با پیوستن Adobe به Generative AI World، هالیوود با دنیای جدید دست و پنجه نرم می کند

برای Adobe مناسب بود
ADBE
هفته گذشته لاس وگاس را برای اعلام فایرفلای، ورود خود به مسابقه هوش مصنوعی مولد داغ، انتخاب کرد. همانطور که یکی از مشاوران شرکتی که در سالن نمایشگاه کار می کند، چنین عملکرد هوش مصنوعی مولد اکنون برای هر شرکت بزرگ فناوری "میزان جدول" است، شرط حداقلی (اگر سنگین) که به سرعت تبدیل به یک شرط ضروری برای مشتریان و سرمایه گذاران می شود.

همانطور که مدیران ادوبی بارها تاکید کرده اند، Firefly هنوز در مرحله بتا است. کاربران بالقوه باید به صورت آنلاین ثبت‌نام کنند و در هفته‌های آینده به ابزارهایی دسترسی خواهند داشت که تعویض پس‌زمینه‌های تصویر، محصولات، لوازم، رنگ‌ها، متن بازاریابی و موارد دیگر را آسان می‌کند، سپس به سرعت انواع مختلف را برای دیگران ایجاد و منتشر می‌کند. بستر، زمینه.

راه‌اندازی Firefly نشان‌دهنده یک گام بزرگ، اگر چه هنوز مقدماتی است، قرار دادن محصولات Adobe در کنار پیشنهادات برجسته مانند ChatGPT، Midjourney، و Stable Diffusion از شرکت‌هایی مانند مایکروسافت، آلفابت و OpenAI است.

هوش مصنوعی مولد به طور ناگهانی در بسیاری از مکان‌ها ظاهر می‌شود. اپیزود هفته گذشته از برنامه رادیویی SiriusXM درو کری، کمدین و مجری بازی، شب جمعه، با استفاده از صدای هوش مصنوعی ایجاد شده توسط Eleven Labs و ChatGPT، بر اساس انتشاری از کانالی که برنامه در آن اجرا می شود، ضبط شده است. گاراژ زیرزمینی استیون کوچولو.

و نمونه های دیگر به سرعت در حال افزایش هستند، اما مدیران ادوبی بارها و بارها گفته اند که تا آنجا که هیجان لازم است، احتیاط کنید.

شانتانو ناراین، مدیرعامل و رئیس شرکت ادوبی در جریان نشست ادوبی گفت: «یادگیری ماشین و هوش مصنوعی قدرتمند هستند، اما به یک رویکرد واقعاً متفکرانه نیاز دارند که می‌تواند خلاقیت انسان را تقویت کند و جایگزین آن نشود». او تولید محتوا را "فرصتی عظیم برای رشد برای هر شرکت" نامید.

ادوبی چندین اعلامیه دیگر محصولات مرتبط با هوش مصنوعی را منتشر کرد که همگی برای ادغام بیشتر قطعاتی از ابزارهای خلاقانه سنتی این شرکت مانند Photoshop و Premiere Pro با ابزارهای بازاریابی و تجزیه و تحلیل داده های جدیدتر طراحی شده اند.

الی گرینفیلد، مدیر ارشد فناوری رسانه های دیجیتال ادوبی، در مصاحبه ای گفت: "Adobe 100% پشت این باور است که این فناوری یک شتاب دهنده برای استفاده های خلاقانه است، نه جایگزینی." این فناوری‌ها به ابزار دیگری تبدیل می‌شوند که می‌تواند روند تولید را تسریع کند، اما جایگزین آن نمی‌شود.»

اعلامیه های Adobe در میان شرکت ها و مشاوران کنفرانس که از ابزارهای آن با هزاران مشتری در تلاش برای فروش تقریباً هر محصول یا خدمات قابل تصوری در آنجا استفاده می کنند، استقبال خوبی شد.

فیل رگنو، که رهبری PWC را بر عهده دارد، می‌گوید: «این روش جدیدی برای نگاه کردن به بازاریابی است.
PWC
تمرین Adobe در مشاوره به شرکت ها در مورد نحوه استفاده از ابزارهای متعدد آن. قبلا فقط PDF و فتوشاپ بود. اکنون آنها تعدادی برنامه در مجموعه (مدیر ارشد بازاریابی) دارند. (مشتریان) باید سواد دیجیتال داشته باشند، سپس آن را در خانه مدون کنند. من فکر می کنم که ممکن است فقط به آنچه مشتریان آنها به دنبال آن هستند پاسخ دهد."

پس از نیم دهه تمرکز بر جمع‌آوری، تجزیه و تحلیل و اقدام بر روی داده‌های مجموعه‌های شرکتی، حرکت‌های Adobe برای رفع مجموعه دیگری از مشکلات طراحی شده‌اند، چیزی که Regnault آن را "لگ پارازیت" در سمت ایجاد محتوا نامیده است. بازاریاب‌ها نمی‌توانند محتوای کافی تولید کنند تا با تمام پلتفرم‌ها و بخش‌های بازار که اکنون در دسترس هستند، همگام باشند.

