توصیه‌های روابط عمومی که بنیانگذاران رمزارز آرزو می‌کنند زودتر آن‌ها را بشنوند

چیزی که من در طول سال‌هایی که به عنوان مشاور روابط عمومی برای ده‌ها پروژه رمزنگاری انجام می‌دهم متوجه شده‌ام این است که همه بنیانگذاران روابط عمومی خوب می‌خواهند، اما تعداد کمی از آنها می‌دانند که چگونه به نظر می‌رسد. بنیانگذاران و مدیران عامل به شرکت‌های روابط عمومی می‌آیند به این امید که تصویر خود را در مطبوعات شکل دهند، و تقریباً در نیمه راه تعامل با هم، تمایل دارند بگویند: «وای، من واقعاً ارزش این را اکنون می‌بینم. من درک می کنم که چگونه این کار می کند.»

و این عالی است. ارزش روابط عمومی مؤثر، بدون توجه به اینکه مشتری فوراً آن را درک می کند، قیمتی ندارد. وقتی یک بنیان‌گذار بتواند حضور رسانه‌ای قوی داشته باشد و نام خود را به رسمیت بشناسد - زمانی که تبلیغ‌کننده آنها به آنها کمک می‌کند حرف درست، در زمان مناسب و در خروجی مناسب را بیان کنند - این می‌تواند به شهرت قوی و در نهایت منجر شود.

اما حقیقت این است که هر چه مؤسس آن را زودتر بفهمد، روابط عمومی مؤثرتر و نتایج سریع‌تر خواهد بود. هدف من از نوشتن این مقاله این است که به بنیان‌گذاران رمزارز و بلاک چین کمک کنم تا از جایی که دانش دارند به روابط عمومی نزدیک شوند و آماده باشند تا دست در دست هم با تبلیغ‌کننده‌شان کار کنند تا بهترین نتایج را در اوایل به دست آورند. من اغلب به بنیانگذاران می گویم که روابط عمومی یک ماراتن است، نه یک مسابقه. بیایید به چند نکته کلیدی برای بنیانگذارانی که می خواهند آن را برنده شوند مرور کنیم.

روابط عمومی در مقابل بازاریابی

بنیانگذارانی در سراسر فناوری وجود دارند که یک آژانس روابط عمومی را برای دستیابی به اهداف بازاریابی استخدام می کنند. این یک گام اشتباه است که در نهایت همه طرف‌ها را ناامید می‌کند و پتانسیل یک استراتژی روابط عمومی مؤثر را هدر می‌دهد. اما "موثر" در روابط عمومی به چه معناست؟ روابط عمومی چه چیزی را می تواند انجام دهد که بازاریابی نمی تواند؟ 

بیایید برای لحظه ای موقعیتی را تصور کنیم که در آن استارتاپ شما در حال اجرا بوده است فقط کمپین های بازاریابی. حتی اگر شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) شما کامل باشد، هر VC یا سرمایه‌گذار بالقوه‌ای که شما را در Google جستجو می‌کند، فقط تبلیغات آشکارا پرداخت برای پخش و شاید وبلاگ‌های SEO را در وب‌سایت شما پیدا می‌کند، اما پوشش خبری آن توسط روزنامه‌نگاران واقعی صفر است.

اگر فقط در وبلاگ شرکت شما منتشر شده باشد، برای VC مهم نیست که افکار شما به عنوان یک بنیانگذار چقدر درخشان است. آنها احتمالا فکر می کنند، "اگر حتی یک سردبیر خبری به این افراد اهمیت نمی دهد، چرا من باید؟" اینجاست که روابط عمومی وارد می شود.

نه تنها شرکا و سرمایه گذاران بالقوه می بینند که شرکت و محصول شما در سایت های خبری مهم پوشش داده شده است، بلکه خطوط فرعی شما را در بخش نظرات آن وب سایت ها نیز مشاهده خواهند کرد. آنها شما را در پانل های رویداد می بینند، صدای شما را در پادکست ها می شنوند و شما را به عنوان یک رهبر فکری جدی که قادر به ایجاد تأثیر واقعی در صنعت است، می شناسند.

قدرت کمپین روابط عمومی

متخصصان روابط عمومی از ارتباطات رسانه ای، مهارت داستان سرایی و تجربه استراتژی خود برای گفتن داستان شما و گرفتن سرفصل ها استفاده می کنند. برای حداکثر تأثیر، برای شما مهم است که به شرکت های روابط عمومی با هر اطلاعات یا اعلامیه ای که دارید اعتماد کنید تا بتوانند قوی ترین استراتژی را انتخاب کنند. 

برای متخصصان روابط عمومی، واقعاً غم انگیز است وقتی بنیانگذاران ساعت ها برای ما توضیح می دهند که چرا معتقدند آنها داغ ترین پروژه بعدی در بازار هستند، اما پس از آن توییت می کنند که پول جمع آوری کرده اند بدون اینکه ابتدا ما را در مورد آن اذیت کنند. اگر داستانی برای ارائه نداشته باشیم، اهمیتی ندارد که زبانی که برای توصیف پروژه شما استفاده می کنیم چقدر عالی باشد.

