آنلاین شدند، به حالت فیزیکی باز خواهند گشت. فروش آنلاین کمتر است - برای مثال آمازون امسال به خوبی کار نمی کند. دسته بندی های محبوب همیشه در حال تغییر هستند و فروش کتاب به کتاب و نویسنده به نویسنده است.

فلانری: بازار کتاب در آسیا چطور؟

اوی: بازار واقعاً مختص نویسندگان فردی است. به طور کلی، بازار کتاب های مصور با سریال هایی مانند جوجوتسو کایزن و شیطان قاتل، و بازار کتاب کودک به دلیل سریال های پرفروشی مانند مرد سگ, خاطرات یک کودک ضعیف و پرسی جکسون. داستان، به طور کلی، هر ساله با عناوین جدیدی از نویسندگان بسیار محبوبی مانند جیمز پترسون، پاتریشیا کورنول و جان گریشام و همچنین پیشنهادهای ادبی بیشتری از نویسندگانی مانند لوئیز اردریچ (نگهبان شب) و لیان موریارتی (سیب هرگز سقوط نمی کند). کتاب‌های نویسندگان آسیایی مانند مین جین لی، جومپا لاهیری و جان اوکادا نیز بسیار محبوب هستند. برای مثال خودیاری همیشه قوی است عادات اتمی نوشته جیمز کلیر و کتاب های بی نظم از ماری کوندو. همه اینها روندهای جهانی هستند و مختص آسیا نیستند.

آنچه در خود آسیا به خوبی انجام می شود تقریباً همان عناوینی است که در اینجا در ایالات متحده به خوبی عمل می کند. بازار کتاب انگلیسی زبان بین المللی است. کتاب های پرفروشی که در فهرست نیویورک تایمز قرار دارند در تمام کتابفروشی های آسیا یافت می شوند. سخت است

جداسازی آنچه در آسیا اتفاق می افتد در مقابل آنچه در ایالات متحده و بریتانیا اتفاق می افتد.

فلانری: چه روندهایی را برای آینده می بینید؟

اوی: یک روند این است که کتاب‌های مصور گران‌قیمت در چند سال اخیر از مد افتاده‌اند، مگر اینکه دارای نوعی نام تجاری بزرگ یا رسانه‌های دیگر باشند - رسانه‌های اجتماعی، تلویزیون، فیلم و غیره.

این هم یکی از پارادوکس‌های بازار کتاب امروز است که همه می‌گویند جوان‌ترها الان زیاد کتاب نمی‌خوانند، زیرا همیشه روی یک دستگاه الکترونیکی هستند. و با این حال، فروش کتاب‌های کودکان، به‌ویژه کتاب‌های مصور مصور برای کودکان، هر سال افزایش می‌یابد. ممکن است بگویید والدین برای بچه‌هایشان کتاب می‌خرند چون می‌خواهند بچه‌ها بخوانند. اما به طور حکایتی می بینید که بچه ها واقعاً عاشق خواندن هستند و وقتی مردم برای آنها کتاب می خرند - پدر و مادر یا پدربزرگ و مادربزرگ - آنها را می خوانند. بنابراین کتابخوانی عادتی است که امروزه نیز بسیار زنده است و حتی در حال افزایش است.

تا حدودی، فروش کتاب نیز در حال حاضر در حال افزایش است، زیرا بچه‌های پرفروش در حال بازنشستگی هستند، زمان بیشتری برای مطالعه دارند و علاقه به مطالعه دارند. آنها پول دارند و توانایی خرید کتاب را دارند. و کتابهای بزرگتری نسبت به قبل منتشر می شود.

بسیاری از مردم این تصور اشتباه را دارند که بازار کتاب به سرنوشتی مشابه سایر نشریات و رسانه های چاپی دچار شده است، اما در واقع این درست نیست. بازار کتاب هر سال به طور پیوسته در حال رشد بوده است. فروش کتاب های چاپی در حال افزایش است و کتابفروشی های جدید در همه جا، از جمله در آسیا، باز می شوند. سالانه چند صد کتابفروشی جدید در ایالات متحده باز می شود که اغلب به طور مستقل توسط دوستداران واقعی کتاب و افرادی که تجارت کتاب را می شناسند اداره می شوند. خیلی سالم به نظر میرسه امیدواریم که ادامه پیدا کند.

