کوهل تنها چند روز از یک حذف شده است فاجعه روز درآمد.
فروشگاه‌های بزرگ میان‌رده که با مشکل مواجه بودند، در سه‌ماهه دوم شاهد 7.7 درصد مخزن فروش در همان فروشگاه بودند، زیرا مصرف‌کنندگان با درآمد متوسط از خریدهای اختیاری خود عقب‌نشینی کردند زیرا تورم همچنان بالاست. حاشیه سود ناخالص نسبت به سال گذشته 290 واحد کاهش یافت. موجودی انبار نسبت به سال گذشته 48 درصد افزایش یافته است.
مدیران شرکت Kohl's با کاهش شدید راهنمایی‌های سالانه به بدترین میزان از هر خرده‌فروشی بزرگ در این فصل، خود را شرمنده‌تر کردند (دوباره). Kohl's سود کل سال را در محدوده 2.80 تا 3.20 دلار برای هر سهم می بیند که از پیش بینی قبلی 6.45 تا 6.85 دلار به شدت کاهش یافته است.
اگرچه راهنمایی برای درصد تقریبی تک رقمی کاهش فروش قابل مقایسه در نیمه دوم و حدود 600 بر اساس فشار حاشیه عملیاتی در مقایسه با نیمه دوم 2019 نوار را کاهش می دهد (و فشار حاشیه ضمنی در 2H مشابه 1H در مقابل 2019 است)، محصولات پل لژوئز، تحلیلگر سیتی در یادداشتی به مشتریان هشدار داد، فروش های Kohl همگی اختیاری هستند (در مقایسه با Target/Walmart که دارای ترافیک مواد غذایی/مواد مصرفی هستند)، که می تواند باعث از دست دادن سهم اضافی در صورت تضعیف بیشتر مصرف کننده در سه ماهه آینده شود.
بمب روز درآمد پس از ناکامی کهل در بستن قرارداد برای فروش خود در میان ابراز علاقه های متعدد، داغ شد.
یکی از سهامداران ارشد کهل: «تصور این که چقدر آنها ناتوان هستند سخت است در مورد مدیریت فعلی به Yahoo Finance گفت به دنبال آخرین درآمدهای شرکت
در میان این پس‌زمینه، یاهو فایننس آخر هفته گذشته از چند فروشگاه Kohl در لانگ آیلند در نیویورک بازدید کرد تا متوجه شود اوضاع برای خرده‌فروش چگونه پیش می‌رود.
آنچه ما دریافتیم این بود که کهل به وضوح تقاضای مصرف کننده را بیش از حد برآورد کرده بود و می توانست مجبور شود تا در تعطیلات برای پاک کردن موجودی فروخته نشده، افت حاشیه سود را تحمل کند. و اگر هزینه‌های مصرف‌کننده به طور معناداری شتاب نگیرد، این واقعیت بار دیگر به سرمایه‌گذاران ضربه می‌زند.
ما ابتدا به یک کولز در بای‌شور، نیویورک رفتیم. Kohl's به شراکت جدید خود با Sephora بسیار افتخار می کند، به طوری که آنها این نام را در بیرون ساختمان زده اند. هفته گذشته کهلز به سرمایه گذاران گفت که تا سال 2 دو میلیارد دلار فروش از Sephora خواهد داشت، زیرا مغازه ها در تمام 2025 مکان باز می شوند.
ابرها شوم بودند و پارکینگ پراکنده بود.
به محض ورود به فروشگاه، نه یک کارمند - بلکه توسط بخش ترخیص کالا از ما استقبال کرد. وقتی حاشیه سود ناخالص 290 واحد در یک فصل کاهش می یابد، تصویر زیر تا حدی دلیل آن را توضیح می دهد.
این بخش بلافاصله آهنگ این بازدید خاص را تنظیم می کند.
قفسه روی قفسه پوشاک با تخفیف عمیق در سراسر فروشگاه دیده می شد.
این تنها تخفیف 60 درصدی این فروشگاه نبود. این سطح از تخفیف در اکثر قفسه‌های ترخیصی که ما بررسی کردیم، معمول بود.
در نیمه راه دور طراحی کف "پیست مسابقه" کوهل، ما با یک بخش ترخیص دیگر برخورد کردیم.
این اولین قفسه‌ای بود (در یک صف طولانی) که با این فکر بیرون آمدیم: «چیزهای زیادی در این فروشگاه وجود دارد، به‌ویژه از آنجایی که در مرز عرضه می‌شود و فصل خرید از مدرسه شروع شده است».
چیزهای زیادی وجود دارد…
... که هیچ کس نمی خواهد.
پشته روی پشته!
اگر شما یک سرمایه گذار در Kohl's هستید، متوجه شوید که قفسه هایی مانند این عادی نیستند و به توضیح اینکه چرا راهنمایی بسیار کاهش یافته است کمک کنید.
