همانطور که جمعه سیاه پژمرده می شود، جمعه سبز جوانه می زند

نه چندان دور، جمعه سیاه روزی بود که باید پیش بینی و جشن گرفت. بعد از اینکه آمریکایی‌ها روز شکرگزاری را پر کردند، روز بعد به دنبال چیزهایی برای خرید رفتند. مردم شبانه در بیرون فروشگاه ها چادر زدند تا از مزیت های ویژه درب خانه استفاده کنند. خریداران در والمارت به هم خوردند بیش از معاملات (به معنای واقعی کلمه).

محبوبیت آن به حدی بود که جمعه سیاه به نوعی طاعون سیاه خرده فروشی تبدیل شد که در سراسر جهان گسترش یافت. حتی خرده‌فروشان از برزیل تا بوتسوانا نیز در این مسیر حرکت کردند "بدون قلاب تعطیلات شکرگزاری".

در حال حاضر، به جای رقابت مصرف کنندگان برای باز کردن کیف پول خود، برخی از فروشگاه ها (حداقل در ایالات متحده) حتی درهای خود را می بندند. خرده‌فروشی در فضای باز REI اعلام کرد که از امسال، تعاونی تعطیل خواهد شد برای خوب در جمعه سیاه و کارمندان و اعضای خود را تشویق کنید که به جای خرید، وقت خود را در خارج از خانه بگذرانند. حتی سفارشات آنلاین تا روز بعد پردازش نمی شوند.

علاقه به جمعه سیاه، و اعداد درآمد، یکنواخت یا در حال کاهش است. فروش آنلاین در جمعه سیاه کاهش یافت سال گذشته برای اولین بار سایبر دوشنبه به وضوح از جمعه سیاه در آخر هفته "سایبر پنج" - پنجشنبه تا دوشنبه روز شکرگزاری پیشی گرفته است.

چه اتفاقی می افتد؟ تا حدودی، این انفجار روزهای خرید در طول سال است – نه فقط دوشنبه سایبری، بلکه روز نخست، شنبه مشاغل کوچک، روز پس از پرداخت (و لیست ادامه دارد)، به‌علاوه «خرز کریسمس» که فصل فروش را زودتر از همیشه شروع می‌کند. . Walmart و Target هر دو قراردادهای تعطیلات خود را در اوایل اکتبر آغاز کردند. تا حدودی تلاش برای پاکسازی موجودی مازاد.

سپس "نفخ جمعه سیاه" وجود دارد که شاهد آن بوده است که رویداد به جای یک روز به هفته ها گسترش یابد. بنابراین، خود دوره 24 ساعته دیگر منحصر به فرد نیست و احساس فوریت ناپدید شده است. زمانی که محصولات تقریباً دائمی در فروش هستند، FOMO را فراموش کنید.

دلیل دیگر اثر همه گیر است، با خرید آنلاین بیشتر مردم و تخفیف های واقعی کمتر به دلیل اختلال در زنجیره تامین.

و امسال، "این اقتصاد است، احمقانه". بودجه های محدودتر ممکن است منجر به فروش پایین شود. در امریکا، گزارش ها حاکی از آن است که 32 درصد از خریداران در جمعه سیاه/ دوشنبه سایبری کمتر از سال گذشته هزینه می کنند و 49 درصد معتقدند خرید تعطیلات اهمیت کمتری نسبت به گذشته دارد.

اما با همه اینها، چیزی بزرگتر در بازی وجود دارد. به نظر می رسد رویدادهای خرده فروشی انبوه و بزرگ که صرفاً بر "خرید، خرید، خرید" تمرکز دارند، به طور فزاینده ای با حال و هوای زمانه خارج می شوند. خریداران Gen Z به ویژه در تلاش هستند شکاف بین وجدان و تجارت را پر کنید.

در حاشیه، اعتراضات ناب ضد مصرف گرایی وجود دارد، مانند «روز هیچ چیز نخرید» که مصادف با جمعه سیاه در ایالات متحده است. اما برای اکثر خریداران، این یک قدم خیلی دور است.

آنچه در حال افزایش است، «مصرف‌گرایی آگاهانه» است. توجه به مادی گرایی (بازپرداخت نیز اهمیت بیشتری پیدا می‌کند – شاهد «سه‌شنبه دادن» باشید.) می‌توانید آن را «سرمایه‌داری مهربان‌تر» بنامید.

سال گذشته یک رویداد نوپا به نام «جمعه سبزبه تقویم خرده‌فروشی در استرالیا، که همزمان با جمعه سیاه تا دوشنبه سایبری است، وارد شوید. قدرت واکنش برندها و خریداران، بنیانگذار جمعه سبز، پیتر کریدرس، را تحت تاثیر قرار داد. "این فوق العاده بود. تحقیقات پس از رویداد ما نشان داد که مصرف‌کنندگان به طور مطلق خواهان معاملات هستند - اما نه به قیمت هزینه کره زمین یا افرادی که کالاها را تولید می‌کنند. بنابراین، جمعه سبز می تواند بخشی از راه حل باشد.»

امسال، جمعه سبز به زمان خود، یک هفته قبل از جمعه سیاه تغییر می کند، و تعداد برندهایی که ثبت نام کرده اند چهار برابر شده است - همه آنها باید یک چارچوب پایداری 7 نقطه ای را تکمیل کنند، که در نمایه های آنها در طول مدت عمومی منتشر خواهد شد. رویداد این محصولات از برندهای ارگانیک مراقبت از پوست، تا فروشگاه‌های به سبک Goodwill که مدهای «غیر سریع» را ارائه می‌کنند، تا خرده‌فروشان لوازم خانگی آنلاین که وعده محصولات کم‌مصرف انرژی و فرآیند حذف و بازیافت مسئولانه را می‌دهند، را شامل می‌شود.

جمعه سبز همچنین با یک ارائه دهنده لجستیک بدون کربن و یک تامین کننده بسته بندی قابل کمپوست شریک شده است.

کریدرس به من گفت: «ما به این نیستیم که به مصرف‌کنندگان بگوییم که خرید نکنند، فقط اینکه چگونه بهتر خرید کنند. بیایید روایت را در این دوره فروش پر هرج و مرج ورق بزنیم و با ملاحظه و توجه به خرید بپردازیم.

از نظر روزهای خرید جهانی، جمعه سبز یک ماهی کوچک در میان اقیانوسی از نهنگ ها است، اما در مسیر درستی شنا می کند. و حتی رویدادهای فروش موبی دیک، جشنواره جهانی خرید 11.11 علی بابا (بزرگترین جهان)، مستقر در چین، در حال تغییر مسیر است. همانطور که علی‌بابا سال گذشته انجام داد، غول تجارت الکترونیک و خرده‌فروشی قصد خود را برای «11.11 سبز» با تأکید بر محصولات کم کربن با برچسب‌گذاری برای نشان دادن تأثیرات زیست‌محیطی، کیسه‌های خرید پایدار و تلاش عظیم برای بازیافت بسته‌بندی با 100,000 نشان داد. نقاط سقوط

پیام واضح است. پایداری به اندازه فروش حیاتی است. شاید بیش از هر زمان دیگری، سبز، سیاه جدید باشد.