با محو شدن کوکی های شخص ثالث، برندها شخصی می شوند

ربع قرن پس از اینکه کوکی‌های دیجیتال شخص ثالث برای اولین بار در همه جا حاضر شدند - آن بیت‌های پنهان کدی که به بازاریابان اجازه می‌دهد تمام فعالیت‌های وب شما را ردیابی کنند - قرار است سال آینده از مرورگرهای بیش از 2.5 میلیارد کاربر گوگل ناپدید شوند. کروم. با داشتن 65 درصد از بازار مرورگرها، این شرکت چندین سال است که قول حذف تدریجی آنها را داده است، اما چندین بار پایان را به تعویق انداخته است در حالی که تلاش می کند جایگزینی پیدا کند. (Safari و Firefox قبلاً ردیابی کاربران از طریق کوکی های شخص ثالث را متوقف کرده اند.)

پایان چنین ردیابی از طریق کوکی ها یک معامله بزرگ در تجارت تبلیغات دیجیتالی تقریباً 700 میلیارد دلاری است.

بر اساس نظرسنجی انجام شده در سال 2020، 80 درصد از تبلیغ کنندگان به کوکی های شخص ثالث برای هدف قرار دادن تبلیغات خرد متکی هستند. ردیابی روشی کارآمد برای دستیابی به مصرف کنندگان بوده است، اما نه بدون برخی نکات عجیب و غریب. جوراب را آنلاین بخرید و به احتمال زیاد در هفته آینده تبلیغات جوراب را خواهید دید.

پایان کوکی های شخص ثالث مدت هاست که در راه است.

آنچه بعدا می آید، تغییر شکل چشم انداز بازاریابی است - کوکی های شخص اول داوطلبانه (که گاهی اوقات به عنوان شخص صفر شناخته می شود).

به نظر می رسد که مردم دوست دارند فعالیت های خود را به اشتراک بگذارند تا زمانی که مارک ها و خرده فروشانی که به آنها اعتماد دارند از آنها خواسته شود. آنچه قدیمی است جدید است.

نویسنده و مشاور تجربه مشتری بلیک مورگان نوشت یک ستون چند سال پیش فهرست 50 آماری که "قدرت و پتانسیل شخصی سازی را نشان می دهد." لیست شامل:

91٪ از مصرف کنندگان می گویند بیشتر احتمال دارد از مارک هایی خرید کنند که پیشنهادات و توصیه های مرتبط با آنها را ارائه می دهند. - AccentureACN

80٪ از مصرف کنندگان به احتمال زیاد از برندی خرید می کنند که تجربیات شخصی را ارائه می دهد. - اپسیلون

90 درصد از مصرف کنندگان ایالات متحده شخصی سازی بازاریابی را بسیار یا تا حدودی جذاب می دانند. - استاتیستا

83٪ از مصرف کنندگان مایل به اشتراک گذاری داده های خود برای ایجاد یک تجربه شخصی تر هستند. - Accenture

90٪ از مصرف کنندگان مایل به اشتراک گذاری داده های رفتاری شخصی با شرکت ها برای تجربه ارزان تر و آسان تر هستند. – SmarterHQ

روند اصلی دیگری که بر تجارت تبلیغات دیجیتال تأثیر می گذارد، رشد تبلیغات در وب سایت های خرده فروشان است که به عنوان شبکه های رسانه خرده فروشی شناخته می شوند.

کوکی های شخص ثالث ممکن است راه آسانی برای جذب مشتریان جدید بوده باشند، اما گران شده اند. هزینه های جذب مشتری در فضای مصرف کننده در دهه گذشته حدود 60 درصد افزایش یافته است. کلیک کردن بر روی پیوندهای تبلیغاتی دیگر راهی کارآمد برای "خرید" مشتریان نیست.

خرده‌فروشانی مانند Walmart، Target، Best Buy و دیگران وارد تجارت تبلیغاتی شده‌اند و با ارائه فضای تبلیغاتی «حمایت‌شده» در وب‌سایت‌های خود برای کالاهای فروشنده، با بزرگ‌ها رقابت می‌کنند. آمازون در این رده پیشرو بود و تا سال 2021 کسب و کار تبلیغاتی آن درآمد سالانه 31 میلیارد دلاری داشت که 100 درصد افزایش در یک سال داشت.

مصرف‌کنندگان کوکی‌های شخص ثالث را دوست نداشته‌اند، و به نظر می‌رسد که برخی از تبلیغ‌کنندگان هم چنین علاقه‌ای ندارند، و این باعث افزایش هزینه‌های تبلیغات در شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی شده است. که در مقاله اخیر در MarketingDive.comبرایان گیوا، مدیر استراتژی محصول در آژانس تخصصی تجارت الکترونیک Scrum50 اظهار داشت: «حداقل، من اطمینان دارم که مردم از وب سایت کروگر بازدید می کنند و از وب سایت آمازون و والمارت بازدید می کنند. من می دانم که افراد واقعی تبلیغات من را می بینند."