بایننس به FTX، Coinbase و Crypto.com با تاییدیه ورزشکاران قبل از Super Bowl می پیوندد

بزرگ‌ترین روند در کریپتو در حال حاضر ارتباط چندانی با بیت‌کوین یا حتی Bored Apes ندارد. این صرافی‌های ارز دیجیتال است که مشارکت‌های ورزشی و تأیید ورزشکاران را ذخیره می‌کند.

این قرار است در 13 فوریه در جریان Super Bowl، پربیننده ترین برنامه تلویزیونی در ایالات متحده هر سال، به اوج تب برسد. هم Crypto.com و هم FTX حامیان مشهوری را انتخاب کرده اند و میلیون ها نفر را برای زمان تبلیغات در طول بازی خرج کرده اند.

بایننس، با این حال، این یکی را کنار گذاشته است. و جیمی باتلر پنج بار ستاره NBA را تگ کرده تا به مردم بگوید که آنها نیز مجبور نیستند بازی کنند.

فوروارد کوچک میامی هیت امروز از طریق ویدئویی در حساب توییتر بایننس گفت: «در 13 فوریه، برخی از بزرگ‌ترین نام‌ها را خواهید شنید که به شما می‌گویند وارد ارزهای دیجیتال شوید. اما آنها از شما و وضعیت مالی شما خبر ندارند. فقط شما انجام می دهید. من و بایننس اینجا هستیم تا به شما بگوییم: به خودتان اعتماد کنید و البته خودتان تحقیق کنید.»

بایننس مدت‌هاست که برترین صرافی ارزهای دیجیتال از نظر حجم بوده است، اما بلوغ فضای کریپتوکارنسی همراه با کمپین‌های تبلیغاتی هماهنگ، زنجیره برد آن را تهدید کرده است. در طول سال 2021، رقبای اصلی آن خود را با مشارکت های ورزشی و قراردادهای تایید مشغول کردند. FTX حقوق تغییر نام Miami Heat Arena را به نام خود خریداری کرد و تام بردی اسطوره NFL و استف کری تیرانداز NBA را به عنوان سفیران برند قرارداد، Crypto.com از UFC حمایت مالی کرد و حق نامگذاری را در عرصه لس آنجلس لیکرز و کلیپرز دریافت کرد، و Coinbase گچ شد. نام آن در کفپوش NBA، فقط برای نام بردن چند معامله.

بایننس عمدتاً از اتخاذ الگوی تأیید ورزشکاران و افراد مشهور اجتناب کرده است، اگرچه اخیراً از آندرس اینیستا فوتبالیست اسپانیایی خوش‌آمده و اسپانسر مسابقات فوتبال جام ملت‌های آفریقا شده است. 

تا کنون، رویکرد بدون زواید کار کرده است. طبق آخرین اعداد، بایننس 62 درصد از حجم معاملات نقطه ای را در بین پنج صرافی برتر CoinMarketCap که بر اساس امتیاز اعتماد (که شامل حجم، نقدینگی، معیارهای امنیت سایبری و اندازه است) کنترل می کند. تسلط آن بر تجارت مشتقات - جایی که Coinbase مستقر در ایالات متحده تاکنون به دلیل مسائل نظارتی بسته شده است - تقریباً به همان اندازه قوی است. 58 درصد از حجم معاملات روزانه را کنترل می کند. (توجه: بایننس مالک CoinMarketCap است، اما اعداد ارائه شده قابل مقایسه با سایر جمع‌آوری‌کننده‌های داده رمزنگاری هستند.)

اخیراً در ماه نوامبر، به نظر می رسید که رویکرد ورزش محور رقبای خود نتیجه داده است، زیرا سهم بایننس از حجم تجارت به 45 درصد کاهش یافت.

و این تاکتیک ممکن است هنوز به نتیجه ای برسد. Super Bowl در سال 100 نزدیک به 2021 میلیون بیننده در ایالات متحده جذب کرد - و این یک پایین سال به دلیل کووید؛ این تعداد معمولاً به 150 میلیون نفر می رسد. با توجه به نظرسنجی‌های اخیر که نشان می‌دهد کمتر از 20 درصد آمریکایی‌ها روی ارزهای دیجیتال سرمایه‌گذاری کرده‌اند، یک تبلیغ Super Bowl می‌تواند تماشاگران زیادی را وارد بازی کند.

اما بایننس و جیمی باتلر از تماشای کرلینگ المپیک ناراحت نخواهند شد.