بلاکچین

مد دیجیتال مبتنی بر بلاک چین، مدل‌های تجاری جدیدی را برای برندها ایجاد می‌کند

01/24/2022
اخبار بیت کوین اتریوم

توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) ممکن است صنعت مد تریلیون دلاری را مختل کنند، اما NFT‌ها تنها بخشی از یک پازل بزرگ‌تر هستند که این بخش را متحول می‌کنند. در عوض، فناوری بلاک چین به عنوان یک کل همچنان یک تغییر دهنده بازی برای صنعت مد است. 

در حالی که زنجیره‌های تامین مبتنی بر بلاک چین به‌عنوان برخی از اولین موارد استفاده از این فناوری که چگونه می‌تواند به شناسایی اقلام تقلبی کمک کند، استفاده می‌کردند، پوشیدنی‌های دیجیتالی که بر روی شبکه‌های بلاک چین ساخته می‌شوند، اکنون در حال بازی هستند. مگان کاسپار، یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل Magnetic - یک شرکت خصوصی سرمایه گذاری و انکوباسیون کریپتو و بلاک چین - به Cointelegraph گفت که مد دیجیتال یک مورد استفاده بسیار قدرتمند برای فناوری بلاک چین است. با این حال، او خاطرنشان کرد که بسیاری از برندها از ارزشی که بلاک چین می‌تواند از نظر ایجاد مدل‌های تجاری جدید ارائه دهد، بی‌اطلاع هستند.

ظهور مد دیجیتال و تاثیر آن

به منظور توضیح فرصت های عظیمی که بلاک چین می تواند برای دنیای مد امروز به ارمغان بیاورد، کاسپار خاطرنشان کرد که همه برندها در ابتدا در آینده نزدیک به مدل «اول دیجیتال» خواهند رفت:

«این جایی است که مجموعه‌ها ابتدا به صورت دیجیتالی ایجاد می‌شوند، چه در داخل شرکت یا به یک شرکت برون سپاری شوند. فرآیند دیجیتال اول زمان، انرژی و سرمایه را کاهش می دهد، که دیگر نیازی به پیش نمایش مجموعه ها قبل از تولید نیست. سپس مجموعه دیجیتال را می توان از طریق خیاطی دیجیتال بر روی عکس ها قرار داد.

برای درک این موضوع، کاسپار اخیراً روی جلد شماره ژانویه منتشر شد Haute Living. این از این نظر منحصر به فرد بود که اولین جلد مجله مد در ایالات متحده بود که لباس های طراحان لوکس دیجیتال را بر روی یک انسان به نمایش گذاشت. علاوه بر این، Haute Living جلد مجهز به کدهای QR است که عملکردهای آزمایشی واقعیت افزوده را ایجاد می کند و به خوانندگان این امکان را می دهد که بارکدها را اسکن کنند تا ببینند هر قطعه دیجیتالی نشان داده شده چگونه می تواند ظاهر شود. طرح هایی که توسط Fendi ایجاد شده و توسط DressX دیجیتالی شده اند، سپس می توانند مستقیماً در وب سایت Fendi خریداری شوند.

مگان کاسپار روی جلد Haute Living ژانویه 2022 با لباس دیجیتال Fendi. منبع: Haute Living

در حالی که از دیدگاه بازاریابی نوآورانه است، مزایای دیگری از مد دیجیتال اول وجود دارد. به عنوان مثال، آدرین فائوروت، مدیر مد در Haute Living، در داستان بلند خود خاطرنشان کرد که "روزهای ارسال بیش از 20 تنه لباس در سراسر جهان" گذشته است. این نکته مهمی است که باید مورد توجه قرار گیرد، به خصوص که همه‌گیری COVID-19 منجر به تعدادی از مسائل زنجیره تامین، مانند تاخیر در حمل و نقل در سراسر جهان شده است.

تصویر

همچنین توجه به این نکته مهم است که وقتی صحبت از مدل‌های دیجیتال اول به میان می‌آید، نیازی به شبکه بلاک چین نیست. داریا شاپووالوا، یکی از بنیانگذاران DressX، به کوین تلگراف گفت که در حالی که لباس های فندی توسط کاسپار بر روی جلد Haute Living کاملا دیجیتال هستند، NFT نیستند:

«با این اولین جلد دیجیتال در ایالات متحده، هدف ما ترویج مد دیجیتال برای مخاطبان اصلی بود و قابلیت‌های آزمایشی Fendi AR را برای همه در دسترس قرار دادیم - رایگان. از سوی دیگر، انتشار موارد به‌عنوان NFT به این معنی است که دارایی‌های دیجیتال و واقعیت افزوده فقط به دارندگان NFT تعلق دارند، که به طور قابل توجهی توانایی مخاطب را برای تعامل با لباس‌های دیجیتال محدود می‌کند.