روند دیگری که قابل ذکر است، رشد مطبوعات مستقل کوچکی مانند ماست. اکثر مردم نمی دانند که دو سوم از کل کتاب هایی که هر سال در ایالات متحده و در سراسر جهان فروخته می شوند توسط ناشران مستقل کوچکتری مانند ما تولید می شوند، نه توسط خانه های بزرگ. البته، پرفروش‌ترین کتاب‌های پرفروش عمدتاً توسط خانه‌های بزرگ منتشر می‌شوند، زیرا می‌توانند از پس پیشرفت‌های عظیمی که نویسندگان به دست می‌آورند، برآیند. اما این پرفروش‌ها در واقع اقلیتی از کل بازار کتاب را تشکیل می‌دهند که به‌طور باورنکردنی متنوع است. به عنوان مثال، یک کتابفروشی معمولی 10,000 تا 20,000 عنوان مختلف را حمل می کند - بسیار بیشتر از یک سوپرمارکت بزرگ معمولی که بین 2,000 تا 4,000 محصول مختلف را حمل می کند. ناشران کوچکتر از این مزیت برخوردارند که اطلاعات بیشتری در مورد جایگاه های خاص در بازار کتاب دارند و با نویسندگانی که شخصاً می شناسند ارتباط دارند و به آنها اعتماد دارند تا کتاب های خود را به شیوه ای شخصی تر منتشر کنند. اکثر کتاب های منتشر شده و فروخته شده توسط این شرکت های کوچکتر تولید می شود. بنابراین صنعت نشر، که البته یک صنعت بسیار قدیمی است، کمی ناهنجار است – تقریباً یک صنعت کلبه‌ای است که در آن بزرگ بودن لزوماً بهتر نیست. و در مورد کتابفروشی ها هم همینطور است! فروشگاه های کوچکتر مشتریان خود را می شناسند و می توانند خدمات شخصی تری ارائه دهند - به همین دلیل است که اکنون عملکرد بسیار خوبی دارند.

Flannery: شما با کتاب های چاپی برای یادگیری زبان آسیایی در زمانی موفق هستید که شرکت هایی مانند Duolingo به صورت آنلاین نیز موفق هستند.

Oey: علاقه زیادی به پلتفرم‌های یادگیری آنلاین وجود دارد و اکثر ناشران کتاب‌های درسی در سطح کالج اکنون محتوای خود را به‌ویژه در زمینه STEM به صورت دیجیتالی ارائه می‌کنند. در قدیم ساعت‌ها در دستگاه فتوکپی می‌گذراندیم، از مقالات یا فصل‌هایی از کتاب‌ها و غیره برای مطالعه دروس کپی می‌کردیم. اکنون، خوانندگان دوره به صورت دیجیتالی مونتاژ و توزیع می شوند.

Flannery: پس چگونه کتاب های زبان آموزی شما در بازار امروز جای می گیرند؟

Oey: فروش در حال افزایش است. تمامی کتاب های ما به دو صورت دیجیتال و چاپی موجود است. اکثر کتاب‌های آموزش زبان ما کتاب‌های درسی پذیرش نیستند، بلکه متون کمکی هستند. ما کتاب‌های درسی دبیرستان و دانشگاه را منتشر می‌کنیم، اما آنها را به گونه‌ای بسته‌بندی می‌کنیم که در کتابفروشی‌ها نیز به دانش‌آموزان خودآموز فروخته شود. به این ترتیب، ما دو بازار داریم. این یک رویکرد غیر متعارف است - هیچ کس دیگری آن را انجام نمی دهد.

بنابراین شما کتاب های درسی گران قیمتی دارید که با قیمت 80 تا 120 دلار به فروش می رسند و سپس کتاب های درسی ما را دارید که از نظر محتوا به همان اندازه خوب هستند، اما با قیمت تنها 25 تا 30 دلار. کتاب‌های ما در بسیاری از دانشگاه‌ها به عنوان کتاب درسی پذیرفته شده‌اند و برای دانشجویان بسیار مفید است. ما همچنین بسیاری از زبان های آسیایی را پوشش می دهیم که هیچ کس دیگری مانند کره ای، اندونزیایی، برمه ای، فیلیپینی، ویتنامی، تایلندی و هندی را پوشش نمی دهد. همه این ها زبان های اصلی هستند که ده ها میلیون نفر به آن صحبت می کنند.

همچنین بازار بزرگی برای زبان آموزان خودآموز وجود دارد - افرادی که فقط عاشق یادگیری زبان هستند یا این کار را برای کار یا سفر به آسیا انجام می دهند، یا می خواهند زبان ماندارین یا ژاپنی را که پس از استخدام شدن برای شغلی در کالج آموخته اند، یاد بگیرند. آنها باید بیرون بروند و کتابی بخرند تا در اوقات فراغت دانش خود را از زبان تازه کنند.

پست مرتبط را مشاهده کنید:

پروفسور می گوید که به بررسی دقیق روابط تجاری مقامات آمریکایی با چین نیاز است

در بیماری همه گیر، یک شهر اسکی ورمونت یک کاتالیزور رشد اقتصادی پیدا کرد

rflannerychina