72 درصد از دانشجویان کالج در سال 2022 مد سریع خرید کردند. آیا ThredUP می تواند راه های بیهوده خود را تغییر دهد

Gen Z به مد سریع علاقه دارد و ThredUP می خواهد کاری در مورد آن انجام دهد. این غول صرفه جویی با کمک گرفتن از پریا فرگوسن، ستاره معروف جنرال Z، از «چیزهای عجیب»، اعترافاتی را راه اندازی کرده است که هدف آن از بین بردن عادت بیهوده GenZ است.

وسیله ای برای ترک اعتیاد: خط تلفنی که دانش آموزان را قادر می سازد تا چرخ دستی های مد سریع خود را خالی کنند و به جای آن صرفه جویی را انتخاب کنند. به گفته ارین والاس، معاون بازاریابی یکپارچه ThredUP، این رفتار آزاردهنده در اولین گزارش مد سریع Gen-Z سایت تجارت الکترونیک با مشارکت GlobalData فاش شد.

اما ارتباط ژنرال Z و تمایل اعضای آن برای نجات سیاره قطع شده است. والاس با استفاده از زبان اعتیاد گفت: «آنها به مد سریع یکبار مصرف علاقه دارند. اصطلاحات ویروسی مانند #Rushtok و #OOTDs هر روز اینترنت را با سبک های جدید پر می کنند و تقریباً نیمی از دانشجویان می گویند که مقاومت در برابر وسوسه مد سریع دشوار است. در واقع، "یک نفر از هر سه گلن زر نگران کننده اعتراف می کند که احساس اعتیاد می کند."

نیل ساندرز، مدیر عامل GlobalData Retail می‌گوید: «ژنرال Z به دنیا نشان داده است که بیش از هر نسل دیگری به این سیاره اهمیت می‌دهد، با این حال غرق در انتخاب‌های خریدی هستند که مصرف بی‌اهمیت آن را از همیشه آسان‌تر می‌کند. این یک چالش منحصر به فرد برای Gen Z است. با بیان اینکه از هر سه مصرف‌کننده Gen Z یک نفر به مد سریع معتاد است، داده‌های ما دوگانگی را نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان جوان امروز با آن مواجه هستند و دست دوم را به عنوان جایگزینی مناسب برای مد پایدار و مقرون‌به‌صرفه برای نسل‌های آینده معرفی می‌کند. "

در این گزارش آمده است که خط تلفن سریع اعترافات مد ThredUP و Priah زمان‌بندی شده است تا این وسوسه را از بین ببرد و درست زمانی که جوانان برای خرید از مدرسه آماده می‌شوند، راه‌اندازی می‌شود. "مطالعه ژنرال Z ThredUP نشان داد که 71٪ از دانشجویان قصد خرید لباس های جدید برای فصل بازگشت به مدرسه دارند. علاوه بر این، بیش از دو نفر از هر پنج دانشجوی کالج می گویند که برای رویدادهایی لباس می خرند که احتمالاً فقط یک بار آن را بپوشند.

در این گزارش آمده است: «مصرف‌کنندگان جوان نیز در این فصل بیش از هر زمان دیگری به دنبال ارزش هستند، تقریباً دو سوم دانشجویان کالج به دنبال گزینه‌های پوشاک مقرون‌به‌صرفه‌تر در مقایسه با سال‌های گذشته هستند.

خرافنده‌ها اکنون می‌توانند با خرید نگاه‌های بازگشت به مدرسه پریا در thredUP.com/hotline، به راحتی خریدهای مد سریع خود را با موارد صرفه‌جویانه عوض کنند. غول پوشاک دست دوم گفت که پریا اقلام مورد علاقه خود را در ThredUP انتخاب کرد و خرافنده ها می توانند سبک های مشابه را با 90 درصد تخفیف از قیمت خرده فروشی خریداری کنند. «از لباس‌های کلاس و دوره‌های کارآموزی گرفته تا رقص‌ها و مراسم رسمی مدرسه، سبک‌های ThredUP پریا برای هر مناسبت بازگشت به مدرسه مناسب است. آنها همچنین تمام لذت و ارزش مد سریع را بدون ضایعات ارائه می دهند."

والاس گفت: گزارشی که ما در مورد فست مد و ژنرال Z انجام دادیم الهام بخش خط تلفن بود. ما شاهد این دوگانگی برند مد سریع شین بودیم. تجزیه و تحلیل ژنرال Z تأکید کرد که ارزش و صرفه جویی نیز بسیار محبوب است. داده‌ها آنچه را که می‌دیدیم تأیید می‌کردند، که عشق آنها به مد سریع با دیدگاه‌های پایدار آنها در تضاد است.

او ادامه داد: "سرعت شین بی رقیب است." "به نظر می رسد به قیمت شین و افزایش بازگشت عادی به دانشگاه حتی نگران کننده تر از آن چیزی است که ما فکر می کردیم."

خط تلفن در 16 آگوست تعظیم کرد. افرادی که با خط تلفن تماس می گیرند متوجه می شوند که این یک اعتراف سریع مد است. والاس گفت: «شما با خط تلفن تماس می‌گیرید و می‌شنوید که پریا فرگوسن به شما الهام می‌دهد که در عوض صرفه‌جویی کنید.

والاس گفت: «خرید سریع مد بسیار شرم آور است. "این یک راه سرگرم کننده برای آموزش مردم است. هنوز برای دیدن نتایج خیلی زود است. ما می خواهیم خط تلفنی را برای خرید و بازاریابی در مدرسه راه اندازی کنیم. ما خودمان را به گفتگو تزریق می کنیم.

والاس افزود: «ما با هیچ متخصصی صحبت نکردیم تا بفهمیم آیا این یک روند روانی است یا خیر. «از نظر ارائه پیام، کار با فردی که ژنرال Z شناخته شده بود و موعظه نبود، واقعاً مهم بود. پریا فست مد خرید و متوجه شد که کیفیت آن واقعاً خوب نیست.

اعتراف کنندگان به اعترافات فرگوسن گوش می دهند و با صدای بیپ، اعترافات خود را ترک می کنند. والاس، با اشاره به معقولات ژنرال Z گفت: «چگونه ما محتوا را مدیریت خواهیم کرد بستگی دارد. ما روی این مخاطبان Gen Z یک‌بار مصرف کار کرده‌ایم که با آن‌ها صحبت می‌کند و آموزش‌هایی برای ترک مد سریع به روشی سرگرم‌کننده ارائه می‌دهد.»

بر اساس گزارش Gen Z، شصت درصد اجناس مد سریع در همان سال تولید و به بیرون پرتاب می شوند. والاس گفت: «یکی از بهترین راه‌هایی که می‌توانیم این ضایعات را کاهش دهیم و آینده‌ای پایدارتر برای مد ایجاد کنیم، استفاده از لباس‌ها و دور نگه داشتن آنها از محل‌های دفن زباله است.

با توجه به گزارش اعتراف مد سریع thredUP، خریداران معمولی Gen Z قصد دارند در فصل بازگشت به مدرسه ۱۲ کالای پوشاک جدید بخرند. اگر هر ژنرال Z-er آن 12 کالای جدید را با موارد صرفه‌جویانه عوض کند، تقریباً 12 میلیارد پوند CO10e ذخیره می‌شود. این معادل کاشت 2 میلیون درخت است.