به گفته شاپووالوا، در حالی که NFT ها می توانند فرصت های زیادی را برای صنعت مد دیجیتال به ارمغان بیاورند، مانند ایجاد حس تعلق و اثر کمبود، این چیزی نبود که DressX با این کمپین خاص به آن دست یافت. کمال هوچندانی، مدیر عامل گروه رسانه ای هاوت، افزود: Haute Living با افزایش سرمقاله‌های قابل خرید و قابلیت‌های آزمایش واقعیت افزوده (AR) روی جلد نشان می‌دهد که چگونه ویژگی‌های انتشار اصلی به سمت چشم‌انداز دیجیتال حرکت می‌کنند.

با این حال، وقتی قابلیت‌های بلاک چین در این ترکیب اعمال می‌شود، مزایای آن بسیار بیشتر می‌شود. به عنوان مثال، فناوری بلاک چین تجارت الکترونیک Web3 را بین اقلام دیجیتال و فیزیکی امکان پذیر می کند.

جاستین بنون، یکی از بنیانگذاران Boson Protocol - یک پلت فرم تجارت غیرمتمرکز - به کوین تلگراف گفت که این شرکت یک لایه پایه پایه برای Web3 ایجاد کرده است که قراردادهای هوشمند را قادر می سازد تا معاملات تجارت الکترونیک را در محیط های مجازی و متاورس اجرا کنند. با توجه به قابلیت‌های ارائه شده توسط قراردادهای هوشمند در شبکه بلاک چین، Banon گفت که مشکلات اعتمادی که به طور بالقوه می‌توانند در یک محیط متاورس ایجاد شوند، قابل حل هستند:

به عنوان مثال، اگر فردی وارد یک متاورس شود و با آواتار دیگری برخورد کند که در حال فروش یک ماشین است، ممکن است تعجب کنید که چگونه این تراکنش امن خواهد بود. پروتکل بوزون با فعال کردن فروش NFT ها با نظریه بازی رمزگذاری شده که می تواند برای آیتم های دنیای واقعی بازخرید شود، به عنوان لایه اعتماد بین متاوره و جهان عمل می کند.

بلاک چین که به عنوان یک لایه قابل اعتماد بین تراکنش‌های تجاری Web3 عمل می‌کند، در اینجا بسیار مهم است، به خصوص که برچسب‌های بزرگی مانند نایک و آدیداس فروشگاه‌هایی را در metaverse راه‌اندازی می‌کنند. دیجیتالی کردن اقلام به عنوان NFT به مرحله بعدی مورد نیاز برای فروش کالا در محیط های مجازی تبدیل می شود که عملکردهای بیشتری را به همراه دارد.

برای مثال، کاسپار توضیح داد که مجموعه‌های دیجیتال اول را می‌توان صرفاً به‌عنوان NFT فروخت و بعداً اگر خریدار بخواهد اقلام فیزیکی را داشته باشد، تولید می‌شود: «بهره‌گیری از فناوری بلاک چین و NFT‌ها باعث می‌شود مقدار تولید، دیده شدن هر لباس و در سطح جهانی برای اولین بار در دسترس باشد. زمان در تاریخ نسخه های محدود و تولید بر اساس تقاضا به راحتی می توانند محصولات جانبی Web3 باشند.

بانون اضافه کرد که در حالی که سال 2021 عمدتاً بر برندهایی که مد NFT را می فروشند متمرکز شده است، امسال شاهد افزایش فشار به سمت «دیجی فیزیکی» یا «فیژیتال» خواهیم بود. به گفته Banon، این زمانی است که برندها اقلام مد فیزیکی را در اکوسیستم های Web3 می فروشند که با همتایان NFT مرتبط هستند. Banon گفت: «به کفش‌های ورزشی فیزیکی با نسخه پوشیدنی NFT نیز فکر کنید. این امر اخیراً توسط خانه مد کریپتو RTFKT نشان داده شد زیرا این شرکت با "CryptoPunks" برای ایجاد 10,000 کفش ورزشی NFT همکاری کرد. یک جفت کفش ورزشی سفارشی برای هر "CryptoPunk" منتشر شد و سپس به صاحب قانونی آن داده شد تا بپوشد.

