Accenture Interactive تبدیل به آهنگ Accenture می شود

انحصاری: Accenture تغییر نام آژانس "Go To Market" را اعلام کرد. Droga5 باقی می ماند Droga5.

دیوید دروگا، مدیر عامل و رئیس خلاق شرکتی که همین دیروز به عنوان Accenture Interactive شناخته می شد و اکنون Accenture Song است، یک یا دو چیز در مورد مرتبط نگه داشتن مارک ها می داند. او چندین دهه است که این کار را انجام می دهد.

بنابراین، تصور کنید که در قانون دوم صحنه دوم از رومئو و ژولیتژولیت جوان به جای رومئو رو به او می‌شود و می‌پرسد: «اسم چیست؟» من شکسپیر نیستم، اما فکر می‌کنم احتمالاً دروگا می‌توانست به او چیزی شبیه به «خیلی، واقعاً» پاسخ دهد.

Accenture Song نتیجه نهایی یک فرآیند تکراری است که هفت ماه به طول انجامید و شروعی است برای آنچه دروگا و مدیر عامل Accenture جولی سویت به عنوان فصل بعدی شرکت می‌دانند. از طریق این نامگذاری "تکامل"، همانطور که آنها آن را می نامند، این شرکت بیش از 40 آژانس خریداری شده در دهه گذشته را تحت یک چتر متحد می کند و جایگزین "Interactive" می شود، کلمه ای که آنها فکر می کنند "کمی عمومی" شده است.

کار با یک تیم skunkworks تنها شش نفره، و خلاصه ای برای ارائه چیزی «ساده، به یاد ماندنی، تأثیرگذار، خوش بینانه – چیزی که مردم ما احساس می کنند می توانند در آن سهیم باشند»، چرا شرکت Song را به عنوان پسوند جدید خود انتخاب کرد؟

چون ساده و غافلگیرکننده بود و همانطور که دروگا می‌گوید، «آهنگ ماندگارترین و مرتبط‌ترین شکل ارتباط و ارتباط در سطح جهانی است. یک بعد ندارد. یک آهنگ می تواند برای یک نفر الهام بخش یا سرود میلیون ها نفر باشد. این یک کلمه همیشه سبز و خوش بینانه است.»

دروگا با در نظر گرفتن ویژگی‌های انسانی و خلاقانه نسبت به ویژگی‌های فنی، بر این باور است که نام جدید نه تنها نشان‌دهنده تغییر است، بلکه آنچه را که او می‌گوید «کیمیاگری است که از گرد هم آوردن این آژانس‌های مستقل و پرافتخار برای ساختن چیزی مهم‌تر به وجود می‌آید». یک آهنگ، از لحاظ شخصی و اجتماعی بودن، هم قدرت ماندگاری و هم تکامل را دارد. او می‌گوید: «ما نامی را ایجاد کردیم که [مردم ما] می‌توانند شخصیت و ابعادی به آن ببخشند، که می‌تواند توسط افراد مختلف در سطح جهانی، زمینه و معنای بیشتری به آن داده شود». هرکسی می‌تواند اثر انگشت خود را روی آن بگیرد و من می‌خواهم نهادی را اداره کنم که مردم احساس کنند می‌توانند خودشان را به آن بیاورند.»

این انسانیت ضمنی برای دروگا ضروری است، دوران تصدی او در راس Accenture Song - که دیروز توسط AdAge به عنوان بزرگترین آژانس دیجیتالی جهان شناخته شد و پیش بینی می شود تا پایان سال مالی 14 (2022 اوت) به 31 میلیارد دلار درآمد برسد. 12 درصد نسبت به سال گذشته - در زمانی اتفاق می‌افتد که ذینفعان اصرار دارند که شرکت‌ها انسانی‌تر عمل کنند. برای دروگا که مانند این نویسنده، بی ربط بودن را بزرگترین تهدیدی است که هر برند و تجارتی با آن مواجه است، این سوال مطرح است که چرا اکنون؟

خوب، البته ارتباط، و چون اکنون که او آژانسی را اداره می‌کند که توانایی‌ها و کارش «حل مشکلات برای هر صندلی در C-suite» در داخل تکامل یافته است، زمان آن رسیده بود که این تغییرات را به بیرون منتقل کنیم و منعکس کنیم. و تغییر نام، چه آژانس، چه دانکین، متا، یا متتا ورلد پیس، برای این موضوع، به معنای جدید بودن، متفاوت بودن چیزی است، غیر از آنچه بوده است.

برای دروگا، مطمئناً چنین بود و همانطور که او و تیم کوچکش صدها نام را برای جرقه زدن "کیمیا" که قبلاً به آن اشاره شد، تصور، در نظر گرفت و ارزیابی کرد، آنها دو چیز را در نظر داشتند: "معنای داخلی برای مردم ما و در مورد آنها چیست. قابلیت ها، و سپس، معنای آن برای آنچه مشتریان می خواهند - آیا برای آنها بهتر است؟

به راحتی می‌توان دید که این تکامل به‌عنوان یک فریاد تجمع داخلی عمل می‌کند، لحظه‌ای از اتحاد مجدد حول نامی که، به قول او، «تو را فوراً به چیزهایی که برایت مهم هستند فکر می‌کند». به عبارت دیگر، چیزهایی که مرتبط هستند - شخصی، فرهنگی، جمعی.

با این حال، باید اذعان کرد، تصور مشتری که این اخبار را می بیند و فکر می کند، "لعنتی داغ، این تغییر نام برای ما بهتر کار می کند" کمی سخت تر است. صرف نظر از اینکه آن را دوست دارید، آن را دوست دارید یا نه - Accenture Song در حال ساختن و فرود یک نکته است. و مانند هر برند و کسب‌وکاری که برای حفظ ارتباط در میان انتخاب و، بله، تغییر می‌جنگد، این بسیار مهم است. شاید به‌ویژه زمانی که نامی که قبلاً به ایمیل‌های آن‌ها پیوست شده بود، دیگر نشان‌دهنده کسب‌وکار آینده‌ساز و حل‌ال مشکلات «سرعت زندگی» که آن‌ها برای خود می‌دانند، نبود.

جالب اینجاست که تنها آژانسی که Accenture نام جدید را به دست آورد، Droga5 است - آژانسی که توسط شخصی که مسئولیت تکامل نام را رهبری می کرد، تأسیس شد. وقتی از من پرسیدم که چرا Droga5 برند خود را حفظ خواهد کرد، او گفت که به این دلیل است که "یک آژانس جهانی واقعاً تعریف شده" است. به عبارت دیگر، مرتبط است. با این حال، دروگا روشن می‌کند که "باید من به Accenture Song چنین است که دروگا5 بخشی از آن نمی‌شود." چه کسی می داند؟

زیرا این موضوع در مورد آینده است - غیر قابل پیش بینی است. (به جلو بروید، می توانید از من نقل قول کنید.) اما چه به دلیل یا علی رغم این غیرقابل پیش بینی بودن، دروگا به توانایی های تکامل یافته Accenture Song برای کمک به مشتریان برای حفظ مرتبط بودن و رویارویی با مشکلات کاملاً مطمئن است. ch-ch-ch-ch-تغییر می کند یک خواننده از و در حالی که یک گل رز اگر «تعاملی» نامیده می‌شد ممکن است بوی شیرینی بدهد، برای شرکتی که در رشته‌ها، خدمات، کانال‌ها و بازارها، امیدوار است آهنگ‌های بیشتری بنویسد که کسب‌وکارها می‌خوانند، نام جدید آن نه تنها غنایی، بلکه منطقی به نظر می‌رسد. .