پس از هایپ بیش از حد و کاهش، Magic Leap جایگاهی در واقعیت افزوده کمتر جالب اما مفید پیدا می کند

Oدر طبقه کارخانه در Roscoe، مستقر در ایلینویز PBC Linear، کارگران جدید هدست های واقعیت افزوده Magic Leap را به عنوان بخشی از آموزش خود استفاده می کنند. در سه سال گذشته، این شرکت خصوصی که یاتاقان‌ها و محرک‌ها را تولید می‌کند، از هدست‌ها برای آموزش و اخیراً برای نگهداری و فروش پیشگیرانه استفاده کرده است.

Beau Wileman، مدیر محصول Cobotics کاربردی PBC Linear می‌گوید: «ما به تازگی یک نسخه نمایشی بسیار جالب برای سخت‌افزار بسیار جالبی دیدیم و مالک ما می‌خواست سرمایه‌گذاری کند. به نظر می رسد این فناوری برای محیط صنعتی ساخته شده است.

این با روزهای اولیه Magic Leap، یکی از شرکت های فناوری بیش از حد در دهه گذشته، فاصله زیادی دارد. این هم پتانسیل دنیای واقعی فناوری آن تحت مدیریت پگی جانسون، که دو سال پیش مقام اول را به دست آورد، نشان می‌دهد و هم اینکه چقدر کند بوده است. واقعیت افزوده محتوای دیجیتال مانند دستورالعمل‌های مجازی یا تصاویر سه‌بعدی را با دنیای واقعی پیوند می‌دهد، برخلاف واقعیت مجازی که کاربر کاملاً در دنیای دیجیتال درگیر است.

شش سال پیش، فوربس مجیک لیپ و بنیانگذار آن رونی ابوویتز را در این زمینه قرار داد جلد مجله برای وعده فناوری آن به عنوان "یک ماشین اختلال". این استارتاپ که بیش از 2 میلیارد دلار از سرمایه گذاران برتر شامل آلفابت و گروه علی بابا جذب کرد، در اوج خود 6.7 میلیارد دلار ارزش داشت. این فناوری جالب بود، اما مدل کسب‌وکار آن – مصرف‌کنندگانی را هدف قرار می‌دهد که هیچ دلیل واقعی برای پرداخت پول کلان برای AR آن نداشتند.AR
هدست - یک شکست بود. در بهار 2020، این شرکت در یک تجدید ساختار گسترده، 1,000 کارمند یا تقریباً نیمی از نیروی کار خود را اخراج کرد.

در سپتامبر همان سال، جانسون، معاون اجرایی سابق توسعه کسب و کار در مایکروسافتMSFT
، افسار را از ابوویتز گرفت. هدف او: تبدیل Magic Leap به یک تجارت واقعی. مانند بسیاری از استارت‌آپ‌های فناوری که وعده تغییر زندگی مصرف‌کنندگان را داده‌اند، Magic Leap که سال گذشته سرمایه‌های خود را جمع‌آوری کرد. کاهش ارزش 2 میلیارد دلاری، دریافت که بهترین استفاده از فناوری آن در صنعت، به ویژه در زمینه هایی مانند تولید، مراقبت های بهداشتی و دفاعی است. این خط سیر مشابهی است که پرینت سه بعدی طی کرد، زیرا این فناوری از هیاهوی هدف قرار دادن مصرف کنندگان علاقه مند به ساختن محصولات زشت به استفاده واقعی توسط سازندگانی که به دنبال طراحی مجدد قطعات برای سبک تر، ارزان تر و کارآمدتر هستند، رفت.

جانسون گفت: "هیجان های تبلیغاتی زیادی وجود دارد، و ما اصلاً در این دنیای Magic Leap 2.0 در مورد هایپ نیستیم." فوربس.

Magic Leap نسل دوم هدست واقعیت افزوده خود را که با نام Magic Leap 2 شناخته می شود، در 30 سپتامبر معرفی کرد. این هدست که برای شرکت ها طراحی شده است، سبک تر و قدرتمندتر است و تصاویر بهتری نسبت به نسخه قبلی دارد. قیمت این دستگاه سازمانی با قابلیت ابری و شامل ویژگی های امنیتی 4,999 دلار است. مدل پایه دستگاه جدید با قیمت 3,299 دلار در دسترس است.

