آدیداس در حال حاضر یک فاجعه است و فقط شکست کانیه وست نیست

آدیداس در حال حاضر یک برند خرده فروشی به هم ریخته است، و این فقط به دلیل ارتباط با کانیه وست، موسیقیدان و طراح مشکل ساز نیست.

روز سه شنبه، آدیداس روابط خود را با غرب پس از سیل اظهارات یهودی ستیزانه در هفته های اخیر قطع کرد.

آدیداس در بیانیه ای گفت: «آدیداس یهودی ستیزی و هر نوع سخنان نفرت انگیز دیگری را تحمل نمی کند. "نظرات و اقدامات اخیر Ye غیر قابل قبول، نفرت انگیز و خطرناک بوده است و ارزش های شرکت در مورد تنوع و شمول، احترام متقابل و انصاف را نقض می کند. پس از بررسی کامل، این شرکت تصمیم گرفته است که همکاری با Ye را فوراً خاتمه دهد، به تولید محصولات با برند Yeezy پایان دهد و تمام پرداخت ها به Yee و شرکت هایش را متوقف کند. آدیداس تجارت آدیداس Yeezy را با اثرگذاری فوری متوقف خواهد کرد.

جدایی راه ها در بحبوحه فشار افزایش یافته در رسانه های اجتماعی و در میان سرمایه گذاران برای حرکت آدیداس به فراتر از غرب و خط Yeezy آن صورت می گیرد. سهام آدیداس که تا کنون در سال 64 2022 درصد کاهش یافته بود، با تشدید ناراضی‌های عجیب غرب به کاهش ادامه داد.

به گفته عمر سعد، تحلیلگر Evercore ISI، آدیداس در پایان دادن به روابط خود، یک حفره بزرگ مالی برای پر کردن دارد: خط محبوب Yeezy نشان دهنده فروش سالانه 1 تا 2 میلیارد دلاری برای شرکت است.

سعد در یادداشت اخیر خود به مشتریان گفت: "ما ریسک بزرگی را در مورد فرنچایز Yeezy می بینیم."

علاوه بر درام غرب، آدیداس در حال ورود زخمی به فصل تعطیلات است - آخرین خرده‌فروشی که با کاهش سرعت اقتصادهای جهانی، از نظر عملیاتی کف پای صاف را به دست آورده است. این شرکت یک هفته پیش هشدار داد که اجرای ضعیف در درجه اول منجر به انبوه موجودی آدیداس شده است که باید به شدت به بهای سود کاهش یابد.

آدیداس گفت که فروش سه ماهه سوم بدون در نظر گرفتن تأثیر ارزهای نوسان، 4 درصد در سه ماهه سوم رشد ضعیفی داشته است. فروش در چین با درصد دو رقمی کاهش یافت.

این شرکت (دومین هشدار خود در سال) هشدار داد که سود حدود 60 درصد کمتر از انتظارات قبلی خود خواهد بود. حاشیه سود عملیاتی برای سال 4% در مقایسه با هدف قبلی 7% مشاهده شده است.

داستان ادامه دارد

چشم انداز جدید این شرکت بدتر شدن روند ترافیک در چین بزرگ و همچنین افزایش قابل توجه موجودی در نتیجه کاهش تقاضای مصرف کننده در بازارهای عمده غربی از ابتدای سپتامبر را در نظر می گیرد که انتظار می رود منجر به افزایش بیشتر شود. فعالیت های تبلیغاتی در طول باقی مانده سال، "آدیداس اظهار داشت:.

Saad از Evercore ISI معتقد است که سهام آدیداس از طریق موجودی اضافی کار می کند و همچنین به دنبال مدیر عامل جدیدی برای جایگزینی رهبر قدیمی کاسپار روستد در سال 2023 است.

سعد توضیح داد: «آدیداس قبل و از طریق همه‌گیری در چین به طور قابل توجهی ضعیف عمل کرده است (فروش چین 55 درصد در مقایسه با سطح قبل از همه‌گیری در مقایسه با نایک 87 درصد)، و به نظر می‌رسد این واگرایی در حال افزایش است. آدیداس بیشتر در معرض پوشاک قرار دارد، جایی که ضعف تقاضا و مشکلات موجودی به شدت متمرکز شده است.

برایان سوزی یک ویراستار بزرگ است و مجری در Yahoo Finance. Sozzi را در توییتر دنبال کنید BrianSozzi و در لینک.

برای دریافت آخرین اخبار بازار سهام و تجزیه و تحلیل عمیق، از جمله رویدادهایی که سهام را جابجا می کنند، اینجا را کلیک کنید

آخرین اخبار مالی و تجاری مربوط به Yahoo Finance را بخوانید

برنامه Yahoo Finance را دانلود کنید اپل or آندروید

دنبال Yahoo Finance در توییتر, فیس بوک, اینستاگرام, Flipboard, لینکو یوتیوب