آیا باشگاه‌های عضویت در رونق سفرهای پس از کووید، موفقیت‌آمیز هستند؟ یک برند پتانسیل عظیمی می بیند

مهمان‌نوازی قدم بعدی خود را پس از سال‌های همه‌گیری برمی‌دارد، اما ممکن است برای همه باز نباشد. فراتر از هتل های سنتی، تعداد کلوپ های خصوصی در حال افزایش است و به مقصد انتخابی بسیاری از مسافرانی تبدیل می شوند که به دنبال چیزی بیش از مکانی برای استراحت سر خود هستند. مردم به دنبال احساس تعلق بیشتر و حفظ حریم خصوصی با خدمات سطح بالا هستند.

از آنجایی که باشگاه‌های خصوصی می‌توانند عضویت و همچنین حس ارزشمند حریم خصوصی مورد نظر اعضا را کنترل کنند، به نوعی حباب اجتماعی تبدیل می‌شود که در رستوران‌ها و هتل‌های سنتی یافت نمی‌شود، اغلب با سطح محدودی از عضویت.

سلبریتی‌ها، مدیران شرکت‌ها و کسانی که به دنبال حفظ حریم خصوصی هستند، به مکان‌هایی سرازیر می‌شوند که در آن از خدمات سطح بالا در میان هم‌فکران هم‌فکرشان بهره می‌برند. نام های آشنا شامل سوهو هاوس، کاسا سیپریانی و شاتو مارمونت در لس آنجلس در میان دیگران است.

آنچه ممکن است تجارت بزرگ به نظر برسد، به خصوص پس از همه گیری کووید، ممکن است همیشه یا حداقل تا کنون به سودآوری تبدیل نشود. Membership Collective Group، شرکت مادر سوهو هاوس (این شرکت به زودی نام خود را به Soho House & Co تغییر خواهد داد)، اولین سه ماهه سودآور خود را در اواخر سال 2022 گزارش کرد، نشانه ای از اینکه این مدل ممکن است برای افراد بیشتری جذاب باشد.

در پایان سال 2022، عضویت سوهو هاوس در سراسر برندهای خود شامل 227,000 نفر است که رشد دو رقمی را نسبت به سال قبل نشان می دهد.

در میان برندهای متعدد آن، ند، یک باشگاه اعضای خصوصی است که در سال 2017 در لندن ایجاد شد. این کلوب که توسط سر ادوین "ند" لوتینز در سال 1924 طراحی شد، چشم انداز نیک جونز است.

امروزه، این برند پس از افتتاحیه The Ned NoMad در نیویورک و ند دوحه در سال 2022، سه مکان در کارنامه خود دارد.

هر یک از خواص آن تاریخچه و طراحی قابل توجهی را به نمایش می گذارد. به عنوان مثال، The Ned NoMad در ساختمان جانستون است که بیش از یک قرن قدمت دارد و The Ned Doha در یک ساختمان سابق وزارت کشور است.

هر سه مکان بخشی از یک پروژه استفاده مجدد تطبیقی ​​بودند، روندی که این برند امیدوار است ادامه یابد.

گرت بنر، مدیر گروه برند ند، می‌گوید که ایده این است که «فضایی برای افراد همفکر برای ملاقات، کار و گذراندن اوقات خوش ایجاد کنیم».

بنر توضیح می دهد که چرا باشگاه های خصوصی در حال افزایش محبوبیت هستند و چگونه مسافران می توانند با تعلق به یک باشگاه فرصت پیدا کنند.

