در میان رقابت فزاینده در بخش فناوری، اپل (NASDAQ: AAPL) با انتشار محصولات و خدمات نوآورانه متناسب با مشتریان وفادار خود، همچنان جایگاه خود را در صدر قرار می دهد. نکته قابل توجه، موقعیت اپل در بازار را می توان به استراتژی نوآورانه آن گره زد، که همچنان شاهد تخصیص بودجه قابل توجهی است.
به طور خاص، داده های به دست آمده و محاسبه شده توسط Finbold در 8 دسامبر نشان می دهد که بین سال های 2018 تا 2022، اپل 97.37 میلیارد دلار برای تحقیق و توسعه (R&D) هزینه کرده است. بین این پنج سال، هزینه‌های اپل در این بخش با 84.33 درصد افزایش از 14.24 میلیارد دلار در سال 2018 به 26.25 میلیارد دلار در سال 2022 رسید.
در واقع، هزینه های تحقیق و توسعه در سال های اخیر به طور پیوسته در حال رشد بوده است. در سال 2019، ارزش به 16.22 میلیارد دلار رسید که با رشد بیش از 15 درصدی به 2020 میلیارد دلار در سال 18.75 رسید. در سال 2021، هزینه ها از بازار 20 میلیارد دلاری فراتر رفت و برای اولین بار به 21.91 میلیارد دلار رسید.
چرا هزینه های نوآوری اپل در حال افزایش است؟
هزینه های اپل تا حدی با مدل کسب و کار این شرکت که به دنبال ایجاد نوآوری مخرب و به دست آوردن مزیت رقابتی است، مطابقت دارد. این شرکت معتقد است که هزینه‌های تحقیق و توسعه با هدف بهبود تجربه کاربر و متمایز کردن محصولات و خدمات شرکت در بازار است. در این مورد، اپل در یک سفر بی امان از پالایش بوده است که منجر به انتشار نسخه های بهتری از محصولات شده است.
قابل توجه است که هزینه های سال 2022 علیرغم اینکه اقتصاد رکود باقی مانده است، افزایش یافته است که با تورم بالا و تهدید افزایش نرخ بهره مشخص می شود. علاوه بر این، اپل قرار است متحمل ضرر شود تصمیم خود برای خروج از بازار روسیه پس از تهاجم این کشور به اوکراین. وضعیت منجر شده است سهام اپل تزلزل در راستای بازار عمومی، زیرا شرکت استراتژی هایی را برای حفظ تجارت خود در میان زمان های چالش برانگیز اجرا می کند.
واکنش اپل به بحران اقتصادی فعلی، نگاهی اجمالی به ارزش این شرکت برای بخش تحقیق و توسعه ارائه کرده است. به عنوان مثال، اپل دارد استخدام متوقف شد برای چندین شغل علاوه بر تحقیق و توسعه این اقدام برای کاهش بودجه آن به دلیل عدم قطعیت به تصویب رسید.
می توان فرض کرد که سرمایه گذاری های قبلی اپل به طور بالقوه به این شرکت کمک می کند تا از عدم اطمینان فعلی عبور کند. قابل ذکر است که اپل از تورم شدید، مشکلات زنجیره تامین و اثرات طولانی مدت همه گیری کووید-19 مصون نمانده است.
پیامدهای هزینه های تحقیق و توسعه اپل
همچنین می‌توان این هزینه را به‌گونه‌ای تفسیر کرد که اپل محصولات و خدمات بیشتری در کنار آیفون، آی‌پد، مک و اپل واچ کنونی دارد. علاوه بر این، بودجه ممکن است نشان دهنده پتانسیل اپل برای تمرکز به یک محصول و خدمات جدید دیگر باشد. به طور کلی، بودجه تحقیق و توسعه به دنبال بهبود محصولات گاو نقدی شرکت مانند آیفون است.
در عین حال، هزینه‌های نوآوری، استراتژی اپل را مبنی بر تلاش برای مالکیت و کنترل فناوری محرک محصولات اولیه این شرکت اعلام کرده است. بنابراین، در طول این دوره، اپل در ولگردی و ولگردی خرید بوده است تا پایه و اساس ساخت محصولات و خدمات جدید را تقویت کند.
علاوه بر این، تحقیق و توسعه اپل را به سمت درآمد بیشتر در کنار تقویت تصویر برند خود ارتقا می دهد. از لحاظ تاریخی، اپل به دلیل تصویر برند قوی خود، پایگاه مشتریان وفادار خود را حفظ کرده است. بنابراین، شرکت باید برای حفظ این وضعیت، بیشتر در تحقیقات محصول خود سرمایه گذاری کند.
بحث نظارتی
با این حال، در میان ولگردی و ولگردی فزاینده هزینه‌ها، اپل، مانند دیگر غول‌های فناوری، با مانع بررسی‌های نظارتی مواجه است. در سال های اخیر، این شرکت مورد بررسی شدید قرار گرفته است از رگولاتورهای مربوط به مسائل ضد تراست. در این صورت ممکن است شرکت ملزم به هزینه بیشتر باشد.
جالب توجه است، با توجه به اینکه اپل به نظر می رسد هزینه های خود را در تحقیق و توسعه حفظ می کند، تحلیلگران معتقدند که غول فناوری ایالات متحده از رقبای خود عقب مانده است. در نتیجه، هزینه ها باعث رقابت بیشتر می شود که به تخصیص اضافی بودجه به سمت نوآوری تبدیل می شود.
به طور کلی، هزینه های تحقیق و توسعه اپل سودآوری یا عملکرد سهام قوی را تضمین نمی کند. با این حال، زمانی که پروژه های تحت تحقیق موفق شوند، هزینه ها می توانند شروع به پرداخت کنند. به طور مشابه، اپل نیز می تواند تحت تاثیر از دست دادن عملکرد ضعیف حتی پس از ریختن مبلغ قابل توجهی در نوآوری قرار گیرد.
منبع: https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/