اپل می گوید «کافی است» زیرا قرارداد Google-NFL محدودیت های حقوق تلویزیون های ورزشی را افزایش می دهد

خوب، اکنون می‌دانیم که برای خرید برنامه‌نویسی برای سرویس پخش ویدیوی Apple TV+ آن، اپل چقدر هزینه دارد.

یک قرارداد قریب الوقوع 3 میلیارد دلاری در سال که به Alphabet کنترل حقوق ویدیوی یکشنبه بلیط NFL را می دهد که از فصل آینده شروع می شود، نقطه عطف پرسود دیگری برای لیگ است، دو برابر مبلغی که DirecTV پرداخت می کرد. اما همچنین نشان می‌دهد که حتی برای حقوق ورزشی بسیار مورد توجه، شرکت‌های رسانه‌ای و فناوری در حال یافتن محدودیت‌هایی در میزان پرداختی خود هستند.

این قرارداد ممکن است واقعاً از بسیاری جهات برای شرکت‌های مختلف ارسال ویدیوی آلفابت، به ویژه YouTube TV، نسخه آنلاین ارائه شده آن از تلویزیون کابلی سنتی، جذاب باشد.

بسته‌بندی بلیت یکشنبه در کنار مجموعه وسیع‌تر تلویزیون YouTube از کانال‌های سرگرمی، خبری و ورزشی، برای مشتریانی که مدت‌ها مشترک DirecTV شده‌اند تا همه بازی‌های NFL خارج از بازار را دریافت کنند، تفاوت چندانی (منهای بشقاب ماهواره‌ای در خانه) ندارد. آنها می توانستند تماشا کنند.

اما همه از فرصت خرج کردن حدود 3 میلیارد دلار در سال برای حقوق NFL خوشحال نشدند، همانطور که Alphabet قرار است انجام دهد. که شامل اپل نیز می شودAAPL
، که برای ماه ها کاندیدای اصلی برای گرفتن معامله یکشنبه تیکت به حساب می آمد. اپل پیش از این فصل گذشته بیسبال جمعه شب را با Major League Baseball راه اندازی کرده بود و در اواسط ژانویه، یک قرارداد 10 ساله 2.5 میلیارد دلاری را با Major League Soccer آغاز خواهد کرد.

اما در روزهای اخیر گزارش هایی منتشر شد مبنی بر اینکه اپل از مناقصه یکشنبه بلیط عقب نشینی کرده است و راه را برای آلفابت باز می کند که در مناقصه آمازون باقی مانده بود.AMZN
. برای روشن بودن، ارزشمندترین شرکت مصرف کننده جهان، با ارزش بازار 2.15 تریلیون دلار، به دلیل اینکه نتوانست از پول نقد صرفه جویی کند، شرکت را رها نکرد.

در واقع، اپل ماشین پول نقد بزرگ این دوره است. در ماه اکتبر، اپل گزارش داد که درآمدی 90.1 میلیارد دلاری برای این شرکت داشته است همین سه ماهه آخر طی پنج سال گذشته، اپل بازگشته است $464 بیلیون به سهامداران خود، از طریق بازخرید سهام و سود سهام. همانطور که بلومبرگ اشاره کرد، این حدود یک سوم بیشتر از کل سرمایه بازار یک شرکت غیر قابل ملاحظه مانند شورونCLC
.

بنابراین، پول آنجا بود. اما اراده نبود، نه به این قیمت. در عوض، مدیران به لیگ گفتند که «منطق» پرداخت آنقدر برای محتوایی (بازی‌های NFL زنده و برنامه‌های مرتبط) را که شرکت مالک آن نیست و ماندگاری قابل‌توجهی ندارد، نمی‌دانند.

این از طرف شرکتی است که تخمین زده می‌شود 8 میلیارد دلار (اپل دقیقاً نمی‌گوید چقدر) برای خرید یا ساخت سریال‌ها و فیلم‌های اصلی، از جمله برنده اسکار بهترین فیلم، هزینه می‌کند. دم و دو بار برنده جایزه امی بهترین کمدی. این برنامه سه ساله بسیار خوبی با برنامه های خاص خود داشته است، که بسیاری از آنها برای سال های آینده بسیار قابل تماشا خواهند بود.

مشکل دیگر اپل این است که 3 میلیارد دلار این روزها مقدار زیادی از NFL را خریداری نمی کند. این لیگ هوشمندانه آخرین قراردادهای خود را به ارزش 100 میلیارد دلار نه تنها با شرکای قدیمی خود مانند ABC/ESPN، NBC، Fox و CBS، بلکه همچنین با تازه واردانی مانند آمازون، به علاوه سرویس تلفن همراه NFL+ که به تازگی راه اندازی شده، منعقد کرده است.

