TOPLINE
سهام شرکت مادر Bud Light اکنون بیش از 20 درصد در دو ماه پس از ارسال یادگاری‌های شخصی‌سازی شده توسط این آبجو به دیلن مولوانی، تأثیرگذار رسانه‌های اجتماعی تراجنسیتی، کاهش یافته است.
ماه گذشته تابلویی که آبجو Bud Light را تحقیر می کند در امتداد جاده ای روستایی در آیداهو دیده می شود.
گتی ایماژ
حقایق اصلی
سهام Anheuser-Busch InBev در اوایل روز چهارشنبه 2 درصد سقوط کرد و به کاهش چشمگیر خود در برابر رشد بیشتر بازار ادامه داد و به پایین‌ترین حد 53 ماه اخیر یعنی حدود XNUMX دلار رسید.
سهام غول آبجوی چندملیتی از 20 مارس، یک روز قبل از به اشتراک گذاشتن ویدئویی در TikTok که در آن قوطی های شخصی سازی شده Bud Light که توسط شرکت برای او فرستاده شده بود، به مناسبت سالگرد ورود او به عنوان تراجنسیتی، 31 درصد کاهش یافته است.
این موضوع طوفانی از بحث و جدل را در میان افراد مشهور، سیاستمداران و مصرف کنندگان آبجو، از جمله دونالد ترامپ، رئیس جمهور سابق، خواننده موسیقی کانتری، کید راک و سناتور تد کروز (R-Tex) به راه انداخت.
طبق داده‌های NielsenIQ که در روز سه‌شنبه توسط گلدمن ساکس ذکر شد، فروش Anheuser-Busch در هر یک از چهار هفته گذشته نسبت به هفته مشابه در سال گذشته 10 درصد یا بیشتر کاهش یافته است.
در همین حال، فروش رقیب Molson Coors بیش از 15٪ به صورت سالانه افزایش یافته است و سهام مادر Coors Light و Miller Light طی دو ماه گذشته 19٪ افزایش یافته است.
شماره بزرگ
$ 26 میلیارد این همان میزانی است که Anheuser-Busch در دو ماه گذشته ارزش بازار را از دست داده است.
برضد
علیرغم سقوط سهام شرکت، وال استریت در آنهیوزر-بوش نسبتاً صعودی باقی مانده است. تقریباً سه دوجین تحلیلگر مورد بررسی توسط FactSet میانگین قیمت هدف حدود 67 دلار را برای سهام دارند که حاکی از آن است که تقریباً 25٪ صعودی است و پیش بینی می کند که آن را به سطح قبل از جنجال خود برساند. تحلیلگران برنشتاین به رهبری نادین ساروات در یادداشتی در روز چهارشنبه به مشتریان گفتند که به نظر می رسد از دست دادن سهم بازار Bud Light در حال "تثبیت" است و هدف قیمتی 68 دلاری خود را حفظ می کند، در حالی که اشاره کردند که وضعیت به طور غیرمنتظره ای "رسماً به یک عالم کوچک از سیاست ایالات متحده تبدیل شده است."
پیشینه اصلی
Anheuser-Busch، که همچنین مالک Stella Artois، Busch و Michelob است، تنها شرکتی است که در میان فشارهای ضد LGBTQ با کاهش فروش و قیمت سهام دست و پنجه نرم می کند. خرده فروشان Target و Kohl's هر کدام از کارشناسان راست افراطی برای پوشاک با مضمون پراید مورد انتقاد قرار گرفتند و سهام آنها در هفته گذشته به ترتیب 8 و 16 درصد کاهش یافت، زیرا تبلیغات منفی بر سود و درآمد در گزارش های درآمد سه ماهه آنها برتری داشت. در دو هفته گذشته منتشر شده است. سهام نایک، آدیداس و نورث فیس به طور مشابه در ماه گذشته 7 درصد یا بیشتر کاهش یافته است، در حالی که هر کدام با واکنش‌هایی برای کمپین‌های تبلیغاتی فرا فراگیر مواجه شده‌اند. S&P 500 در بازه زمانی 0.4 درصد افزایش یافته است.
منتقد اصلی
میشل دوکریس، مدیر عامل Anheuser-Busch به این خبر گفت فایننشال تایمز در اوایل این ماه، مخالفت گسترده علیه شرکت او بر اساس چیزی بیش از "اطلاعات نادرست" است، تلاش برای فاصله گرفتن از اهداف شرکت در معاملاتش با مولوینی. این شرکت دو تن از مدیران ارشد بازاریابی خود را ماه گذشته در میان بحث و جدل مرخصی داد.
برای مطالعه بیشتر
چگونه ستاره Trans TikTok، Dylan Mulvaney، پس از به ثمر رساندن معاملات با Bud Light و Nike، به یک هدف راست افراطی تبدیل شد (فوربس)
مدیر اجرایی Bud Light می‌گوید اطلاعات نادرست جنجال به راه انداخت: کمپین Mulvaney "یک تبلیغ" نبود (فوربس)
بیشتر Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketing Executive Out Mid-Right-Hoar (فوربس)
منبع: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/