گروه بازرگانی می گوید میزان مشارکت خریداران در آخر هفته جمعه سیاه رکورد زد

طبق نظرسنجی فدراسیون ملی خرده‌فروشی، که این رقم را برای خرید حضوری و آنلاین دنبال می‌کند، رکورد تعداد خریداران تعطیلات - 196.7 میلیون - از روز شکرگزاری تا دوشنبه سایبری به فروشگاه‌ها هجوم آوردند و به دنبال معاملات بودند.

این گروه تجاری هزینه‌های آخر هفته را برآورد نکرد، اما روز سه‌شنبه اعلام کرد که فروش کل فصل خرید تعطیلات در مسیر برآورده کردن پیش‌بینی‌هایش است. آن را پیش بینی می کند فروش تعطیلات 6% تا 8% افزایش خواهد یافت از سال گذشته به 942.6 میلیارد دلار تا 960.4 میلیارد دلار رسیده است. بخشی از این افزایش ناشی از تورم بالای تقریباً چهار دهه است.

فدراسیون ملی خرده‌فروشی، فصل تعطیلات را از 1 نوامبر تا 31 دسامبر تعریف می‌کند. پیش‌بینی فروش شامل هزینه‌های فروشندگان خودرو، جایگاه‌های بنزین و رستوران‌ها نمی‌شود.

خریداران به طور متوسط ​​حدود 325 دلار برای خریدهای مربوط به تعطیلات آخر هفته خرج کردند. این بالاتر از میانگین سال گذشته 301 دلار است.

مت شای، مدیرعامل NRF گفت: بزرگترین پیشنهادات آخر هفته این است که آمریکایی ها مشتاق خرید مجدد حضوری هستند و تشنه معامله های بزرگ هستند. بیش از 122.7 میلیون نفر در آخر هفته از فروشگاه های آجر و ملات بازدید کردند که نسبت به سال 17 جهش 2021 درصدی را نشان می دهد.

او گفت که با ورود تورم به کیف پول آمریکایی ها، ترفیعات به یک محرک مهم تبدیل شده است.

«مصرف‌کنندگان در حال خرید هستند، اما زمانی که معاملات را می‌بینند و تبلیغاتی را دریافت می‌کنند که مطابق با خواسته‌هایشان باشد، بیرون خرید می‌کنند، و بنابراین شما می‌توانید آنها را درگیر کنید، اما باید ارزش ارائه دهید و قیمت،» او در تماس با خبرنگاران گفت.

با این حال خرده فروشان در مورد چشم انداز تعطیلات خود محتاط بوده اند، به خصوص که خانواده ها تورم را احساس می کنند. WALMART در مورد مشتریانی که از موارد دلخواه خود صرف نظر می کنند و پروتئین های ارزان تری مانند هات داگ و کره بادام زمینی معامله می کنند صحبت کرده است. هدف پیش بینی خود را برای سه ماهه تعطیلات کاهش داد. و بهترین فروش گفت که مشتریان علاقه بیشتری به خرید در طول رویدادهای فروش داشته اند.

با این حال، تا کنون، ارقام Adobe Analytics نشان می‌دهد که هزینه‌های آنلاین در روزهای کلیدی در تعطیلات آخر هفته خرید به رکورد بالایی رسیده است. به گفته این شرکت که فروش را در وب سایت های خرده فروشان دنبال می کند، فروش جمعه سیاه با 2.3 درصد افزایش به 9.12 میلیارد دلار و فروش Cyber ​​Monday با 5.8 درصد افزایش به 11.3 میلیارد دلار رسید.

به طور متوسط، مصرف کنندگان در نظرسنجی NRF گفتند که تقریباً نیمی از خریدهای تعطیلات را انجام داده اند. شای گفت که این بدان معناست که خرده فروشان می توانند انتظار خریدهای بیشتری را در هفته های آینده داشته باشند.

NRF روز سه‌شنبه اعلام کرد که تعداد خریداران آن در تعطیلات آخر هفته از 179 میلیون مشارکت در سال گذشته در مدت مشابه سال گذشته بالاتر است. این گروه که پیگیری این رقم را در سال 2017 آغاز کرد، پیش‌بینی کرده بود که امسال 166.3 میلیون شرکت کنند.

مشارکت بیشتر و هزینه‌های رکورد در این فصل تعطیلات می‌تواند نتیجه عوامل مختلفی باشد. این می تواند نشان دهد که مصرف کنندگان مایل به خرید هستند - اما فقط در صورتی که اقلام با تخفیف شدید باشند. همچنین می‌تواند نشان‌دهنده بازگشت به جدول زمانی خرید تعطیلات قبل از همه‌گیری باشد، با تمرکز مردم بر خرید هدیه در حوالی جمعه سیاه و در آخرین دوی سرعت قبل از روز کریسمس.

یا می‌تواند سال 2023 چالش‌برانگیزتری را به تصویر بکشد. اگر آمریکایی‌ها با کاهش نرخ‌های پس‌انداز و جمع‌آوری موجودی‌های کلان روی کارت‌های اعتباری یا از طریق «اکنون بخرید بعداً بپردازید»، بودجه ولگردی خرید را تأمین می‌کنند، ممکن است در ماه‌های آینده هزینه کمتری برای آنها باقی بگذارد.

فدراسیون ملی خرده‌فروشی، یک گروه تجاری بزرگ، موضعی صعودی در مورد هزینه‌های مصرف‌کننده اتخاذ کرده است و می‌گوید بازار کار قوی آمریکایی‌ها را تشویق به ادامه هزینه کرده است.

شی همچنین نگرانی‌ها در مورد رکود اقتصادی را در روز سه‌شنبه از بین برد، اما به خطر دیگری برای خرده‌فروشان اذعان کرد: تهدید به اعتصاب راه‌آهن. در حالی که خرده فروشان ممکن است بیشتر کالاهای تعطیلات خود را داشته باشند، او گفت که توقف کار می تواند ضربه ای به اعتماد مصرف کننده باشد.

او گفت: "ما فکر می کنیم که فصل تعطیلات بدترین زمان ممکن خواهد بود."

-آنی پالمر از CNBC در این گزارش مشارکت داشت.