در سال 2022 ارزش‌های ورزشی علی‌رغم سقوط بازار، رمزنگاری و FTX افزایش یافت

سال 2022 سالی بود که بسیاری از ما را شوکه کرد و عمیقاً نگران آینده اقتصادی خود شد زیرا جهان به دلیل همه‌گیری، مشکلات زنجیره تامین و عدم اطمینان ناشی از جنگ در اوکراین بی‌ثبات شده است. بازار سهام به تازگی با بدترین سال خود از سال 2008 بسته شده است. کاهش 19٪

همچنین سال افزایش نرخ بهره، کاهش فروش خانه و سقوط بازار کریپتو بود که قیمت ها را بیش از 60 درصد کاهش داد. و اخیراً، سقوط FTX بسیاری را در مورد آینده ارزهای دیجیتال نگران کرد.

La بازار کلکسیونی دیجیتال با کاهش 97 درصدی حجم معاملات NFT نسبت به سال گذشته و شوت‌های برتر NBA و سازنده آن، Dapper Labs، شاهد کاهش فروش Top Shots و کاهش ارزش آن بود و آن را مجبور به اخراج 22 درصد از نیروی کار خود و Candy Digital کرد. یک بخش از Fanatics، 1/3 از نیروی کار خود را کاهش داد.

با این حال، علیرغم سقوط بازار سهام و سقوط کریپتو، سال 2022 یک سال پرچمدار برای صنعت ورزش بود. بیایید با حقوق رسانه شروع کنیم.

آشکار است که شرکت‌های رسانه‌ای به کاهش هزینه‌های خود برای پخش محتوا ادامه خواهند داد. این یک انحراف از نتفلیکس استNFLX
منجر به ولگردی و قانونی شکنی برای محتوا در پنج سال گذشته شده است. بیشتر محتوایی که توسط شرکت‌های سرگرمی ایجاد می‌شود، خواه مخاطبی را پیدا کند، یک شوت مزخرف است. در ورزش، خطر کاهش می‌یابد، زیرا تقریباً تضمین شده است که سال به سال به یک پایگاه هواداران وفادار برسید.

این یکی از دلایلی است که کاهش هزینه ها برای صنعت ورزش اعمال نمی شود. در حالی که حقوق رسانه ای که برای املاک ورزشی خرج شده بود از سال 2020 تا 21 ثابت بود، از 19.8 میلیارد دلار به 21 دلار افزایش یافت. 5B در سال 2022، تقریباً 10 درصد افزایش در مواجهه با بازار بورس اوراق بهادار. بهایی پرداخت شده برای حقوق رسانه های ورزشی در سال 2022 حتی برای ورزش هایی با رتبه های تاریخی پایین افزایش یافت. F1 مذاکرات حقوق رسانه ای خود را به پایان رساند و درآمد خود را از 5 میلیون دلار به 90 میلیون دلار در سال افزایش داد. MLS قراردادی 10 ساله به مبلغ 8 میلیارد دلار منعقد کرد و کنفرانس 10 بزرگ بسته حقوق رسانه ای خود را با 8 میلیارد دلار به مدت 7 سال به پایان رساند.

اگرچه ورزش زنان به طور سنتی حقوق رسانه‌ای ضعیف را تجربه می‌کرده است، اما با ثبت رکورد NWSL و WNBA با ثبت حضور و تماشای رسانه‌ها و حقوق پخش زنان از 36.9 میلیون دلار در سال 2021 به 47.7 میلیون دلار در سال 2022، آنها از این روند صعودی بهره برده‌اند. حقوق بسکتبال زنان NCAA، که ESPN در حال حاضر 34 میلیون دلار در سال می پردازد، احتمالاً زمانی که در سال 100 منقضی می شود، بیش از 2024 میلیون دلار در سال خواهد داشت.

همچنین، ارزش حق امتیاز تیم های ورزشی منفجر شد و در سال 2022 به بالاترین حد خود رسید. در حالی که تیم های فوتبال اروپایی به طور کلی (که اغلب توسط میلیاردرهای ایالات متحده تعقیب می شوند) از بیشترین درصد افزایش ارزش امتیاز برخوردار بودند، امتیازات ورزشی ایالات متحده به طور چشمگیری با تامپا لایتنینگ افزایش یافت. رشد 54 درصدی، لاس وگاس رایدر 49 درصد و کلیولند براونز 48 درصد افزایش یافته است. اما همه اینها تحت الشعاع فروش رکورد اخیر رابرت سارور از فونیکس سانز به مت ایشبیا به قیمت 4 میلیارد دلار قرار گرفت.

دلیل جنون خرج کردن در مورد ورزش توسط تعدادی از تحولات کلیدی مطلوب در تجارت ورزشی تقویت شده است. از طرف رسانه ها، مناقصه گران جدیدی از دنیای فناوری ظهور کرده اند، از جمله غول هایی مانند آمازونAMZN
، گوگل و اپلAAPL
، همه با ارزش بازار و سرمایه سرمایه گذاری بسیار بیشتر از شرکت های رسانه سنتی.

همچنین ارزش فزاینده رشد محبوبیت بین المللی ورزش است. ورزش های اروپایی مانند F1 و فوتبال در ایالات متحده محبوب تر می شوند و ورزش های محبوب در ایالات متحده مانند NFL و به ویژه NBA از رشد شهاب سنگی در سطح جهانی برخوردار شده اند. منطقی است که هر چه تعداد مخاطبان بیشتر باشد، درآمد بیشتر خواهد بود.

آدام سیلور امسال اعلام کرد که درآمد NBA از حدود 10 میلیارد دلار در طول همه‌گیری 8/2020 از 21 میلیارد دلار فراتر رفته است. NBA و حتی لیگ های ورزشی دیگر موتورهای رشد جدیدی را برای اتصال و کسب درآمد از طرفداران در سطوح تجربی و همچنین تعاملی از جمله AR/VR و بازی شناسایی کرده اند. آنها در حال بهره برداری از روش های جدید برای استخراج ارزش بیشتر از حامیان مالی با اشکال جدید محتوای تعاملی، رسانه های اجتماعی و بازی هستند. Sports همچنین به DTC و قمار به‌عنوان منبع عظیم درآمد در آینده نگاه می‌کند که همگی لیگ‌ها، صاحبان حق امتیاز بالقوه، رسانه‌ها و شرکت‌های فناوری را در مورد احتمالات آینده هیجان‌زده می‌کنند.

سرانجام، در روزهای سخت، ورزش رونق می گیرد، زیرا این فرار شیرین از واقعیت است که ذهن مردم را از آزمایشات و مصائب روزمره دور می کند. این همان دلیلی است که صنعت نوشیدنی های الکلی از لحاظ تاریخی دارای رکود بوده است. زیبایی همه چیز در این است که ورزش تجربه مشترک نهایی است، چه زنده، چه با دوستان در خانه، یا در یک مهمانی تماشایی که در آن می‌توانید با 10,000 نفر از نزدیک‌ترین دوستان خود تیم خود را برای پیروزی تشویق کنید. ورزش نقطه درخشان سال 2022 بود و قرار است در آینده بیش از پیش بدرخشد.