اعلامیه های Adobe همچنین یک گام مهم برای یکی از شرکت هایی است که سازندگان حرفه ای در هالیوود و جاهای دیگر برای ساخت فیلم، برنامه های تلویزیونی، تبلیغات، جلوه های بصری، پادکست، انتشار آنلاین و مواردی از این دست به آن تکیه می کنند. پریمیر پرو، فتوشاپ و سایر محصولات ادوبی قبلاً دارای قابلیت‌های متوسطی با هوش مصنوعی بودند تا کارهای تکراری مانند رونویسی ویدیو یا پیشنهاد بهترین تنظیمات جدول جستجو برای عکس را آسان کنند.

گرین‌فیلد بر محدودیت‌های هوش مصنوعی تاکید کرد، حتی در میان قدرت آن برای رهایی کارگران انسانی از بسیاری از کارهای تکراری که برای تولید مواد مورد نیاز برای بازاریابی مبتنی بر داده‌های پیشرفته مورد نیاز است.

گرینفیلد گفت: «این فناوری‌ها تا کنون، در تفکر غیرخطی عالی نیستند، اما می‌توانند تفکر غیرخطی را جرقه بزنند». «آنها می توانند به مردم در کشف کمک کنند. آنها می توانند چیزهایی را آشکار کنند که از محتوای دیگر الهام گرفته شده است."

این دقیقاً نگرانی در سرتاسر هالیوود است، جایی که بازیگران، کارگردانان، و به‌ویژه نویسندگان در این فکر هستند که در این آینده تولید محتوا با هوش مصنوعی جای خواهند گرفت. مناسب بود که ادوبی آرون سورکین، نویسنده و کارگردان برنده اسکار و امی را دعوت کند.شبکه اجتماعی، بال غربی) برای سخنرانی در کنفرانس، اگرچه او گفت‌وگوی اصلی خود را با پرسیدن «چرا اینجا هستم؟» باز کرد؟

همانطور که سورکین اشاره کرد، "به نحوی شغل من در چند سال گذشته تغییر کرد و من اکنون یک تولید کننده محتوا هستم."

استفاده از ابزارهای مولد هوش مصنوعی مانند ChatGPT، خلاقان هالیوود را به شدت تحریک کرده است. انجمن نویسندگان آمریکا به تازگی مذاکراتی را با استودیوهای بزرگ برای یک قرارداد جدید آغاز کرده است (الگوی فعلی در اول ماه مه به پایان می رسد)، با یک "الگوی خواسته ها" تلاش می کند تا مشخص کند که استودیوها چگونه و آیا ممکن است از ابزارهای هوش مصنوعی برای ایجاد یا بازنویسی فیلمنامه ها استفاده کنند یا خیر.

برخی از شرکت‌ها در حال حاضر ابزارهای هوش مصنوعی خود را که بر روی هزاران فیلمنامه‌های موجود فیلم و سریال‌های تلویزیونی آموزش دیده‌اند، تبلیغ می‌کنند (دعواهای حقوقی کپی رایت قبلاً شروع شده است)، اما سورکین می‌گوید که احتمالاً این رویکرد آنچنان که حامیان پیشنهاد می‌کنند موفق نخواهد بود.

سورکین می‌گوید: «دانستن آنچه مردم می‌خواهند و دادن آن به آنها دستور بدی برای داستان سرایی است. صدها روش برای تهیه گوشت گاو وجود دارد. اما اگر گوشت گاو را به روشی که بیشتر مردم مصرف می کنند تهیه می کردم، یک مک دونالد بود
MCD
همبرگر."

سورکین گفت، داستان‌نویسان «رهبر هستند، ما پیرو نیستیم». «نوشتن سخت است، حداقل برای من سخت است. سعی می‌کنم آنچه را که دوست دارم بنویسم، آنچه را که فکر می‌کنم دوستانم دوست دارند، سپس انگشتانم را کنار هم می‌گذارم تا آن‌قدر دیگران آن را دوست داشته باشند که بتوانم به نوشتن ادامه دهم.»

انجمن نویسندگان این بار درخواست‌های قرارداد دیگری نیز دارد، که بسیاری از آنها از دور مذاکرات کوتاه‌شده در سال 2020 باقی مانده‌اند.

سرویس‌های استریم، با اتکا به فصل‌های کوتاه‌تر شش تا هشت قسمتی و در کل فصل‌های کمتر، یکی از منابع بزرگ شکایات بوده‌اند. زمانی که فصل‌ها به اندازه تلویزیون قدیمی یک سوم تا چهارم است، به‌ویژه زمانی که باقی‌مانده‌ها و پخش‌کننده‌ها نیز به شدت محدود شده‌اند، امرار معاش بر اساس هر قسمت سخت است.

