2022 سال رکورد دیگری برای پادکست بود

پادکست ها در ایالات متحده (و در سطح جهانی) به رشد خود ادامه می دهند. با رفتن به سال 2023، بیش از 5 میلیون پادکست با بیش از 70 میلیون قسمت در دسترس است. ایالات متحده بزرگترین بازار با 100 میلیون شنونده فعال است، از 82 میلیون شنونده در سال 2021. با توجه به مخاطبان هدف مطلوب برای بازاریابان، پیش بینی می شود که دلار تبلیغات پادکست ایالات متحده از 1.4 میلیارد دلار در سال 2021 به 4 میلیارد دلار تا سال 2024 افزایش یابد.

با چنین روند مثبتی، تریتون دیجیتالیک شرکت سنجش مخاطب، اخیراً اولین گزارش سالانه پادکست پایان سال خود را در ایالات متحده منتشر کرده است که سال 2022 را پوشش می‌دهد. این گزارش با استفاده از منابع مختلف، مکان، چه چیزی و چه کسی به پادکست‌ها گوش می‌داده است. در بیانیه مطبوعاتی Daryl Battaglia، SVP Measurement Products & Strategy، Triton Digital گفت: "با ادامه رشد صنعت پادکست، ما مشتاقانه منتظر به اشتراک گذاشتن این بینش هستیم تا به ناشران و تبلیغ کنندگان کمک کنیم تا تصمیمات آگاهانه تری بگیرند. پادکست یک رسانه داستان سرایی جذاب و قدرتمند است و گزارش پادکست افتتاحیه پایان سال ما بر اساس تعهد ما برای ارائه داده های معتبر، روشنگر و قابل اعتماد در مورد مصرف محتوای پادکست و عادات شنوندگان به مشتریانمان عمل می کند.

گزارش‌های تریتون دیجیتال، سال به سال، تعداد دانلودهای پادکست در سال 20 2022 درصد افزایش یافته است، علاوه بر این، در طول سال گذشته، هر شنونده به طور متوسط ​​3.8 ساعت در هفته محتوا دانلود کرده است که نسبت به 2.7 ساعت در سال 2021 افزایش داشته است. به طور متوسط، شنوندگان هر هفته 5.6 قسمت را در طول سال دانلود کردند. به طور حکایتی، تریتون روز چهارشنبه را محبوب ترین روز گوش دادن به پادکست و از 11 صبح تا 1 بعد از ظهر (ET) محبوب ترین دوره زمانی دانست. در سال 2022، Triton با میانگین 241 میلیون بارگیری در هفته، در مقایسه با میانگین هفتگی 226 میلیون در کل سال، ماه اکتبر را محبوب ترین ماه برای دانلود دریافت کرد.

به طور کلی، شنوندگان پادکست معمولا مرد و جوان تر از جمعیت عمومی هستند. علاوه بر این، شنوندگان پادکست تمایل دارند درآمد خانوار بالاتری نسبت به میانگین ملی داشته باشند، سطح تحصیلات بالاتری داشته باشند و از نظر قومیتی بیشتر از کل جمعیت ایالات متحده باشند.

با انتخابات میان‌دوره‌ای، جلسات استماع کمیته 6 ژانویه و حمله روسیه به اوکراین، اخبار پرطرفدارترین ژانر دانلود شده با 23 درصد سهم بود. نمایه مخاطبان برای دانلود اخبار بزرگسالان بالای 55 سال، فارغ التحصیل دانشگاه و جمهوری خواه بودند.

با سهم 17 درصدی، کمدی یکی دیگر از ژانرهای محبوب برای دانلود بود. تماشاگران به سمت بزرگسالان 25 تا 54 ساله، دانش آموز و اسپانیایی تبار کج می شوند. گوش دادن به کمدی در اسپاتیفای و یوتیوب بیش از سایر منابع رایج بود. جنایات واقعی 15 درصد سهم داشتند که نمایه شنونده زنان 25 تا 34 ساله گروه سنی غالب بودند.

تریتون اشاره می کند که در حالی که جرم واقعی در هر قسمت بارگیری بیشتری داشت، ژانر خبری هر ماه تعداد قسمت های بیشتری را تولید می کرد. برعکس، پادکست‌های خبری میانگین 24 بارگیری ماهانه داشتند، در مقایسه با 100 بارگیری برای میانگین XNUMX پادکست برتر.