این یکی از بزرگترین بخش های ترخیص کالا در فروشگاه بود.
شما به درستی می خوانید: Kohl's یک لباس 4.50 دلاری را در بخش ترخیص کالا می فروشد. این 70٪ تخفیف قیمت اصلی است.
این فروشگاه‌های جدید Sephora در Kohl's بسیار بزرگ هستند - بسیار بزرگ‌تر از فروشگاه‌های جدید Ulta در Target - و در ورودی فروشگاه قرار دارند. با وجود اندازه چشمگیر، در بازدید حدود 20 دقیقه ای خود از فروشگاه، کسی را در مغازه ندیدیم.
اگر Kohl's قصد دارد تا سال 2 به هدف فروش 2025 میلیارد دلاری Sephora برسد، بهتر است مغازه ها در این فصل تعطیلات شلوغ باشند.
ما سپس از یک Kohl's دیگر در جریکو، نیویورک بازدید کردیم، با دیدی باز به آنجا رانندگی کردیم، زیرا شاید فروشگاه Bayshore نسخه افراطی از مبارزات کهل بود.
علامت Kohl's + Sephora به خریداران خوش آمد می گوید. اولین فکر: جی سی پنی هرگز چنین علامتی برای Sephora نداشت. کار خوب Kohl's!
علائم Kohl's + Sephora را بیشتر کنید زیرا این شرکت به وضوح از مردم می خواهد که به جای Ulta، کرم های صورت و آرایش گران قیمت را در اینجا خریداری کنند.
هر امیدی که داشتم این فروشگاه متفاوت باشد، به محض اینکه وارد شدم به سرعت از بین رفت.
مشابه فروشگاه Bayshore، بلافاصله با یک قفسه ترخیص کالا برخورد کردم.
متأسفانه، این قفسه ترخیص مسیر دید به فروشگاه جدید Sephora را که مدیریت کوهل ظاهراً در اولویت قرار داده است، مسدود می کند.
یکی دیگر از فروشگاه های Sephora که هیچ کس در آن نیست. عجیب.
قفسه های ترخیص بیش از حد پر شده نیز در این فروشگاه به طور کامل به نمایش درآمدند، که نشانه واضحی از برآورد بیش از حد تقاضای مصرف کننده توسط کوهل است.
لباس سایز بزرگ با 80 درصد تخفیف. وقتی کهل درآمد سه ماهه سوم را گزارش می‌کند، این به عنوان «فشار حاشیه کالا» در کنفرانس تلفنی با تحلیلگران نشان داده می‌شود.
در ماه اوت برای کوهلز زمستان است.
مطابق با این مضمون که Kohl's مخترع زیادی دارد: در اینجا سوتین ها و پیراهن هایی وجود دارد که روی یک قفسه تصادفی در وسط راهرو پرتاب می شوند به این امید که کسی آن را بخرد.
یکی از طولانی‌ترین قفسه‌هایی که در بازدیدهای آخر هفته خود از کوهلز با آن مواجه شدیم. در یک سناریوی عالی، این قفسه اینجا نیست زیرا محصول با قیمت کامل فروخته می شود.
با شرکت هایی مانند ماریوت، هیلتون و دیزنی گزارش سه ماهه دوم قوی همانطور که مردم پس از انتقام کووید سفر می کنند، ناتوانی کوهل در فروش چمدان به قیمت تمام شده یک پرچم قرمز است.
این عکس چیزهای زیادی در مورد اینکه کهل به عنوان یک مقصد برتر برای لباس و لوازم سفر دیده نمی شود، می گوید.
برخلاف Bed Bath & Beyond، Kohl's در وضعیت نقدی نسبتاً خوبی قرار دارد. بنابراین فکر نمی کنیم قفسه های خالی کهل نشانه ای از فروشندگان عصبی باشد.
ما نمی دانیم که آیا این بخش به درستی پرسنل می شود زیرا شرکتی به شدت هزینه ها را با فروش تحت فشار مدیریت می کند.
قفسه های خالی بیشتر در بخش کفش.
از شما برای خواندن تحلیل عملی Yahoo Finance در مورد Kohl's متشکریم. روز خوبی داشته باشی!
برایان سوزی یک ویراستار بزرگ است و مجری در Yahoo Finance. Sozzi را در توییتر دنبال کنید BrianSozzi و در لینک.
برای مشاهده آخرین شاخص های سهام پرطرفدار پلت فرم یاهو فاینانس اینجا را کلیک کنید
آخرین اخبار مالی و تجاری مربوط به Yahoo Finance را بخوانید
برنامه Yahoo Finance را دانلود کنید اپل or آندروید
دنبال Yahoo Finance در توییتر, فیس بوک, اینستاگرام, Flipboard, لینکو یوتیوب
منبع: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html