«مصرف‌کنندگان تمام توجه را به فناوری جدید جلب می‌کنند. همه چیز از فناوری به اسباب‌بازی به ابزار دیگر می‌رود.» 

تغییر مداوم استراتژی، Magic Leap را با HoloLens مایکروسافت روبرو می کند، که دستگاه خود را در سال 2015 معرفی کرد و از آن زمان تاکنون با این فناوری دست و پنجه نرم کرده است. به تفصیل در اخیر وال استریت ژورنال داستان. متا، اپلAAPL
همچنین انتظار می‌رود آلفابت در سال‌های آینده از هدست‌های واقعیت افزوده خود رونمایی کند. جانسون می گوید: رقابت خوب است. "این نشانه یک بازار سالم است."

این رقابت تا حدودی مرزهای بین واقعیت افزوده و واقعیت مجازی را محو می‌کند، زیرا Quest Pro جدید متا در اواخر اکتبر با قیمت 1,500 دلار معرفی شد و به کاربر اجازه می‌دهد حالت عبوری جدیدی را ببیند که در اطرافش چه اتفاقی می‌افتد. جانسون استدلال می‌کند که عبور از دقت کافی برای کارهای فنی مانند جراحی اجازه نمی‌دهد و تا به امروز هولولنز تنها دستگاه واقعیت افزوده مستقیم رقابتی است. او می‌گوید: «ما قویاً احساس می‌کنیم که میدان دید ما، که در صنعت پیشرو است، مسیر درستی برای شرکت است. او از بحث در مورد درآمد شرکت یا افشای تعداد هدست‌هایی که شرکت تا به امروز فروخته است خودداری کرد.

بر اساس گزارش شرکت اطلاعات فناوری ABI Research، مجموع محموله‌های سازمانی برای سال 2022 به 1.3 میلیون رسید (در حالی که تقریباً هیچ چیزی در سمت مصرف‌کننده وجود ندارد) و انتظار می‌رود در سال 26 به 2027 میلیون افزایش یابد. Eric Abbruzzese، مدیر تحقیقات واقعیت افزوده و واقعیت مجازی ABI، تخمین می‌زند که امروزه «چند میلیون» هدست واقعیت افزوده در بازار وجود دارد که هولولنز مایکروسافت پیشتاز است. او می‌گوید فروش مجیک لیپ در هزاران است، «کاملاً زیر 40,000، احتمالاً زیر 10,000». جانسون از اظهار نظر در مورد این اعداد خودداری کرد.

Abbruzzese می‌گوید: «اگر مایکروسافت به مبارزه با هولولنز ادامه دهد، فرصتی برای جایگزینی آن‌ها وجود دارد. اجماع کلی با Magic Leap این است که منتظر بمانید. ... یک علامت سوال، عادلانه یا نه، بالاتر از Magic Leap وجود دارد. آنها هنوز زمان کافی برای پاک کردن این علامت سوال را نداشته اند.»

هیپ زیادی وجود دارد و ما اصلاً در این دنیای Magic Leap 2.0 در مورد هیپ نیستیم.

جانسون، 61 ساله، که در الحمرا، کالیفرنیا، درست در شرق لس آنجلس، بزرگ شد، قبل از اینکه به عنوان مدیرعامل شرکت کند، کار خود را در بیگ تک گذرانده بود. او 25 سال در کوالکام کار کردQCOM
، جایی که او معاون اجرایی توسعه جهانی شد و سپس شش سال دیگر در مایکروسافت، جایی که معاون اجرایی توسعه تجارت بود. او که یکی از قدرتمندترین زنان سیلیکون ولی در نظر گرفته می‌شود، اولین کارمند اصلی ساتیا نادلا، مدیرعامل مایکروسافت بود (او ۷.۸ میلیون دلار پاداش امضا دریافت کرد) و به سرعت خریدهای استراتژیک و مشارکت با سیانوژن و دراپ‌باکس را ایجاد کرد.