در هر ماه از سال 2022 استیچر با اختلاف زیادی به عنوان برترین شبکه فروش با میانگین 56.8 میلیون دانلود در هر هفته پیشتاز شد. تریتون گزارش می دهد که NPR با میانگین 33.0 میلیون بارگیری هفتگی از شبکه پادکست Audacy که به طور میانگین 32.3 میلیون بارگیری هفتگی برای سال 2022 داشته است، برتری یافته است. Wondery، با بهره مندی از محتوای جدید و برخی خریدهای استراتژیک، یکی از سریع ترین شبکه های فروش در حال رشد در سال 2022 بود. با 24.5 میلیون بارگیری در هفته به پایان می رسد. پنجمین رتبه برتر، Cumulus با میانگین 20.3 میلیون بارگیری در هفته بود.

تریتون گزارش می دهد که در مجموع، بیشترین دانلود پادکست در سال 2022 بوده است اخبار NPR اکنون (NPR)، به دنبال آن جنایت جانی (audiochuck/Stitcher Media) نمایش بن شاپیرو (کومولوس)، خطوط تاریخ NBC (گروه خبری NBCUniversal) و مریض (عجیب). علاوه بر این، محبوب ترین پادکست جدید سال بود Rachel Maddow ارائه می دهد: Ultra (گروه خبری NBCUniversal)، به دنبال آن عرشه (Stitcher Media).

گزارش تریتون همچنین سه پادکست پر بارگیری را بر اساس جمعیت‌های مختلف جمعیتی، وقفه‌های بازار و وابستگی‌های سیاسی منتشر کرد. مثلا:

زنان: تماشا کنید What Crappens (Stitcher Media); جنایت واقعی وسواس (بوم صوتی)؛ فایل های ویال (Kast Media)

نرها: رادیو StarTalk (Stitcher Media); IMPAULSIVEمن داشتم
(کاست مدیا); پول دیوانه با جیم کرامر (گروه جدید NBCUniversal)

سن 18-34: زین و هیث: بدون فیلتر (بوم صوتی)؛ هر چیزی با اما چمبرلین پیش می رود (جسارت)؛ H3 پادکست (شبکه پادکست Roost)

HHI 100,000 دلار +: روزنامه استويک (عجیب) ساعت شمار (Stitcher Media); پول دیوانه با جیم کرامر (گروه خبری NBCUniversal)

دموکرات ها: Pod Save the World (Stitcher Media); عروسک با دیو آنتونی و گرت رینولدز (همه چیز کمدی)؛ چه روزی (رسانه دوخت)

جمهوریخواهان: نمایش چارلی کرک (سالم)؛ نمایش مایکل نولز (کومولوس)؛ نمایش دن بونگینو (کومولوس)

تریتون با 94 درصد دریافت که موبایل با اختلاف زیادی محبوب ترین دستگاه برای گوش دادن به پادکست ها است. برعکس، گوش دادن از طریق بلندگوهای هوشمند به 1.8 درصد در میان همه دستگاه‌ها کاهش یافته است، که نیمی از درصد نسبت به سال 2020 همه‌گیر بوده و با درصد سال 2019 مطابقت دارد. پادکست‌های اپل و اسپاتیفای پیشتازان پادکست بودند. Spotify شنوندگان بیشتری دارد و پادکست های اپل تعداد دانلودها و دانلودهای بیشتری به ازای هر شنونده دارند.

این گزارش داده‌هایی را از منابع متعددی شامل می‌شود، از جمله سرویس پادکست متریک دارای گواهی IAB Tech Lab Triton Digital که داده‌های گزارش سرور را از پلتفرم Omny Studio و انواع دیگر پلت‌فرم‌های میزبانی صنعت اندازه‌گیری می‌کند. همچنین شامل داده‌هایی از راه‌حل Triton's Podcast Metrics Demos+ است که ویژگی‌های جمعیتی و مخاطبان را برای پادکست‌ها در هر اندازه ارائه می‌کند، و همچنین نظرسنجی Demos+ از ۱۲۰۰۰ شنونده ماهانه پادکست در ایالات متحده، که با همکاری Signal Hill Insights انجام شده است.