باشگاه های عضویت مانند The Ned چگونه کار می کنند؟

اعضای The Ned به همه دارایی ها دسترسی جهانی دارند. آنها می توانند ناهار بخورند، کار کنند، پذیرایی کنند و در هر یک از املاک اقامت کنند. در حالی که مهمانان می توانند از برخی از املاک به شکل هتل یا رستوران دیدن کنند، مناطق خصوصی و تخفیف هایی وجود دارد که برای اعضا جذاب است. این دو ملک در شهر نیویورک کاملاً مکمل یکدیگر خواهند بود و هر کدام خدمات و امکانات رفاهی را فقط در مکان مربوطه خود ارائه می دهند. Ned NoMad اسپا ندارد، اما Ned Exchange مجموعه کاملی از خدمات سلامتی را مانند لندن یا دوحه به اعضا و مهمانان ارائه می دهد.

عضویت در چنین باشگاه هایی ارزان نیست. هزینه عضویت ند دوحه 7,500 دلار با 1,000 دلار هزینه عضویت است، اما تقاضا زیاد است، اغلب با لیست انتظار. اعضا دعوت‌نامه‌هایی برای مهمانی‌های انحصاری و رویدادهای خلاقانه در بخش‌های خصوصی املاک ند و همچنین تخفیف در خدمات غذاخوری و اسپا دریافت می‌کنند.

کووید چگونه بر مدل باشگاه اعضا تأثیر گذاشت؟

همه‌گیری نگاه مردم به همه چیز را تغییر داد و بازگشتی قوی از بازار رستوران‌ها و دسترسی به رویدادهای خصوصی داشت. مردم بیش از هر زمان دیگری هوس تجربه می کنند، به خصوص با غذاخوری درجه یک به جای اینکه مجبور شوند در خانه بمانند و آشپزی کنند. با این حال، برخی از مردم می خواهند در مکان هایی باشند که افراد کمتری دارند. حتی آنهایی که به سر کار بازگشته اند ممکن است با یک جدول زمانی کاهش یافته کار کنند. به همین دلیل است که نیاز بیشتری به فضاهای کاری مستقل وجود دارد، چیزی که The Ned ارائه می دهد.

همچنین یک جزء دیجیتالی برای عضویت در N.APP، اپلیکیشن این برند، وجود دارد که رویدادهای مجازی هفتگی را از کلاس‌های یوگا گرفته تا لیست‌های پخش افراد مشهور ارائه می‌دهد. همچنین کلاس‌های مسترکلاس‌های مزه شراب و گفتگوهای منظم برگزار می‌شود. این نتیجه یک چرخش در طول همه‌گیری برای ارائه چیزی برای اعضا است، اما امروزه محبوب است.

سلامتی بدون شک به حوزه ای از اهمیت بیشتری در زندگی مردم تبدیل شده است. ند یکی از معدود باشگاه‌های لندن است که دارای امکانات کامل (سالن ورزشی با تمرین شخصی، استخر، حمام و اسپا) است.

چرا دوحه را برای لوکیشن سوم انتخاب کردید؟

از جام جهانی فوتبال تا گالری‌های هنری جدید، پاپ آپ‌های مد و اولین کانسپت مهمان‌نوازی لوکس، دوحه دیگ ذوب خلاقیت است امروز. دوحه دارای ترکیبی غنی از پیشنهادات سنتی و معاصر است و موقعیت آن به عنوان یک مرکز تجاری جهانی و مقصد تفریحی فرصتی عالی برای The Ned و پایگاه عضویت متنوع آن است.

ند قصد دارد کجاهای دیگری را گسترش دهد؟

ند در اواخر امسال یک ملک اضافی در دوحه در امتداد ساحل با رستوران‌ها، ویلاهای خصوصی و اتاق‌های مهمان افتتاح خواهد کرد. قرار است سال آینده، ند واشنگتن دی سی و همچنین دومین پاسگاه در شهر نیویورک افتتاح شود. این در قلب منطقه مالی در جایی که قبلاً ساختمان بورس اوراق بهادار آمریکا بود مستقر خواهد شد. این اکسچنج که ند اکسچنج نام دارد، یک استخر، سالن بدنسازی، امکانات سلامتی، فضای اجرا، و مراکز نوشیدنی و غذاخوری اضافی را ارائه می دهد.