الی فایننشال قصد دارد در مسابقات اتومبیل رانی پیشرو باشد

هنگامی که متحد مالیهمه
تصمیم گرفت در دو سال آخر حضور جیمی جانسون در سری جام نسکار، اسپانسر جیمی جانسون شود و این شرکت انتظار موفقیت داشت.

همانطور که جانسون آماده ترک نسکار پس از فصل 2020 بود، Ally و Hendrick Motorsports باید تصمیم می گرفتند که چه کسی راننده بعدی ماشین شماره 48 خواهد بود. این تصمیم به دست تعدادی از رانندگان، برخی کهنه سربازان و دیگران به دنبال شکست بزرگ خود بودند.

در اکتبر سال 2020، هندریک اعلام کرد که الکس بومن از خودروی شماره 88 به سمت خلبانی شورولت شماره 48 حرکت خواهد کرد. آندریا بریمر، مدیر ارشد بازاریابی و روابط عمومی Ally Financial، می‌دانست که بومن چهره‌ای است که الی برای استقبال از هواداران جدید به این ورزش نیاز دارد.

بریمر از دفتر Ally در شهر نیویورک گفت: «وقتی برای اولین بار قراردادی را امضا کردیم که الکس ماشین را رانندگی کند، با او تماس گرفتم و او را به خانه خود دعوت کردم. او با پت پرکینز، معاون بازاریابی در هندریک پرواز کرد. ما فقط یک بعد از ظهر معمولی داشتیم، با سگ ها بازی می کردیم و ساندویچ می خوردیم. صحبت کردیم و با هم آشنا شدیم.

از او پرسیدم، چه چیزی برای تو مهم است؟ چه چیزی را می خواهید در ماشین ببینید؟ چه چیزی می خواهید از ما ببینید؟ او از این بابت بسیار سپاسگزار بود و این باعث شد که خودش باشد.»

از آن زمان، همه طرف ها هم در میدان مسابقه و هم در خارج از آن موفق شده اند. بومن در سال 2021 کمپین شکستی داشت و در چهار مسابقه پیروز شد. با 20 مسابقه باقی مانده در فصل 2022، او به سرعت در حال رسیدن به رکوردهای حرفه ای در پنج تیم برتر، 10 مسابقه برتر و پایان متوسط ​​است.

بریمر توضیح داد که شخصیت بومن به Ally کمک می کند تا در استراتژی بازاریابی خود خلاق تر شود. همراه با بومن، جانسون و همکاری جدید با دیل ارنهارت جونیور.، Ally در حال تبدیل شدن به یکی از چهره های اصلی حمایت مالی در مسابقات نسکار است.

بریمر گفت: "حامی مالی ما در نسکار شروع شد، اما به یک اسپانسری مسابقه ای تبدیل شده است." ما با جیمی، مسابقات استقامتی و غیره ارتباط داریم. ما باید به رشد در ورزش مسابقه‌ای ادامه دهیم و چیزهایی را که برای ما معنادار است، کشف کنیم.»

مشارکت با Hendrick Motorsports همچنین Ally را قادر می سازد تا چهره جنبش تنوع نسکار باشد. Ally طرح رنگ جدیدی را برای Hot Rod Bowman در Sonoma Raceway به افتخار ماه غرور طراحی کرد، تنها حامی که این کار را انجام داد.

این آخر هفته، قبل از Ally 400 در نشویل سوپراسپیدوی، Ally میزبان برنامه های فراوانی خواهد بود. در میان آنها برخی طراحی شده اند تا طرفداران سرسخت نسکار را ایجاد کنند، ابتکاری که Ally معتقد است قبلاً نتیجه داده است.

"این است آخر هفته غرور در نشویلبریمر توضیح داد. «ما برادران آزبورن را داریم که در مهمانی خصوصی متحد ما بازی می‌کنند، و تی جی [آزبورن] اولین ستاره کانتری است که بیرون آمده است.

"این در استراتژی ما قرار می گیرد که چگونه هواداران معمولی را از کنار زمین بیاوریم و آنها را هواداران خشمگین کنیم. ما می دانستیم که رنگین پوستان زیادی وجود دارند، افراد زیادی در جامعه LGBTQ+ که می خواستند بیایند، اما می ترسیدند. ما احساس می‌کردیم که می‌توانیم کاری برای تغییر آن انجام دهیم.»

به طور کلی، الی به لطف رهبری بریمر بال های خود را در سراسر جهان ورزش باز می کند. احساسات برند این شرکت در "محدوده بالای 90 درصدی در رده ای است که میانگین آن در دهه 30 میلادی است" و او گفت که این به دلیل مشارکت Ally در حوزه ورزش است.

در حرکت رو به جلو، الی به دنبال راه هایی برای رشد در ورزش به طور کلی است. از لیگ ملی فوتبال زنان گرفته تا NFT و پخش جریانی، فرصت ها بی پایان هستند.

بریمر گفت: "برای ما، این فقط با نرخ تغییر و مکان هایی است که به طور واقعی به آنها تعلق داریم." ما بودجه را در آنجا قرار داده‌ایم زیرا به اعداد اعتقاد داریم و این باعث تولید تجارت می‌شود. با داشتن بودجه ای برای فعال سازی و کنار هم گذاشتن این معاملات، ما از مزایای آن می بینیم.»

Allly 400 در نشویل یکشنبه 26 ژوئن ساعت 5 بعد از ظهر به وقت شرقی در NBC آغاز می شود.