Crypto Winter اخبار بدی را برای حمایت ورزشی به ارمغان می آورد

زمستان(های) کریپتو می تواند عواقب متعددی در بازار برای خرده فروشان و موسسات داشته باشد. این مقاله بر چگونگی زمستان رمزنگاری بر حمایت های مالی ورزشی و معاملات تبلیغاتی تأثیر می گذارد. 

شرکتهای رمزنگاری به طور فزاینده ای در حمایت های ورزشی و تبلیغات برای تبلیغ برند و محصولات خود سرمایه گذاری می کنند. رشد صنعت کریپتوکارنسی و افزایش پذیرش جریان اصلی دارایی های دیجیتال به این روند دامن زده است.

شرکت‌های کریپتو از رویدادها و تیم‌های ورزشی مختلف از جمله باشگاه‌های فوتبال، بسکتبال و مسابقات اتومبیل رانی حمایت مالی کرده‌اند. برخی از نمونه‌هایی از حمایت‌های مالی در ژانرهای مختلف که موج‌های تبلیغاتی برای کریپتو ایجاد کردند در زیر ذکر شده‌اند.

معاملات ارزهای دیجیتال بزرگ در سال های گذشته 

برندهای ارزهای دیجیتال کمک کرد انجمن ملی بسکتبال (NBA) برای فصل 1.64-2021 سالانه 2022 میلیارد دلار هزینه اسپانسری دریافت کرد. با توجه به الف گزارش، این نشان دهنده افزایش 12.50 درصدی نسبت به سال گذشته (سالانه) است.

پنج برند - Crypto.com، Webull، Coinbase، FTX و Socios - مسئول 92 درصد از هزینه‌های بخش ارزهای دیجیتال در NBA هستند. شامل برخی از پرمخاطب ترین موجودی لیگ به عنوان نام گذاری و پچ پیراهن حمایت. 

Crypto.com در یک معامله حق نامگذاری را برای عرصه خانگی لس آنجلس لیکرز به دست آورد گزارش شده است ارزش 700 میلیون دلار در 20 سال علاوه بر این، کریپتو به‌عنوان 76 حامی وصله نیوجرسی، از جمله قرارداد فیلادلفیا 10ers با Crypto.com، به ارزش بیش از XNUMX میلیون دلار در سال، نقش داشت.

تیم های مشهور حتی ارزهای دیجیتال را در سیستم های پرداخت ادغام کردند. در سال 2021، دالاس ماوریکس NBA اعلام کرد که آنها قبول می کردند Dogecoin به عنوان پرداخت بلیط و کالا. مالک این تیم، مارک کوبان، از حامیان سرسخت ارزهای دیجیتال است. 

سایر ورزش‌ها سوار بر همان واگن بودند

در سال 2020، باشگاه فوتبال لیگ برتر انگلیس ساوتهمپتون یک قرارداد حمایت مالی با پلت فرم شرط بندی ارز دیجیتال Sportsbet.io امضا کرد. در سال 2019، تیم مسابقه فرمول 1 Red Bull Racing با شرکت ارزهای دیجیتال FuturoCoin شریک شد. گروه های دیگری مانند فراری و مرسدس با بلاک چین Velas و FTX همکاری کردند. 

علاوه بر حمایت های مالی ورزشی، شرکت های رمزنگاری در تبلیغات از طریق رسانه های ورزشی سرمایه گذاری کرده اند. به عنوان مثال، در طول Super Bowl 2022، پلتفرم تبادل ارزهای دیجیتال FTX تبلیغاتی را با حضور ستاره های NFL تام بردی و پاتریک ماومس اجرا کرد.

سوپر بول وجود داشت تبلیغات، عرصه و سلبریتی تاییدیه ها. تبلیغات تلویزیونی در طول اخبار شبانه منتشر شد.

شرکت‌های رمزنگاری در هر کجا و همه جا هزینه می‌کردند. در واقع، تا اکتبر 2022، برندهای مرتبط با رمزنگاری 223 میلیون دلار برای تبلیغات در ایالات متحده خرج کردند که این نسبت به 150 میلیون دلار برای کل سال 89، 2021 درصد افزایش داشت. Media Radar. 

صنعت ورزش به یک هدف اساسی برای شرکت‌های رمزنگاری تبدیل شده است زیرا آنها به دنبال دستیابی به مخاطبان جدید و تبلیغ محصولات خود هستند. 

2022: سال فروپاشی های متعدد

بسیاری از فروپاشی‌های متعدد در حوزه رمزارز قبلاً پوشش داده شده است. آخرین مورد بود سقوط FTX، یکی از بزرگترین صرافی های رمزنگاری. با توجه به اثر سرایت شدید، این صنعت شاهد کاهش قابل توجه ارزش بازار به زیر مرز 1 تریلیون دلار بود. 

به اصطلاح "زمستان کریپتو" همراه با یک رکود اقتصادی گسترده تر، که شاهد افزایش هزینه های زندگی است. تورم اوج می گیرد، ترس زیادی را در دامنه تزریق می کند. موسسات رمزنگاری مانند Coinbase، Crypto.com و Binance رنج. مدیران ارشد مخارج تبلیغاتی را در آن شرایط مورد بررسی قرار دادند و تامین دلارهای بازاریابی را چالش برانگیزتر کردند.