و این ایده اینجاست: روابط عمومی شما فقط به اندازه کیفیت داستان های شما خوب است. البته، یک تبلیغ‌کننده مؤثر، بدون توجه به شرایط، پوشش شما را به حداکثر می‌رساند. اما یک اعلامیه مالی بزرگ، مشارکت استراتژیک یا راه اندازی محصول مطمئن ترین راه برای ورود به انتشاراتی مانند CoinTelegraph، TechCrunch، Bloomberg و غیره است.

به جامعه ای بپیوندید که در آن می توانید آینده را متحول کنید. حلقه نوآوری کوین تلگراف رهبران فناوری بلاک چین را برای اتصال، همکاری و انتشار گرد هم می آورد. درخواست امروز

اجازه دهید شرکت روابط عمومی شما اعلامیه ها را مدیریت کند

این PR 101 برای متخصصان ارتباطات است، اما بسیاری از بنیانگذاران آن را کاملاً درک نمی کنند چرا مهم است که وظایف اعلامی را به شرکت روابط عمومی خود بسپارید. 

خبرنگاران برای پوشش اخبار حضور دارند. بنابراین، لحظه‌ای که اعلام می‌کنید در مورد ۲۰ میلیون دلاری که در حساب توییتر یا وبلاگ خود جمع‌آوری کرده‌اید، می‌توانید با آن استراتژی انحصاری گسترده‌ای که تبلیغ‌کننده شما هفته‌ها روی آن کار می‌کرد خداحافظی کنید. در آن زمان دیگر خبری نیست و هیچ خبرنگاری با میله 20 فوتی آن را لمس نمی کند.

با خبرنگاران به زبان انگلیسی ساده صحبت کنید 

این وسوسه انگیز است که عناوین روابط عمومی و مصاحبه با خبرنگاران را با زبان بازاریابی که برای تولید آن زحمت کشیده اید، بسته بندی کنید - اما این کار را نکنید. روزنامه‌نگاران اصطلاحات تخصصی صحبت نمی‌کنند. آنها می خواهند به زبان انگلیسی ساده بدانند محصول شما چیست و چرا باید به آن اهمیت دهند.

پروتکل جدید DeFi شما ممکن است انقلابی‌ترین، مخل‌کننده‌ترین و پیشگامانه‌ترین توسعه در حوزه ارزهای دیجیتال از زمانی که Vitalik اتریوم را ارائه کرد، باشد. اما همه این صفت‌ها برای روزنامه‌نگاران پرچم قرمز هستند، زیرا به قدری بیش از حد مورد استفاده قرار می‌گیرند که در این مرحله تبدیل به کلماتی شده‌اند که می‌توانند هر چیزی و هر چیزی را معنی کنند. 

راه برای نوشتن زبان روابط عمومی جذاب و موثر این است که بر روی چشمگیرترین و ملموس ترین حقایق در مورد محصول یا اعلامیه خود تکیه کنید و با استفاده از زبان عینی به این موضوع پی ببرید که چرا آنها شما را در بازار منحصر به فرد می کنند. لئوناردو دی کاپریو ممکن است بتواند با گفتن این که او برای مطبوعات خاص است خلاص شود، اما تا زمانی که شما بزرگترین بنیانگذار رمزارز نباشید، بار اثبات را بر دوش خواهید داشت. چرا تو خاص هستی

رویدادها دوباره به منو بازگشتند

در عصر زوم و لغزش در DM های توییتر روزنامه نگاران، به راحتی می توان فراموش کرد که زمان چهره برای بنیانگذاران چقدر مهم است. همانطور که نویسندگان نمی توانند بدون تور کتاب بفروشند و نوازندگان بدون اجرا نمی توانند بانک بسازند، کاریزماتیک ترین بنیانگذار تیم شما باید چهره خود را در پانل ها و تا جایی که ممکن است در کنفرانس ها نشان دهد.

مردم چهره ها را بیشتر از اسم ها به خاطر می آورند. آنها می خواهند از شما در مورد راه حل هایی برای چالش های صنعت فراتر از گستره محصول شما صحبت کنند. رویاپردازان نسبت به فروشندگان تک محصولی بهتر عمل می کنند.

از شما می‌خواهم دفعه بعد که با روابط عمومی کار می‌کنید، نکات بالا را در نظر داشته باشید. اگر هنوز از نتایج ناراضی هستید، پس ممکن است مشکل از طرف تبلیغاتی شما باشد.

موتی پیر موسس و مدیر عامل شرکت است بلوند، یک آژانس روابط عمومی برنده جوایز متخصص در فناوری و رمزنگاری.

این مقاله از طریق حلقه نوآوری Cointelegraph منتشر شده است، یک سازمان بررسی شده از مدیران ارشد و کارشناسان در صنعت فناوری بلاک چین که در حال ساختن آینده از طریق قدرت ارتباطات، همکاری و رهبری فکری هستند. نظرات بیان شده لزوما منعکس کننده نظرات Cointelegraph نیست.

درباره حلقه نوآوری Cointelegraph بیشتر بیاموزید و ببینید آیا واجد شرایط پیوستن هستید یا خیر