گوگلGOOG
معامله ممکن است با YouTube TV مرتبط باشد. اما اپل (و دیوید زاسلاو، مدیرعامل برادران وارنر دیسکاوری، که رزروهای مشابهی را ابراز کرده است) ممکن است بخواهند میلیاردها دلار شرکت خود را صرف محتوایی کنند که هنوز دو روز پس از ایجاد آن ارزشمند است، یا حداقل به سمت چیزی قدرتمندتر و پایدارتر برای برند استریم خود بسازد. ، نه فقط NFL.

در مقابل، نگاهی به برنامه های اپل برای قرارداد لیگ برتر فوتبال. این کمتر از یک دهم هزینه معامله NFL Google است. مهم‌تر از دیدگاه اپل، تقریباً تمام کارهایی را که MLS انجام می‌دهد، پوشش می‌دهد: داخل بازار، خارج از بازار، موبایل، آنلاین، داخلی، بین‌المللی، و مخاطبانی را به دست می‌آورد که بسیار جوان‌تر از سایر ورزش‌های بزرگ ایالات متحده هستند.

هیچ کس MLS را با NFL از نظر دسترسی و محبوبیت اشتباه نمی گیرد. در واقع، هیچ ورزش دیگری و عملاً هیچ برنامه دیگری در کابل و پخش سنتی به اندازه NFL و محبوبیت آن وجود ندارد. اما حتی اپل گفت بیشتر نه با این قیمت.

و این پیامدهایی برای لیگ های ورزشی دیگر، شرکت های رسانه ای، و نحوه انجام فعالیت های آینده استریم و پخش و پخش کابلی قدیمی دارد.

آیا برادران وارنر دیسکاوری، برای مثال، قرارداد گران قیمت NBA خود را در TNT زمانی که برای تمدید در ماه‌های آینده مطرح می‌شود، دوباره از سر خواهد گرفت؟ با تصمیم اپل برای عقب نشینی، آیا به اوج طلایی حقوق ورزشی رسیده ایم؟

لیگ ها از ناامیدی اپراتورهای پخش و کابل برای حفظ حداقل اهرم استفاده کرده اند برخی از محتوایی که باید در راهنمای برنامه آن‌ها تماشا کنید، زیرا بینندگان بیشتر، نمایش‌های داغ و تبلیغات پرسود سیم را قطع می‌کنند و با نرخ‌های فزاینده به جریان می‌افتند. این منجر به انبوهی از معاملات حقوقی برای ورزش های کالج و حرفه ای شد، اما در برخی مواقع، چرخ فلک پول نقد باید چرخش را متوقف کند.

با توجه به اینکه اپل، عمیق‌ترین جیب‌ها، در نهایت می‌گوید «کافی است»، دیگران ممکن است دلیلی برای پرداخت عاقلانه‌تر دلار برای حقوق ورزشی در آینده داشته باشند.

آلفابت با چالش‌های دیگری مواجه است، حتی در حالی که به دلیل بدتر شدن شرایط اقتصادی و همه چیزهایی که با آن همراه است، در پخش‌های فوتبال سه‌بار کاهش می‌یابد.

لورا مارتین، تحلیلگر ارشد تحقیقاتی Needham & Company، اهداف تخمینی درآمد و قیمت آلفابت را در سه ماهه چهارم سال 4 و سال مالی 2022 کاهش داد، "به دلیل چشم انداز ضعیف تر هزینه تبلیغات در سال 202 نسبت به پیش بینی های قبلی ما". در یادداشتی که امروز منتشر شد.

مارتین و دان مدینا، تحلیلگر تحقیقاتی، به تخمین‌های سه شرکت بزرگ در اکوسیستم تبلیغاتی - Zenith، Magna و GroupM - برای قیمت پایین‌تر 115 دلاری (160 دلار) اشاره کردند. شرکت‌های رسانه‌ای نیز از آن ضربه می‌خورند. در 16 دسامبر، مارتین درآمد، درآمد عملیاتی و سود هر سهم شرکت والت دیزنی را برای سه ماهه چهارم سال 4 و کل سال 2022 کاهش داد.

این انتظارات پایین تر از تبلیغات به طور کلی نشان می دهد که حتی آلفابت نیز در سه ماهه پایانی سال به میزان قابل توجهی درآمد کمتری به دست خواهد آورد که با کاهش 22 درصدی به 1.20 دلار درآمد هر سهم و تا سال آینده خواهد رسید.

اگرچه مارتین و مدینه خبرهای خوبی برای آلفابت داشتند. آنها همچنین اولین پیش‌بینی‌های خود در سال 2024 را برای آلفابت اعلام کردند: درآمد (345.1 میلیارد دلار)، درآمد عملیاتی (136.2 میلیارد دلار) و سود هر سهم (6.13 دلار) همه از سال 2023 دو رقمی خواهد بود.