بر اساس گزارش MediaRadar، در سه ماهه سوم سال گذشته، برترین تبلیغ کنندگان ارزهای دیجیتال فقط 35 میلیون دلار برای تبلیغات هزینه کردند. این کاهش 80 درصدی نسبت به سه ماهه اول را به خود اختصاص داد، که از بزرگترین رویداد ورزشی کشور - Super Bowl - تقویت شد. 

گرانت هاربین، مدیر عامل شرکت بازاریابی عملکردی Headlight در گفتگو با BeInCrypto، اظهار داشت: 

کریپتو زمستان یک زمستان تبلیغاتی کریپتو است. احتمالاً در حال حاضر توجه کمی در مورد افزایش بودجه تبلیغاتی وجود دارد.

شرایط نامطلوب بازار شاهد بود که چندین گروه کریپتو بودجه بازاریابی خود را عقب کشیدند.

نام رمزنگاری مشاهده نشده است 

شروع Super Bowl در سال 2023 که Super Bowl LVII نامیده می شود، شاهد یک سناریوی کاملاً متفاوت بود. به عنوان BeInCrypto پوشش داده شده، اکثر تبلیغات این رویداد ورزشی از شرکت های الکل و مواد غذایی بود. 

رویدادهای دیگر نیز شاهد همان صحنه ای بود که نام های بزرگ حوزه کریپتو گم شدند. به عنوان مثال، رویداد فرمول یک. هنگامی که تیم خودروهای 2023 خود را در اولین مسابقه این فصل آخر هفته گذشته معرفی کرد، تصویر بسیار متفاوتی ظاهر شد. در حالی که همه تیم‌ها در سال گذشته حداقل یک حامی ارزهای دیجیتال داشتند، این رقم اکنون به 60 درصد کاهش یافته است - و به نظر می‌رسد که این رقم بیشتر کاهش یابد.

نام‌های بزرگی مانند مرسدس بنز، به نمایندگی از قهرمان هفت‌بار جهان، لوئیس همیلتون، اولین کسانی بودند که حمایت مالی FTX را حذف کردند. مرسدس ممکن است در روند ورشکستگی FTX ادعایی داشته باشد، پرونده ها نشان می دهدو با رفتن به سال 2023، هیچ حامی مالی دیگری ندارد.

قابل ذکر است، فراری راه خود را از شراکت چند ساله با بلاک چین Velas جدا کرد. به همین ترتیب، تیم مسابقه ردبول به رابطه خود با آن پایان داد Tezos. 

ورشکستگی ها و سقوط های بزرگ سال 2022 سایه شومی را بر صنعت ما گذاشته است. هزینه اسپانسرینگ از یک تیم به تیم دیگر بسته به اندازه متفاوت است. به گفته یک محقق، این هزینه خواهد بود محدوده از 500 هزار دلار به 750 هزار دلار برای شرکت های کوچکتر تا میلیون ها برای شرکت های بزرگ تر. 

با کاهش بسیار قیمت توکن، جای تعجب نیست که برخی از شرکت‌های رمزنگاری عقب‌نشینی کنند.»

کشورهایی مانند سنگاپور حتی توقیف شده تبلیغات کریپتو در کل

توقف تبلیغات می تواند بر برند تأثیر بگذارد

چه در حوزه کریپتو و چه در بخش سنتی، گروه‌ها در هنگام کار ضربه می‌خورند مکث ولگردی تبلیغاتی آنها زمانی که برندها تبلیغات خود را متوقف کنند، ممکن است با مشکلات فروش مواجه شوند.

تبلیغات در ایجاد آگاهی، ایجاد شناخت برند و شکل دادن به ادراکات مصرف کننده از یک محصول یا خدمات بسیار مهم است. هنگامی که یک برند تبلیغات را متوقف می کند، خطر از دست دادن دید و آگاهی بالای مشتریان را در پی دارد.

با تبلیغات، یک برند ممکن است موقعیت خود را در بازار حفظ کند و با سایر برندهایی که به تبلیغات ادامه می دهند رقابت کند. با گذشت زمان، مصرف کنندگان ممکن است برند را فراموش کنند یا علاقه خود را به محصولات یا خدمات آن از دست بدهند. این می تواند منجر به کاهش فروش و سهم بازار شود. علاوه بر این، توقف تبلیغات نیز می تواند بر شهرت و تصویر یک برند تأثیر بگذارد. 

اگر یک نام تجاری به طور ناگهانی حاوی تبلیغات باشد، ممکن است کمتر پایدار، مرفه یا متعهد به مشتریانش دیده شود. این می تواند یک درک منفی از برند ایجاد کند و جذابیت آن را برای مصرف کنندگان تضعیف کند. به طور خلاصه، در حالی که عوامل دیگر می توانند بر فروش یک برند تأثیر بگذارند، توقف تبلیغات بدون شک می تواند منجر به مشکلات فروش و سایر پیامدهای منفی شود.