در حالی که مک دونالد از روسیه، چین، ترکیه، برزیل و هند خارج می شود

غول فست فود آمریکایی مک دونالد در اوایل این هفته تایید کرد که روسیه را برای همیشه ترک می کند و به بیش از 30 سال فعالیت خود در این کشور پایان می دهد.

این اقدام نه تنها بسیار نمادین است، بلکه در زمانی انجام می شود که روسیه از برندهای شرقی و آمریکای لاتین برای جایگزینی فهرست برندهای آمریکایی استفاده می کند. شرکت های غربی فروشگاه ها را می بندند به طور موقت یا دائم.

افتتاح اولین فروشگاه مک دونالد در میدان پوشکین مسکو در ژانویه 1990 به نمادی از گرم شدن جنگ سرد تبدیل شد و تنها یک سال بعد اتحاد جماهیر شوروی فروپاشید و روسیه اقتصاد خود را به روی مشاغل غربی باز کرد.

با این حال، بیش از سه دهه بعد، ده‌ها شرکت خرده‌فروشی و F&B به طور موقت این کار را انجام داده‌اند فروشگاه های خود را تعطیل کردند یا خروج دائمی خود از روسیه را اعلام کرده اند و این کشور را بر آن داشته تا تلاش کند تا برندهایی از ترکیه، چین، برزیل و هند را جذب کند.

این بازارها - در حال حاضر - تا حد زیادی در مورد تهاجم روسیه به اوکراین بی طرف مانده اند و مراکز خرید مستأصل روسیه امیدوارند بتوانند شکاف بزرگی را که برندهای غربی با اپراتورهای جدید ایجاد می کنند، پر کنند.

بدترین سناریو برای مراکز خرید روسیه ممکن است بین 30 تا 40 درصد از فروشگاه ها خالی بماند و بولات شکیروف، رئیس شورای مراکز خرید روسیه (RCSC) - سازمانی که مالکان مراکز خرید و خرده فروشان را نمایندگی می کند - در ماه مارس تایید کرد. که نمایندگان آن با هدف جذب بیش از 200 برند به ترکیه سفر کرده بودند و ماموریت مشابهی برای چین در نظر گرفته شده بود.

در میان مهاجرت، خرده فروشان هندی نیز از فرصتی استفاده کرده اند. شرکت‌هایی مانند خرده‌فروش لوازم منزل Maspar و خرده‌فروش مد Killer Jeans به‌دنبال افتتاح در روسیه هستند، در حالی که حداقل چهار شرکت قبلاً با قراردادهای حق رای در روسیه موافقت کرده‌اند و انتظار می‌رود که ده‌ها شرکت دیگر نیز همین روند را دنبال کنند.

هند در درگیری موضعی بی طرف اتخاذ کرده است و علیرغم وجود شواهد فزاینده از جنایات جنگی در اوکراین، در حال حاضر به تجارت با روسیه ادامه می دهد و دلیل آن نیازهای حیاتی دفاعی، نفت و تامین مواد غذایی است.

RCSC گفت که در حال مذاکره با نمایندگان مربوطه خود در چهار کشور در مورد یافتن جایگزین هایی برای برندهای غربی است.

در بیانیه ای در وب سایت RCSC تأیید شده است: "لیستی از شرکت های خارجی که به طور موقت فعالیت در روسیه را متوقف کرده اند برای آنها ارسال شد تا بتوان معادل های مناسب را پیدا کرد." با گذشت زمان، این امر به تکمیل یا جایگزینی کامل کالاهای مارک های منسوخ شده با کالاهایی با کیفیت و طراحی مشابه کمک می کند.

شرکت‌های مد داخلی نیز در حال افزایش برنامه‌های رشد خود هستند و مکان‌های جدیدی از جمله Detsky Mir، Sportmaster و Gloria Jeans باز می‌کنند.

خروج مک دونالد از بازار روسیه

خروج مک دونالد پس از آن صورت گرفت که 850 شعبه خود را در ماه مارس به طور موقت تعطیل کرد و غول فست فود روز دوشنبه اعلام کرد که تصمیمش در پی "بحران انسانی" و "محیط عملیاتی غیرقابل پیش بینی" ناشی از جنگ اوکراین است.

کریس کمپچینسکی، مدیر اجرایی مک‌دونالدز، در پیامی به کارکنان و تامین‌کنندگان گفت: «این موضوع پیچیده‌ای است که سابقه ندارد و پیامدهای عمیقی دارد. برخی ممکن است استدلال کنند که ارائه دسترسی به غذا و ادامه به کارگیری ده ها هزار شهروند عادی، مطمئناً کار درستی است. اما نادیده گرفتن بحران انسانی غیرممکن است... و نمی توان تصور کرد که طاق های طلایی همان امید و وعده ای را که ما را به ورود به بازار روسیه 32 سال پیش سوق داد، تصور کرد.

مک‌دونالدز گفت که تمام سایت‌های خود را به یک خریدار محلی می‌فروشد و روند «قوس‌زدایی» رستوران‌ها را آغاز می‌کند و نام، برند و منوی آن را حذف می‌کند. علائم تجاری خود را در روسیه حفظ خواهد کرد.

مک‌دونالدز قرار است هزینه‌ای تا سقف 1.4 میلیارد دلار را برای پوشش خروج از کشور حذف کند و گفت که اولویت‌هایش شامل تضمین ادامه حقوق 62,000 کارمند خود در روسیه تا زمانی‌که هر گونه فروش کامل شود و اینکه آنها «شغل آینده با هر خریدار بالقوه» داشته باشند، است.

خرده فروشان غربی با انتخاب های سختی روبرو هستند

این حرکت این سوال را مطرح می‌کند که برای سایر خرده‌فروشان غربی و برندهای F&B که در روسیه فعالیت می‌کنند، به عنوان مثال، غول مبلمان و لوازم خانگی IKEA روی تخته سنگی از مراکز خرید IKEA نشسته است.

در ماه مارس، در میان فشارهای عمومی، تعداد زیادی از شرکت‌های بین‌المللی اعلام کردند که فعالیت‌های خود را در روسیه متوقف می‌کنند، به این امید که اوضاع حل شود و به آنها اجازه بازگشایی داده شود. برندهای بین المللی، از جمله استارباکس
SBUX
، کوکا کولا، لویز و اپل
AAPL
، روسیه را ترک کرده یا فروش خود را به حالت تعلیق درآورده اند، در حالی که برخی از شرکت ها مانند برگر کینگ و خرده فروش بریتانیایی مارکس اند اسپنسر ادعا می کنند که نمی توانند فروشگاه ها را به دلیل قراردادهای فرانشیز پیچیده ببندند.

صرف نظر از این، چشم انداز بازگشایی خرده فروشان غربی در روسیه به طور فزاینده ای تیره و تار به نظر می رسد و مراکز خرید روسیه هم اکنون به دنبال نجات شرق هستند.