شفافیت ارائه شده توسط شبکه بلاک چین نیز سودمند است. به عنوان مثال، کاسپار اشاره کرد که افت مد با نسخه محدود برای مصرف کنندگان خاص جذاب است. به این ترتیب، زمانی که به عنوان NFT های دیجیتالی فروخته می شوند، می توان فهمید که واقعاً چه تعداد آیتم در یک شبکه بلاک چین وجود دارد. این موضوع اخیراً زمانی که Dolce & Gabbana مجموعه XNUMX تکه NFT "Collezione Genesi" خود را راه اندازی کرد نشان داده شد.

اگرچه مجموعه فندی در Haute Livingناتالیا مودنووا، یکی از بنیانگذاران DressX، به کوین تلگراف گفت که شماره ژانویه 2022 NFT نبود، توکن های غیرقابل تعویض لایه بعدی کاربردی را در صنعت مد ارائه خواهند کرد:

«NFT فرصت‌ها را به حداکثر می‌رساند و عرصه‌های جدیدی را برای ابراز وجود و خلاقیت باز می‌کند. ما NFT‌ها را با مد گران‌قیمت یا مد لباس بالا مقایسه می‌کنیم، زیرا حس تعلق، اثر کمیاب و احساس لوکس را ارائه می‌دهد، که در غیر این صورت در دنیای دیجیتال به دست نمی‌آمد.»

به زودی مد دیجیتال اول پذیرفته می شود؟

در حالی که مدل‌های دیجیتال اول می‌توانند مزایای متعددی را برای صنعت مد فراهم کنند، چالش‌هایی وجود دارد که ممکن است مانع پذیرش آن شود. به عنوان مثال، در حالی که قابل توجه است که مجموعه دیجیتال Fendi در کاسپار چقدر واقع بینانه به نظر می رسد، میزان کار مورد نیاز برای ایجاد چنین جلوه ای بسیار زیاد است.

در این مرحله، مودنووا به اشتراک گذاشت که فرآیند دیجیتالی کردن لباس‌ها همیشه به مواد ارائه شده توسط برند بستگی دارد. کاسپار گفت: «همه 3 لباس فندی از روی عکس‌ها دیجیتالی شدند، پارچه‌ها، الگوها و شبح‌های لباس‌های لوکس در فضای سه‌بعدی را از ابتدا خلق کردند. بافت، و غیره - نقش اساسی در دیجیتالی شدن لباس ها برای ایجاد یک طراحی بصری کامل دارند. به این ترتیب، این فرآیند نیاز به حرفه ای بودن دارد که ممکن است با توجه به اینکه فضا هنوز در حال ظهور است، به دست آوردن آن دشوار باشد.

مطالب مرتبط: ابزار باز کردن قفل برای برندهای مد که NFT ها را در سال 2022 راه اندازی می کنند، کلیدی است.

به نظر نمی رسد این چالش بر نقشی که بلاک چین احتمالاً در بخش مد ایفا می کند تأثیر بگذارد. هوچندانی خاطرنشان کرد که حرکت رو به جلو، Haute Living قصد دارد تمام جلدهای مجله را به NFT تبدیل کند. کاورهای ما قطعات هنری و محتوای مرتبط با آن لحظه از زمان هستند، بنابراین من احساس می‌کنم ایجاد NFT‌های جلد ما به هنر ما جلوه دیگری می‌دهد و خانه‌ای دائمی در بلاک چین می‌دهد.

مودنووا با اشاره به اینکه ظهور متاورس منجر به "متا فشن" شده است، خاطرنشان کرد که دارایی‌های دیجیتالی که زمانی فقط برای بازی استفاده می‌شد، اکنون برای پوشاندن نسخه‌های دیجیتالی انسان طراحی شده‌اند:

"افراد با زمینه های فناوری و بازی به سرعت این را درک می کنند، اما اکنون، جریان اصلی شروع به دنبال کردن فعالانه کرده است. این یک الگوی رایج است که هنگام عرضه محصولات نوآورانه به وجود می آید. پوشیدنی‌ها طبیعی‌ترین پسوند متاورس و مهم‌ترین ستون اقتصاد متاورس هستند.»