کمپین تبلیغاتی بیلبورد مایع آدیداس برنده جایزه بزرگ در فضای باز در Cannes Lions شد

کمپین تبلیغاتی Liquid Billboard از آدیداس برنده جایزه بزرگ فضای باز در جشنواره بین المللی خلاقیت شیرهای کن شده است.

این کمپین، از Havas Middle East، مجموعه‌ای از لباس‌های شنای آدیداس را که به‌طور خاص برای زنان با هر نوع بدن، توانایی‌ها و پیش‌زمینه‌هایی طراحی شده بود، ارائه می‌کرد و آنها را تشویق می‌کرد بدون توجه به هر ویژگی در مکان‌های عمومی شنا کنند.

به عنوان اولین بیلبورد شنای آدیداس، یک مخزن در ساحلی در دبی قرار گرفت که یکی از طرفین تانک به عنوان یک بیلبورد شفاف فعال عمل می کند تا شناگر بتواند به بیرون نگاه کند و تماشاگران بتوانند به داخل آن نگاه کنند.

در قسمت جلوی بیلبورد عبارت «فراتر از سطح» نقش بسته بود که تا حدودی این واقعیت را هدف قرار می‌داد که کمپین‌های شنا در گذشته صرفاً برای افرادی با هیکل‌های ورزشی کلیشه‌ای و سوپرمدل‌ها تثبیت شده بود.

تیم تولید دوربین‌های زیر آب را در مخزن قرار داد تا هر فردی که تصمیم می‌گیرد به آنجا بیاید و شنا کند، به‌طور زنده در دبی روی بزرگترین نمایشگر دیجیتال امارات نمایش داده شود.

علاوه بر این، پوسترهای سفارشی شنای فردی چاپ شد و به هر شناگر تحویل داده شد.

چاوا مرکادو، مدیر عامل گروه رسانه ای InMotion، در صحبت در مورد کمپین نوآورانه، گفت: «روش های منحصر به فرد و سرگرم کننده زیادی برای پیاده سازی بیلبوردها وجود دارد، من فکر می کنم بیلبورد مستقل قدیمی در سال های آینده منسوخ خواهد شد. راه های تازه تر و هیجان انگیزتری برای انجام کارها وجود داردهمانطور که در اینجا نشان داده شده است.

شرکت Mercado، InMotion، یک شرکت تبلیغاتی و بیلبورد تلفن همراه است که در سال 2020 در طول همه گیری همه گیر به موفقیت دست یافت و درآمدهای هفت تا هشت رقمی در سال را به طور مداوم کسب کرد و همچنین ارزش خالص Mercado را افزایش داد.

"موجودی بیلبوردهای سنتی محدود استیک طرفه است، ثابت است، گران است، و با قوانین شهری محدود شده و به مکان های مجاز برای تابلوهای تبلیغاتی کاهش یافته است.» او گفت.

"مردم تمایل دارند به چیزهایی که در حال حرکت هستند توجه بیشتری داشته باشند، بنابراین تبلیغات کامیون InMotion ما بیشتر توسط مشتریان بالقوه دیده می شود. ما برنده جایزه ملی بهترین تبلیغ فضای باز در سال 2021 برای یکی از مشتریان شرکت حقوقی خود شدیم.

مرکادو در مورد آنچه که InMotion در حال حاضر استفاده می کند و فناوری های جدید و موجودی که می تواند صنعت را تحت تاثیر قرار دهد، ادامه داد: "ما کامیون های 53 فوتی و 26 فوتی را برای تبلیغات نام گذاری می کنیم. از طریق فناوری GPS beacon، ما می‌توانیم شناسه‌های دستگاه تلفن همراه هر کسی را که تبلیغات کامیون شما را می‌بیند مطابقت دهیم، و آنها را با یک آگهی دیجیتال منطبق از طریق کانال‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی و هزاران وب‌سایت، در تلفن، تبلت یا لپ‌تاپ آنها دوباره هدف‌گیری می‌کنیم. ”

ما در سراسر ایالات متحده در دسترس هستیم و 3 محصول اصلی داریم. کامیون های نیمه 53 فوتی که برای آزادراه ها و حداکثر نوردهی عالی هستند، کامیون های باکس 26 فوتی برای خیابان ها و بازارهای محلی و کامیون های LED 11 فوتی برای رویدادها و کنفرانس های ویژه. این به ایجاد برندینگ بسیار محلی کمک می کند. رقبای ما یک لوگو روی یک کامیون می زنند و آن را یک روز می نامند. ما پیشنهاد می دهیم تجربه ای برای مشتریان ما"

با سابقه کار در سمت برند برای سازمان های Fortune 500 مانند Nintendo، PepsiCoPEP
، DirecTV و Essentia Water - تا زمانی که توسط Nestle خریداری شد - Mercado می گوید که او درک دقیقی از آنچه مارک ها به دنبال حرکت به آینده هستند را دارد.

«این باید تعاملی، متمایز و متفاوت باشد. باید شلوغی را از بین ببرد و توجه شما را جلب کند.» او نتیجه گیری کرد.

از طریق رشد فناوری و ابزارهای جدید توسعه، تبلیغات در سراسر رسانه ها باید به عنوان یک مطالعه موردی عمومی از توسعه مبتنی بر دیجیتال جامعه ادامه یابد.