آیا نفرین حق نامگذاری بالاخره به کریپتوها وارد شده است؟

در حالی که ناعادلانه خواهد بود که بگوییم هر مشارکت حقوقی نامگذاری استادیوم‌های شرکتی مقدم بر یک رویداد ناگوار است - به هر حال، بیش از 75 استادیوم لیگ حرفه‌ای در آمریکا وجود دارد - افسانه‌ای در مورد چنین معاملات و غرور لازم برای دیدن آنها ایجاد شده است. .

حتی اگر صحبت از نفرین حق نام‌گذاری کمی اغراق‌آمیز باشد، باید گفت که برخی از برجسته‌ترین قراردادهای نام‌گذاری در سال‌های اخیر حول محورهای فاجعه‌بار خاصی متمرکز شده‌اند. به مرکز MCI در DC، Enron Field در هیوستون و مرکز Wachovia در فیلادلفیا فکر کنید.

اگر هیچ چیز دیگری نباشد، این معاملات به ظاهر می توانند آزمون تورنسل مفیدی را قبل از رکودهای عمده بازار ارائه دهند.

قافیه تاریخ

در 7 آوریل 2000، فقط یک سال قبل از روزنامه نگاران و سرمایه گذاران شروع به زیر سوال بردن صورت های مالی آن کردند، انرون 30 سال حق نام گذاری برای استادیوم تازه ساخته آستروس در هیوستون خریداری کرد. بهای حقوق بود 100 میلیون دلار، با کمی بیش از 3 میلیون دلار در سال پرداخت می شود.

در پایان سال 2002، انرون با حکم دادگاه مجبور شد فروش کسانی که حق نامگذاری را به Astros با قیمت 2.1 میلیون دلار باز می‌گردانند. Astros به سرعت توانست یک خریدار جدید پیدا کند که حقوق آن هنوز متعلق به Minute Maid است - اگرچه Minute Maid تا سال 2003 در شرکت کوکاکولا ادغام شد.

در چیزی که احتمالاً شبیه دژا است vu، همین سال گذشته، Crypto Dot Com، یک صرافی ارز دیجیتال مستقر در سنگاپور، تصمیم به خرید گرفت. دو دهه حق نامگذاری به مرکز STAPLES که قبلاً در لس آنجلس نامگذاری شده بود.

این تصمیم هزینه ای باورنکردنی برای استارت آپ داشت: بیش از 700 میلیون دلار یا تقریباً دو برابر هزینه ساخت مرکز STAPLES در وهله اول. این مبلغ همچنین تقریباً چهار برابر هزینه ای بود که استیپلز برای خرید حق نام اصلی هزینه کرد.

در بالای بیش از 700 میلیون دلار برای حقوق نامگذاری این عرصه هزینه شده استاین صرافی همچنین یک "معامله هشت رقمی" را امضا کرد تا به مدت شش سال روی لباس‌های فیلادلفیا 76رز قرار دهد.

بنابراین، آنچه دارد بیش از سه چهارم میلیارد دلار صرف بازاریابی بسکتبال شده است مبادله را گرفتید؟ از آنچه که هر ناظر خارجی می تواند بگوید، چیز زیادی نیست. کریپتو دات کام کریپتو دات کام، کرونوس، تقریباً 90 درصد در مقایسه با سال گذشته کاهش یافته است. در همین حال، به طور گسترده ای گزارش شده است که این شرکت با آن مواجه است اخراج شدید کارکنان در مواجهه با رکود در سراسر صنعت.

ادامه مطلب: Crypto.com در مشکل بزرگی قرار دارد - اما هشدارها وجود داشت

گرم شدن FTX

یکی دیگر از پیشروان بزرگ در بازاریابی ورزشی در طول چند سال گذشته FTX بوده است، یک صرافی ارز دیجیتال مستقر در باهاما با سام بانکمن-فرید آمریکایی در راس آن. FTX در اوایل سال 2021 حقوق نامگذاری را برای American Airlines Arena در میامی خریداری کرد، قراردادی 19 ساله برای 135 میلیون دلار. میامی هیت اکنون به طور رسمی در FTX Arena بازی می کند.

اما این تنها بازاریابی ورزشی نبود که این صرافی در آن شرکت کرد. همچنین اسپانسر یک تیم esports با بیش از 200 میلیون دلار بود و لوگوی خود را بر روی همه داوران لیگ برتر بیسبال دیده بود. قیمت آن معامله نامشخص است.

این نشان می دهد که FTX هزینه ای را صرف کرده است نیم میلیارد دلار یا بیشتر فقط برای بازاریابی ورزشی - و شانس این است که آنها سودمندترین دلارهای خرج شده نبودند. امسال FTX رها کرد در تلاش برای معامله با فرشتگان آناهیم لس آنجلس، زیرا زمستان کریپتو تاثیر خود را گذاشته است.

در همین حال، برای اولین بار از زمان تاسیس FTX، به نظر می رسد مردم می پرسند که آیا صرافی و شرکت تجاری خواهرش - Alameda Research - هستند یا خیر. ورشکسته.

بهترین برای آخر

بارزترین نمونه انتخاب به بر خلاف یک تجارت کاربردی، برای بازاریابی ورزشی پول خرج کنید باید به تیمی برود که قبلاً مسئول جفت استیبل کوین الگوریتمی TERRA/LUNA بود.

امسال قراردادی با واشنگتن نشنالز به مبلغ حدود 40 میلیون دلار منعقد شد و حقوق نامگذاری یک مکان مجلل انحصاری برای مشتریان گران‌قیمت را به همراه صندلی‌های پشت صفحه خانه که حداقل برای یک فصل MLB با «TERRA» آغشته شده بودند، اعطا کرد - احتمالاً بسیاری از آنها. بیشتر.

تنها چند ماه بعد، جفت استیبل کوین به فراموشی سپرده شد. در همین حال، همه کسانی که یک بازی ملی‌ها را تماشا می‌کنند، در کل فصل به یاد وضعیت بدشان می‌افتند – با صندلی‌های خالی که در طول هر بار به تماشاگران خیره می‌شوند.

ادامه مطلب: صرافی کریپتو برای نامگذاری استادیوم NBA با قراردادی 135 میلیون دلاری، جایگزین American Airlines

غرق در نفرین حق نامگذاری

از آنجایی که اقتصاد گسترده‌تر شروع به پذیرش رکود می‌کند، ارز دیجیتال در حال حفظ سطح پایین‌تری است که در سال‌های گذشته مشاهده نشده است. آیا نفرین حق نامگذاری ورزشگاه واقعی است؟ آیا در آینده ای نه چندان دور ورشکستگی های بزرگ تری در ارزهای دیجیتال وجود دارد؟ فقط زمان مشخص خواهد کرد - Crypto Dot Com و FTX امیدوارند روند را کاهش دهند.

برای اطلاع از اخبار بیشتر، ما را دنبال کنید توییتر و اخبار گوگل یا به پادکست تحقیقی ما گوش دهید نوآوری: شهر بلاک چین.