مسائل دیگری نیز وجود دارد، مانند قراردادهایی که کار دوم را برای نویسندگان سخت می‌کند و استفاده روزافزون از اتاق‌های نویسنده «مینی» که به معنای پست‌های کارکنان کمتر است.

این احتمال که استودیوهای فقیر از ابزارهای هوش مصنوعی برای پر کردن یک فیلمنامه استفاده کنند یا در وهله اول آن را بنویسند، یک مسئله جدید است اما برای نویسندگانی که از قبل نگران ناپدید شدن مشاغل هستند، مشکل بزرگی است.

سورکین که فیلم‌هایی درباره غول‌های فناوری استیو جابز و مارک زاکربرگ نوشت، گفت که نوشته‌های او با یک انقلاب فناوری متفاوت تغییر شکل داده است، زمانی که در اواخر دهه 1980 به اندازه کافی برای خرید یک کامپیوتر مک اولیه دست به کار شد. کپی و چسباندن، و کلید حذف، برای یک نمایشنامه نویس جوان مبارز که به عنوان یک بارمن در تئاتر برادوی "کار بقا" کار می کرد، جادو بود. اخیراً، او سه فیلم آخری که نوشته بود را نیز کارگردانی کرد، چیزی که توسط، بله، بسیاری از فناوری ها ممکن شد.

سورکین گفت: «تکنولوژی توسعه‌یافته به افرادی مانند من اجازه ساخت فیلم‌هایی را داده است که 20 سال پیش اجازه ساختن آنها را نداشتم. "من فکر می کنم فناوری می تواند کمک خلبان نیز باشد. من باید در یک اتاق با افرادی بنشینم که در آن متخصص هستند (در حالی که من چیزی نمی دانم."

اما محدودیت هایی وجود دارد.

سورکین می‌گوید: «جایی که در مورد فناوری عصبی می‌شوم، جایی که فکر نمی‌کنم آنقدر مفید باشد، زمانی است که در مورد نرم‌افزاری می‌شنوم که می‌تواند برای شما فیلمنامه بنویسد. «یک رایانه از ابتدا آن فیلمنامه‌هایی را که وارد دستگاه می‌شوند، ننوشت. من فکر می کنم شما برای مدت طولانی از چیزهایی که توسط انسان ها نوشته شده است لذت خواهید برد.»

برای افراد دیگر، فناوری‌های جدید فرصت‌های جدید، حتی مشاغل جدید را نوید می‌دهند.

گرین‌فیلد ادوبی گفت: «اگر می‌خواهید بیشتر شبیه به سورکین باشید، این فناوری‌ها می‌توانند کمک کنند. آرون سورکین ممکن است در این مورد چیزهایی برای گفتن داشته باشد.

در واقع، اگر سورکین نباشد، تصور استعداد نام تجاری دیگری با استعداد او که ممکن است به نشانگرهای نوشته‌هایش مجوز دهد، دشوار نیست (آیا ممکن است کریس راک راه‌های بیشتری برای حضور در همه جا داشته باشد؟). این می‌تواند با آموزش یک هوش مصنوعی، یک جریان درآمد غیرفعال ایجاد کند تا ویدیوی تجاری یا صنعتی تلویزیون بعدی کسی را با زبان و ایده‌های آرمان‌گرایانه و آرمان‌گرایانه «راه بروید و صحبت کنید».

به گفته گرینفیلد، بسیار محتمل‌تر است، افرادی که پیچیدگی‌های یک یا چند AI خاص را یاد گرفته‌اند و می‌دانند چگونه بهترین متن، تصویر یا ویدیو را از یک مجموعه خاص و به طور کلی تکرار شونده به دست آورند. «اعلام‌ها» یا دستورالعمل‌هایی به هوش مصنوعی.

گرین‌فیلد گفت: «من فکر می‌کنم که ما هنوز با بسیاری از موارد استفاده متوسط ​​تا با ارزش که می‌توانند بدون دخالت انسان به خوبی ارائه شوند، فاصله زیادی داریم.» اگر من برای بررسی (خروجی های هوش مصنوعی) آنجا نباشم، واقعاً ترسناک به نظر می رسد. اینها ابزارهای کمکی برای انسان هستند و فکر می‌کنم برای مدتی خواهد بود.»

کسب و کار جدید در مکانی بسیار شبیه بهینه سازی موتورهای جستجو است که 20 سال پیش به عنوان یک صنعت وجود نداشت. اکنون این بخش چند میلیارد دلاری است.

گرینفیلد گفت: «ممکن است لحظه ای از آربیتراژ باشد. ما این را عمیق‌تر به جریان‌های کاری سنتی و جریان‌های کاری جدید هدایت می‌کنیم. این کمتر در مورد استفاده از زبان محرمانه، و (بیشتر در مورد) توانایی هدایت خروجی های چند وجهی» در انواع پلت فرم های توزیع است.