اپل می گوید از تغییرات iOS که فیس بوک را سوزانده است، سودی نمی برد

نبرد بین اپل (AAPL) و متای والد فیس بوک (FB) همچنان داغ می شود، زیرا سازنده آیفون در روز سه شنبه گزارش جدیدی منتشر کرد و می گوید اتهامات مبنی بر اینکه از تغییرات حریم خصوصی iOS در سال گذشته سود زیادی برده است را رد می کند. کسب و کار تبلیغات متا را مختل کرده اند.

این گزارش که توسط اپل تامین مالی شده و توسط استاد دانشکده بازرگانی کلمبیا، Kinshuk Jerath انجام شده است، قرار است نشان دهد در حالی که متا تخمین می زند که فناوری شفافیت ردیابی اپلیکیشن اپل در سال 10 2022 میلیارد دلار هزینه برای کسب و کار تبلیغاتی آن دارد، اما این پول نقد به اپل نمی رود.

بر اساس این گزارش، که Jerath با استفاده از داده‌های در دسترس عموم نوشت، ادعاهایی مبنی بر هجوم تبلیغ‌کنندگان به اپل در نتیجه تأثیر سیاست جدید بر متا، به سادگی نادرست است.

این گزارش تنها یک روز قبل از اینکه متا درآمد سه ماهه اول خود را اعلام کند، منتشر می شود، اولین گزارش این شرکت از زمان اعلام سیاست جدید اپل برای آن هزینه خواهد داشت. حدود 10 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی در سال 2022. از سوی دیگر، اپل که قرار است درآمد سه ماهه دوم خود را در روز پنجشنبه گزارش دهد، در سه ماهه اول رکورد درآمدی از تبلیغات داشته است.

App Tracking Transparency، که اپل در سال 14.5 برای کاربران iOS 2021 عرضه کرد، از کاربران می‌پرسد که آیا می‌خواهند برنامه‌ها فعالیت آن‌ها را در سراسر وب ردیابی کنند. خاموش کردن این ویژگی باعث می‌شود شرکت‌هایی مانند Meta نتوانند از طریق وب‌سایت‌ها و برنامه‌های شخص ثالث درباره کاربران خود اطلاعات بیشتری کسب کنند، که این امر بر هدف‌گیری تبلیغات تأثیر می‌گذارد.

بدون هدف‌گیری دقیق تبلیغات، تبلیغ‌کنندگان از خدماتی مانند متا دور می‌شوند و بودجه تبلیغاتی خود را بر روی پلتفرم‌ها یا خدمات دیگر خرج می‌کنند.

با این حال، اپل ظاهراً هر گونه اتهامی را نسبت به تجارت تبلیغاتی خود پیشی می گیرد از سیاست جدید با هزینه متا سود برده است.

جرث در این روزنامه نوشت: «من ادعا می‌کنم که اپل میلیاردها دلار تبلیغاتی را از شرکت‌های دیگر در نتیجه ATT به دست آورده است که شواهدی برای آن‌ها وجود ندارد.

در طی تماس فوریه متا، شریل سندبرگ مدیر عامل شرکت اپل را به طور خاص مقصر مشکلات تبلیغاتی این شرکت دانست.

سندبرگ گفت: «اپل دو چالش برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد کرد. "یکی این است که دقت هدف گذاری تبلیغات ما کاهش یافته است، که هزینه نتایج را افزایش می دهد. مورد دیگر این است که اندازه گیری این نتایج دشوارتر شد.»

داستان ادامه دارد

بر اساس این گزارش، در حالی که تجارت تبلیغات متا به دلیل تغییرات حریم خصوصی مورد انتقاد قرار گرفت، رقبایی مانند YouTube (GOOG, GOOGL) نسبتاً آسیب ندیده بودند.

جالب اینجاست که در حالی که اسنپ (SNAP) گفت که این سیاست تجارت تبلیغاتی آن را در طول درآمدهای قبلی خود کاهش داده است، اما در آخرین درآمدهای شرکت به آن اشاره ای نکرده است.

در مورد اینکه آیا اپل درآمد تبلیغاتی متا را دزدیده است یا خیر، جارت می گوید که بعید است، زیرا اپل در درجه اول تبلیغات را برای نصب برنامه ارائه می دهد، نه چیزهایی مانند محصولات فیزیکی یا تعطیلات در مناطق دور.

علاوه بر این، جارت می‌نویسد، فضای تبلیغاتی اپل نسبتاً کوچک است و اگر می‌توانست میلیاردها دلاری را که شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی در نتیجه سیاست ردیابی اپلیکیشن از دست می‌دهند، بیاورد، تبلیغات خود آنقدر گران می‌شد که به سادگی گران نمی‌شد. ارزش پول برای تبلیغ کنندگان را ندارد.

پس 10 میلیارد دلار کجا رفت؟ جارت می گوید که به گفته مفسران، تبلیغ کنندگان بیشتر از طریق شرکت هایی مانند Walmart هزینه می کنند.WMT) ، آمازون (AMZN)، گوگل و تیک تاک. در همین حال، او متوجه شد که تجارت تبلیغاتی اپل حتی قبل از معرفی سیاست ردیابی جدید در حال رشد است.

رابطه اپل و متا در طول سال ها به طور فزاینده ای تیره شده است زیرا سازنده آیفون به اعمال کنترل بر روی برنامه هایی که می توانند در اپ استور ظاهر شوند ادامه می دهد. شفافیت ردیابی اپلیکیشن یکی از نقاط دردناک متا بوده است که یک آگهی تمام صفحه منتشر کرد و ادعا کرد که فناوری اپل به کسب و کارهای کوچکی که برای دستیابی به مشتریان بالقوه به متا متکی هستند، آسیب می رساند.

ما در تماس با درآمد متا در روز چهارشنبه خواهیم بود تا ببینیم آیا مدیران گزارش اپل را رد می کنند یا خیر.

بیشتر از دن

دنبال Yahoo Finance در توییتر, فیس بوک, اینستاگرام, Flipboard, لینک, یوتیوبو ق

نکته ای دارید؟ به دانیل هاولی ایمیل بزنید [ایمیل محافظت شده]. او را در توییتر دنبال کنید DanielHowley.