"عددها خودشان گویای مطلب هستند. بیورن گولدن، مدیر عامل آدیداس در بیانیه ای مطبوعاتی گفت: ما در حال حاضر آنطور که باید عمل نمی کنیم.
جرمی مولر / مشارکت کننده / گتی ایماژ
آدیداس روز چهارشنبه گزارش از زیان بزرگ سه ماهه چهارم و کاهش سود سهام خود پس از خاتمه پرهزینه همکاری با برند Yeezy Kanye West در ماه اکتبر را گزارش کرد.
این غول لباس ورزشی آلمانی در سه ماهه چهارم زیان عملیاتی 724 میلیون یورویی (763 میلیون دلار) و زیان خالص از ادامه فعالیت 482 میلیون یورویی داشته است. این شرکت در مجمع عمومی سالانه خود در 70 مه 11 سنت یورو برای هر سهم پیشنهاد خواهد کرد که از 3.30 یورو به ازای هر سهم در سال 2021 کمتر است.
این شرکت گفت که درآمدهای ارزی خنثی در سه ماهه چهارم در نتیجه خاتمه شراکت Yeezy این شرکت 1 درصد کاهش یافت و با نرخ تک رقمی بالا در سال 2023 کاهش خواهد یافت.
آدیداس زیان عملیاتی کل سال 700 میلیون یورو را در سال 2023 پیش بینی می کند که اولین زیان سالانه خود در 31 سال گذشته است. این برآورد شامل 500 میلیون یورو در حذف احتمالی موجودی Yeezy و 200 میلیون یورو در "هزینه های یکباره" است.
آدیداس شراکت بسیار سودآور خود را لغو کرد با رپر و طراح مد Ye - که قبلاً با نام کانیه وست، چهره Yeezy شناخته می شد - در ماه اکتبر، پس از انجام یک سری اظهارات یهودی ستیزانه. این شرکت قبلاً در صورت عدم توانایی، ضربه شدیدی به درآمد خود وارد کرده بود سهام عظیم باقیمانده کفش های Yeezy فروخته نشده خود را تغییر دهد.
این شرکت گفت که سود عملیاتی زیربنایی "در حدود سطح سربه سر" خواهد بود که منعکس کننده از دست دادن 1.2 میلیارد یورو در فروش بالقوه از سهام فروخته نشده Yeezy است.
مدیر عامل جدید آدیداس، بیورن گولدن، که در ابتدای سال جانشین کسپر روستد شد، در بیانیه‌ای روز چهارشنبه گفت که سال 2023 یک «سال گذار» خواهد بود، زیرا این شرکت به دنبال کاهش موجودی‌ها و کاهش تخفیف‌ها برای بازگشت به سودآوری است. در سال 2024
گولدن گفت: "آدیداس همه مواد لازم برای موفقیت را دارد، اما ما باید تمرکز خود را بر روی هسته اصلی خود متمرکز کنیم: محصول، مصرف کنندگان، شرکای خرده فروشی و ورزشکاران."
"افراد با انگیزه و فرهنگ قوی آدیداس مهمترین عوامل برای ایجاد دوباره یک مدل تجاری منحصر به فرد آدیداس هستند. یک مدل کسب‌وکار که برای تمرکز بر ارائه خدمات به مصرف‌کننده‌مان از طریق عمده‌فروشی و DTC ساخته شده است، که جهت جهانی را با نیازهای محلی متعادل می‌کند، سریع و چابک است و البته همیشه روی ورزش و فرهنگ سرمایه‌گذاری می‌کند تا اعتبار و برند خود را حفظ کند.»
در کل سال 2022، درآمدهای ارزی خنثی 1 درصد افزایش یافت و در همه بازارها به جز چین بزرگ رشد کرد، با افزایش دو رقمی در آمریکای شمالی و آمریکای لاتین. سود عملیاتی به 669 میلیون یورو رسید، در حالی که درآمد خالص حاصل از ادامه عملیات 254 میلیون یورو بود.
حذف موجودی کالا و هزینه های یکباره مربوط به خاتمه شراکت با Yeezy در ماه اکتبر برای آدیداس گران تمام شد که منجر به زیان عملیاتی در سه ماهه چهارم و کاهش فروش شد. ویکتوریا اسکولار، رئیس سرمایه گذاری در Interactive Investor، خاطرنشان کرد: علاوه بر آن، فروش در چین در سال گذشته به شدت کاهش یافت.
به علاوه آدیداس با افزایش هزینه‌های زنجیره تامین پس از همه‌گیری و پس‌زمینه اقتصاد کلان که مصرف‌کننده را تضعیف کرده و باعث تخفیف‌های سنگین برای جذب مشتریان شده است، دست و پنجه نرم کرده است.
سهام آدیداس در طول معاملات صبحگاهی در اروپا 1.7 درصد کاهش یافت، اما در طول سال بیش از 11 درصد افزایش یافت.
منبع: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html