4 روش برای برندها برای نزدیک شدن به پایداری با اصالت

بر اساس نظرسنجی فوربس، بیش از هشت شرکت از هر ده CxO قصد دارند در سال آینده تلاش‌های پایداری زیست‌محیطی شرکت‌هایشان را تسریع کنند. اگر شتاب نمی‌گیرید، عقب هستید—و داده‌ها از این موضوع پشتیبانی می‌کنند.

تحقیقات اختصاصی فوربس همچنین نشان داد که:

• ٪۱۰۰ از CxO ها می گویند پایداری محیطی کلید مزیت رقابتی شرکت آنها است.
• ٪۱۰۰ گزارش CxOs دنبال کردن اهداف پایداری زیست محیطی به عنوان تمرکز اصلی.
• ٪۱۰۰ از CxOs می گویند که تغییرات آب و هوایی خطر بزرگی برای کسب و کار آنها به همراه دارد و اگر امروز برای مبارزه با اثرات آن گامی برندارند، اعتماد و وفاداری ذینفعان خود را از دست خواهند داد.

واضح است که پایداری روندی نیست که بازاریابان یا برندها روی آن بپرند. این یک تعهد بلند مدت به روشی بهتر برای انجام تجارت است.

و برای کمک به شما در انجام این تعهد، نکات مفیدی را از سراسر اکوسیستم فوربس جمع آوری کرده ایم - از جمله از کارشناسان در اجلاس پایداری فوربس 2022.

قهرمانان پایداری را پیدا کنید تا با شما قهرمان شوند

به عنوان یک بازاریاب یا حتی به عنوان یک انسان، به همان اندازه که از پایداری حمایت می کنید، اگر افرادی را بیابید که با شما به آن سفر بروند، تأثیر آن بیشتر خواهد بود. آن را از myAgro، یک شرکت اجتماعی غیر انتفاعی در EQ برند فوربس برنامه ای که مشارکت ها را به عنوان "راهی برای ایجاد ارتباطات، اصلاح طراحی برنامه، گسترش تاثیر و تعمیق دانش در مورد نیازها و چالش های افرادی که به آنها خدمت می کنند" می بیند.

یا، آن را از شیلا انریکز، رهبر بازار تگزاس و شریک مدیریت هیوستون در کرو بگیرید. او در اجلاس پایداری فوربس 2022، جایی که او گفت: "وقتی به کسب و کارمان فکر می کنم، اکوسیستم ما از مردم ما، مشتریان ما، جوامعی که به آنها خدمت می کنیم و سهامدارانمان تشکیل می شود... برای ایجاد فردایی بهتر، به یک روستا نیاز است تا در واقع مشکلات را حل کند."

تحقیقات فوربس نیز از این بینش پشتیبانی می کند - یک نظرسنجی نشان داد که 56٪ از CxOs گفتند که شرکت آنها با مارک های دیگر برای ایجاد محصولات یا راه حل هایی همکاری خواهد کرد که به مبارزه با برخی از مهم ترین چالش های جامعه، مانند تغییرات آب و هوا و بی عدالتی اجتماعی کمک می کند. به نظر می رسد وقت آن رسیده است که دهکده خود، شرکای خود و قهرمانان خود را پیدا کنید.

انتخاب کنید که بخشی از تغییر باشید - نه وضعیت موجود

بازاریابان بزرگ می دانند که بهترین بازاریابی باعث ایجاد تغییر می شود – چه تغییر در احساسات و چه در رفتار. با توجه به آن، انتظار برای تغییر جهان، بهانه معتبری برای توقف تلاش‌های پایدار نیست. الکساندرا پال، مدیر عامل بنیاد لورآل و مدیر ارشد مسئولیت شرکتی لورآل، این را به بهترین نحو بیان کرد. اجلاس پایداری فوربس 2022"ما نمی توانیم فقط بگوییم رفتار مصرف کننده تغییر نمی کند."

