آمازون وعده پس انداز بزرگی را برای مشتریان تازه آمازون می دهد

بقال پیشرو اخیرا گزارش داد که از تابستان امسال، آمازونAMZN
AMZN
AMZN
پس انداز پرایم را به شکلی بزرگ و بد به مشتریان آمازون Fresh می دهد.

از تاریخ 29 ژوئن، آمازون قصد دارد "20٪ تخفیف برای اعضای Prime ارائه دهد تا از اقلام روزانه منتخب در فروشگاه های آمازون Fresh استفاده کنند."

تنها سوال این است که "انتخاب وسایل روزمره" واقعاً به چه معناست؟

کسانی که خرده فروشی را به دقت دنبال می کنند می دانند که عبارت "اقلام انتخابی" اغلب عمدا مبهم است و برای اینکه چیزی بزرگتر از آنچه هست به نظر برسد استفاده می شود. همتراز با "به زودی" یا "در اواخر امسال عرضه خواهد شد."

در نتیجه، بیشتر اوقات، می تواند یک پرچم قرمز بزرگ باشد.

اما، برعکس، در این مورد، زیرا استفاده آمازون از "اقلام انتخابی" در مورد دورترین چیز از یک پرچم قرمز است.

من از معاون آمازون آمازون پرایم، جمیل غنی، خواستم که بیانیه فوق را توضیح دهد، و پاسخ نشان می دهد که آمازون چقدر در مورد سرمایه گذاری خود در فروشگاه های تازه آمازون خود بزرگ و جدی است.

به گفته یکی از سخنگویان آمازون، «اقلام انتخابی» مورد بحث همه چیز را شامل می‌شود، از گوشت چرخ‌کرده صددرصد ارگانیک با علف گرفته تا سس سالاد Hidden Valley Ranch، همراه با، البته، اقلام جدید مد روز مورد علاقه همه، Oatmilk.

در زیر یک لیست نمونه بزرگتر از اقلام تخفیف یافته است که آمازون نیز برای این مقاله به اشتراک گذاشته است:

• استیک 100% ارگانیک Ribeye با علف، 10 اونس
• شیر جو دوسر اورجینال Planet Oat 52 fl oz
• 365 توسط Whole Foods MarketWFM
  ، کلم بروکسل خرد شده، 12 اونس
• کلم بروکلی تازه با نام تجاری Stir Fry، 15.5 اونس
• سس و تاپینگ سالاد رنچ اصلی Hidden Valley، بدون گلوتن – بطری 16 اونس
• 365 تخم مرغ قهوه ای بزرگ درجه A بدون قفس، بدون GMO، 12 ct
• بسته‌های ارزشی میگو، دم‌های بزرگ و آسان با لایه‌برداری تازه با نام تجاری خام (31-40 تعداد/پوند)، 2 پوند (یخ زده)
• گوشت چرخ کرده گاو 100% ارگانیک 85% با علف خوار مزارع Verde Farms، 15 پوند
• Sabra Hummus Classic، 10 اونس
• ژامبون افرا عسل دیتز و واتسون
• 365 توسط Whole Foods Market، سس پاستا ایتالیایی گیاهی ارگانیک، 25 اونس
• 365 توسط Whole Foods Market، سس مارینارا ارگانیک، 25 اونس

تخفیف های روزانه برای هر یک از این اقلام، بدون ذکر اقلام اضافی که در بالا ذکر نشده است، بدون شک کمک زیادی به پرداخت هزینه های خرید هفتگی خرید مواد غذایی می کند، اما 20 درصد تخفیف آن را به سطح دیگری می برد.

و، اوه، اما صبر کنید، چیزهای بیشتری وجود دارد.

نکته دیگری که آمازون در مورد تخفیف به آن اشاره کرد، این است که این تخفیف برای انتخاب چرخشی از غذاهای آماده نیز در دسترس خواهد بود. در تمام طول هفته، هفت روز در هفته، آمازون به مشتریان آمازون Fresh 20 درصد تخفیف برای وعده‌های غذایی سریع در هنگام ناهار یا هنگام بازگشت به خانه از محل کار ارائه می‌کند.

در اینجا نمونه ای از این ایده است:

• دوشنبه – سالاد بار
• سه شنبه - ساندویچ
• چهارشنبه - سوپ
• پنج شنبه – سالادهای آماده
• جمعه – کالیفرنیا رولز
• شنبه - پیتزا پنیر
• یکشنبه - گوشت و پنیر اغذیه فروشی

باز هم 20 درصد تخفیف 20 درصد تخفیف. هر روز.

این کاملاً دیوانه کننده است، و مهمتر از آن، نگاهی اجمالی به آنچه آمازون قرار است با آمازون تازه منتشر کند را نشان می دهد.

برای زمینه، آمازون، با توجه به وب سایت خود، تقریباً 33 فروشگاه آمازون Fresh در حال حاضر دارد که همگی عمدتاً در کالیفرنیا، ایلینوی، ویرجینیا، واشنگتن، پنسیلوانیا و مریلند قرار دارند.

بنابراین آیا اکثریت آمریکایی ها حتی از این معاملات سود خواهند برد؟ شانسی وجود ندارد.

اما نکته این نیز نیست.

نکته این است که در بازارهایی که آمازون دارای فروشگاه‌های آمازون Fresh است، قصد دارد تا آنجا که ممکن است آنها را از نظر قیمت قانع‌کننده کند و از عضویت پرایم مانند Costco خود استفاده کند تا پذیرش کاربر را افزایش دهد.

همه اینها فقط می توانند گام اول به سمت یک طرح بسیار بزرگتر و مشتری پسندتر باشند. با گسترش روزافزون فروشگاه‌های آمازون Fresh، که به نظر می‌رسد هر هفته یک یا چند فروشگاه جدید راه‌اندازی می‌شوند، آمازون در مقایسه با سایر خرده‌فروش‌های مواد غذایی در کشور دو مزیت خواهد داشت.

اول، آخرین فروشگاه های آمازون Fresh همه هستند بدون پرداخت، به این معنی که مشتریان دیگر هرگز مجبور نخواهند شد در صف دیگری منتظر بمانند.

دوم، قیمت گذاری.

قیمت گذاری، از طریق یارانه آمازون پرایم، و استفاده از برچسب های قفسه الکترونیکی در همه فروشگاه های آمازون Fresh، به این معنی است که آمازون می تواند قیمت های خود را تغییر دهد و معاملات را با یک سکه ارائه دهد. این را با خواربارفروشان سنتی که هنوز علائم قیمت را روی برچسب های فیزیکی چاپ می کنند، مقایسه کنید، فرآیندی که برای اکثر آنها یک تا دو هفته طول می کشد، و به راحتی می توان مزیتی را که آمازون در نهایت در اینجا خواهد داشت، مشاهده کرد.

گفت: راه دیگری، ایده طولانی مطرح شده از معاملاتی مانند روز پرایم آمازون در 1 و 15 هر ماه، تصادفی بر اساس محل، ممکن است چندان دور نباشد.

و مانند تخفیف 20 درصدی برای همه چیز، از غذاهای آماده گرفته تا سس سالاد، این دنیایی است که آمریکایی‌ها بدون شک دوست دارند و احتمالاً در حال حاضر بیش از هر زمان دیگری به آن نیاز دارند.