5 رقمی که باید در مورد رده تبلیغاتی تازه راه اندازی شده نتفلیکس بدانید

نتفلیکس Basic را با تبلیغات، پخش کننده پخش کرد ردیف اشتراک جدید با پشتیبانی آگهی، روز پنجشنبه پس از 15 سال استوار ماندن بدون آگهی.

بعد از اینکه همه گیری نتفلیکس به آن دامن زد موج مشترک سرد شد، این شرکت ردیف تبلیغاتی خود را برای جذب مشترکین جدید اعلام کرد. سطح جدید ارزان‌تر از سایر برنامه‌های پخش‌کننده است، با 6.99 دلار در ماه و در سراسر ایالات متحده و همچنین ژاپن، بریتانیا، کانادا، برزیل و موارد دیگر در روز پنجشنبه عرضه می‌شود.

البته سوال بزرگ این است که مردم مشترک خواهند شد? انتظار می رود پاسخ به آن مثبت باشد. اگرچه در چند عدد، ماه ها نمی دانیم. سوال دیگر این است که آیا بازنگری در مدل کسب و کار نتفلیکس می تواند نتیجه معکوس داشته باشد یا خیر.

از نظر تاریخی، نتفلیکس از یک کتاب بازی نسبتا ساده و سرراست برای جذب Net Adds: سرمایه گذاری تهاجمی در مطالب جدید. تجاس دسای، تحلیلگر پژوهشی در Global X ETFs، خاطرنشان می‌کند که پس از کووید، این فرمول از کار افتاد زیرا رشد به جلو کشیده شد و رقابت رقبا افزایش یافت. "سطح مبتنی بر تبلیغات باید به از سرگیری رشد مشترکین کمک کند و منبع درآمد جدیدی برای شرکت بیافزاید."

چه چیزی می توانیم از ردیف جدید پشتیبانی شده از تبلیغات انتظار داشته باشیم؟

در اینجا نگاهی به پنج عدد کلیدی می‌اندازیم که باید به آنها توجه کرد، همراه با پیش‌بینی‌های خودی‌های صنعت در مورد آنچه ممکن است اتفاق بیفتد.

1 92٪

به گفته سامبا تی وی، یک شرکت فناوری تلویزیونی که بینش های تحقیقاتی و تحلیلی را ارائه می دهد، نود و دو درصد از مشترکین غیرنتفلیکس پلتفرم های پشتیبانی شده از تبلیغات را تماشا می کنند. دالاس لارنس، معاون ارشد در تلویزیون سامبا می‌گوید: «این مخاطبان نه تنها برای تبلیغات باز هستند، بلکه به تبادل ارزش بین پلت‌فرم و مصرف‌کننده زمانی که نوبت به یک مدل تبلیغاتی می‌شود، عادت کرده‌اند. یعنی به تبلیغات عادت کرده اند و از دیدن آنها بدشان نمی آید. لارنس می افزاید: «به طور کلی، به نظر می رسد که فرصت جذب مخاطبان کاملاً جدید به نتفلیکس از یک لایه تبلیغاتی بسیار قوی است.»

2. 2 تا 2.5 میلیارد دلار

طبق گفته Dessai، نتفلیکس سالانه بین 2 تا 2.5 میلیارد دلار از یک ردیف تبلیغاتی به ارمغان می آورد، این رقم بر اساس سطوح موجود درآمدزایی که توسط YouTube و دیگران دنبال می شود.

3 20٪

انتظار می‌رود که با اضافه شدن ردیف تبلیغاتی، تعداد مشترکین در سال آینده به این میزان افزایش یابد. دسای توضیح می‌دهد: «ما انتظار رشد مشترک را داریم در سال 20 به سطوح 2023% به علاوه از سرگیری می شود و قبل از خنک شدن برای چند سال ثابت نگه دارید یا شتاب بگیرید. موفقیت مدل همانطور که در بازارهای کلیدی مانند معرفی شده است هندوستانکه تا کنون شکستن آن برای نتفلیکس سخت بوده است نیز دلگرم کننده خواهد بود."

4. $ 9.45

بر اساس برآوردهای Global X ETFs، هر کاربر جدید 9.45 دلار در ماه درآمد تبلیغاتی خواهد داشت. این رقم بر اساس CPM 35 دلار یا هزینه رسیدن به 1,000 نفر و میانگین 60 دقیقه زمان مشاهده در روز برای هر کاربر است.

5. 220 میلیون

این جایی است که مشترکین نتفلیکس معلق بوده‌اند و همه به دقت زیر نظر خواهند داشت که آیا این تعداد با سطح جدید بالا می‌رود یا خیر - یا اینکه آیا آنهایی که در سطوح اشتراک بالاتری هستند به سطح ارزان‌تری که از تبلیغات پشتیبانی می‌شود پایین می‌آیند و این تعداد ثابت می‌ماند.

کارشناسان در مورد آنچه ممکن است اتفاق بیفتد متفاوت هستند. بحث‌های زیادی در مورد آدم‌خواری وجود داشته است. به نظر می‌رسد داده‌های اولیه به سمتی اشاره می‌کنند که این یک نگرانی عمده نخواهد بود.» لارنس می‌گوید. به نظر می رسد اکثر مشترکین فعلی نتفلیکس که قصد انتقال به سطح تبلیغات را دارند، کاربران اشتراک کم هزینه هستند. جایگزینی اشتراک ماهانه 10 یا 15 دلاری بدون آگهی با اشتراک 6.99 دلاری در ماه که به نتفلیکس اجازه می‌دهد درآمد تبلیغاتی را نیز کسب کند، در نهایت می‌تواند منجر به درآمد متوسط ​​حتی بالاتر برای هر کاربر برای افرادی شود که تغییر می‌دهند.»

اما دسای بیشتر نگران است. خطر آدمخواری وجود دارد زیرا مشتریان فعلی به گزینه های ارزان تر روی می آورند. از دست دادن درآمد قابل پیش‌بینی از اشتراک می‌تواند هزینه‌ها را افزایش دهد و سرمایه‌گذاری‌های محتوا را از مسیر خارج کند.