ما باید رفتارهای مصرف کننده را تغییر دهیم... بنابراین باید بتوانیم میل به پایداری ایجاد کنیم. اما این یک کار جدید است و هنوز برای تحقق آن نیاز به اختراع مجدد زیادی وجود دارد.» بازاریابی همیشه در مورد ایجاد تغییر بوده است، و این ممکن است به این معنا باشد که بازاریابان نحوه رویکرد خود به پایداری را برای تحقق آن تغییر دهند.

نیازهای مخاطب هدف را به نیازهای جامعه گسترش دهید

ممکن است زمان آن رسیده باشد که برندها فراتر از مخاطبان هدف گسترش یابند و شروع به فکر کردن در مورد جوامع گسترده تری کنند که به آنها خدمت می کنند. در نظر بگیرید که آیا این کار را انجام دادید. چه نیازهای جدیدی را ممکن است کشف کنید، به خصوص در مورد پایداری؟

بئاتریز پرز، SVP و مدیر ارشد ارتباطات، پایداری و مشارکت استراتژیک در شرکت کوکاکولا، توضیح داد: «اگر یک شرکت می‌خواهد رشد کند، اما به شیوه‌ای بسیار مسئولانه، باید مسائلی فراتر از خودش داشته باشد. اجلاس پایداری فوربس 2022. قبل از اینکه بتوانیم یک کسب و کار موفق باشیم و آنچه را که جامعه به ما می گوید مشکل واقعی است، حل کنیم، باید به آنچه جامعه نیاز دارد، توجه شود.

پیشرفت پایداری خود را با صداقت در میان بگذارید

بیشتر بازاریابان و رهبران کسب و کار در مورد آن شنیده اند سبزشویی- اصطلاحی برچسب گذاری شده برای مشاغلی که پایداری خود را نادرست معرفی می کنند. و با این حال، شرکت‌ها بارها و بارها سعی می‌کنند بدون داشتن رویه‌های ناپایدار، پایدار دیده شوند. شستشوی سبز هزینه بالایی برای بازاریابان دارد، فورستر می گوید، که اوایل سال جاری گزارشی در مورد ارتباطات پایدار منتشر کرد تا به بازاریابان کمک کند تا این پیام ها را با یکپارچگی مدیریت کنند.

به گفته توماس هوسون، معاون، تحلیلگر اصلی Forrester، بهترین راه برای جلوگیری از شستشوی سبز این است که «واقعاً یک سفر چند ساله تحول پایداری را آغاز کنید و رویکرد بازاریابی خود را مجدداً مرور کنید، و از گفتگوی متواضع‌تر و خلاقانه‌تر ذینفعان برای فعال کردن اعتماد در همه ادعاهای پایداری استفاده کنید.»

بازپخش را تماشا کنید: اجلاس پایداری فوربس 2022

5 کتاب برتر که نمی توانید از دست بدهید

1. 3 روشی که مشاغل می توانند از شستشوی سبز اجتناب کنند
2. طرح یک میلیاردر برای آوردن برق خورشیدی به هر صاحب خانه
3. آیا اروپا خیلی سریع، خیلی کند یا درست به سمت انرژی های تجدیدپذیر حرکت کرد؟
4. 5 دلیل که پایداری برای کسب و کار مفید است - نه فقط برای محیط
5. خطرات تغییرات آب و هوایی برای دفتر کنترل ارز اهمیت پیدا می کند

فهرست "من باید انجام دهم" شما

با فوربس شریک شوید

راه حل های محتوای بین پلتفرمی که ارائه می شوند

La استودیوی طراحی و محتوا فوربس تیم خلاق داخلی مسئول تولید و توزیع راه‌حل‌های محتوای برنده جوایز - در سراسر دیجیتال، ویدیو، اجتماعی و چاپی - است که به برندها کمک می‌کند با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند. امروز با ما تماس بگیرید تا ببینید تیم برنده جوایز ما چگونه می‌تواند محتوای خیره‌کننده و منحصربه‌فرد با استراتژی برند شما تولید کند.

آیا این اطلاعات را در صندوق ورودی خود می خواهید؟ دنبال کردن این لینک برای مشترک شدن در Forbes Connections، و به ما اطلاع دهید که چه موضوعاتی را می‌خواهید در آینده پوشش دهیم.