او می گوید، قبل از اینکه مدیرعامل Magic Leap شود، از امکانات آن بازدید کرده و فناوری آن را دیده بود. او می گوید: «می دانستم که کار می کند. «این اصلاً خراب نبود. من فکر می‌کردم تمرکز روی مصرف‌کننده درست نیست.»

در مجیک لیپ، او تصور می‌کند که دستگاه‌های واقعیت افزوده در نهایت تکاملی شبیه به تلفن‌های همراه را تجربه خواهند کرد، جایی که کسب‌وکارهایی که هم دلیل و هم پول نقد برای پرداخت بیشتر دارند، اولین پذیرندگان آن‌ها خواهند بود، و تنها بعداً هزینه‌ها به اندازه کافی کاهش می‌یابد. دستگاه های قابل استفاده برای مصرف کنندگان او می‌گوید: «تلفن‌های همراه اولیه بزرگ، سنگین و گران بودند. «کسب و کارها آنها را خریدند زیرا دلیلی برای آن داشتند و به مرور زمان کوچکتر شدند و به دست مصرف کنندگان رسیدند. به نظر می‌رسید که آن محوری باشد که باید اتفاق بیفتد.»

مایک بچتل، آینده پژوه ارشد در شرکت مشاوره Deloitte با این موضوع موافق است. او می‌گوید: «تمایلی برای مصرف‌کنندگان وجود دارد که همه توجه را به فناوری جدید جلب کنند. "چیزها از فناوری به اسباب بازی به ابزار تبدیل می شوند."

"در بالای Magic Leap یک علامت سوال وجود خواهد داشت، چه نسبتاً یا نه." 

اما چنین تغییراتی می تواند آهسته و دشوار باشد. ناتان لیندر، یکی از بنیانگذاران شرکت تولید نرم افزار Tulip (و شرکت چاپ سه بعدی Formlabs)، می گوید که شرکت او از HoloLens و Realware پشتیبانی می کند، اما فکر می کند که این فناوری هنوز واقعاً وجود ندارد. او می گوید: «به طور کلی، من یک شکاک هستم. راهنمایی و موارد استفاده متخصص از راه دور وجود دارد، اما فکر نمی‌کنم برای 3/80 چیزی که AR وعده می‌دهد در مقابل نگه‌داشتن یک گوشی هوشمند خوب که می‌تواند یک تماس ویدیویی را به راحتی انجام دهد، نیازی به هدست ندارید.

در حال حاضر، Magic Leap بر روی شرکت ها، و به ویژه حوزه هایی مانند صنعت، مراقبت های بهداشتی و دفاع متمرکز شده است. جانسون می‌گوید در PBC Linear، این شرکت زمان آموزش را از سه هفته به تنها سه روز با دستگاه‌ها کاهش داد. در همین حال، Lowe's از این دستگاه ها برای کمک به چیدمان فروشگاه ها و ذخیره مجدد قفسه ها با همکاری Nvidia استفاده می کند. در بخش مراقبت‌های بهداشتی، جراحان بیمارستان کودکان UC Davis در ساکرامنتو، کالیفرنیا، از دستگاه‌های Magic Leap برای کمک به آماده‌سازی برای جداسازی نوزادان دوقلو استفاده کردند. با کار با Senti AR، دستگاه‌های Magic Leap می‌توانند به طور مشابه به جراحان کمک کنند تا با قرار دادن یک تصویر سه بعدی از قلب بیمار در مقابل آنها در حین جراحی، به طور موثرتری عمل جراحی قلب را انجام دهند. در حالی که دستگاه‌های Magic Leap برای استفاده در جراحی تایید شده‌اند، این برنامه هنوز به صورت تجاری در دسترس نیست.

جانسون می‌گوید: «شما می‌شنوید که مردم می‌گویند AR بسیار دور است. «در حال حاضر موارد استفاده از فناوری در وضعیت فعلی آن وجود دارد. موضوع ساخت آواتار و فرار از دنیای فیزیکی نیست، بلکه غوطه ور شدن در دنیای فیزیکی است. فکر می‌کنم گاهی اوقات این موضوع از بین می‌رود، زیرا آنقدرها هم جذاب نیست.»