چگونه پیشرفت در فناوری بلاکچین بازاریابی برنامه ای را تغییر می دهد

برای بسیاری در صنعت نشر ، پتانسیل بلاکچین برای تغییر شکل مبادلات تبلیغاتی برنامه ای یک وعده دیرینه است ، اما یک قول آن را چالش برانگیز و به اندازه کافی گران به نظر می رسد که مدت طولانی است که یک وعده به تأخیر افتاده است. با این حال ، با پیشرفت فناوری بلاکچین و کاربردهای آن برای برنامه نویسی ، فروشندگان و شرکای آنها دوباره لنزهای خود را روی این فناوری قرار می دهند.

در این پرسش و پاسخ ، سفارشی ، آژانس داخلی در Digiday Media ، با بن پاتلی ، مدیرعامل و بنیانگذار Alkimi ، یکی از فروشندگان که برای حل معادله blockchain برای بازاریابان برنامه نویسی تلاش می کند ، در مورد تغییرات اکوسیستم برنامه و نحوه عوامل بلاکچین صحبت کرد. در آنها

- تبلیغات -

سفارشی: تا به امروز ، رویکردهای استفاده از بلاکچین در بازاریابی برنامه ای چیزی در حدود یک لایه مالیات بر تبلیغات بوده است زیرا آنها پیشنهادی را ارائه نداده اند که پیشنهاد دهندگان سرعت برای موجودی کالا باید رقابت کنند. پیشرفت های جدید فناوری چگونه این مسئله را برای ناشران و تبلیغ کنندگان عنوان کرده است؟

بن پاتلی: بلاکچین در حال حاضر بسیاری از مشکلات را حل می کند ، اما تاکنون تکرار محصولاتی که از بلاکچین استفاده می کردند فقط بخشی از آنچه را که ممکن بود نشان می داد. فناوری های سنتی بلاکچین ، گرچه پیشگامانه است ، اما برای صنایعی مانند تبلیغات - جایی که حجم زیادی از معاملات باید در یک پنجره نهایی کوتاه پردازش شوند ، و با هزینه کم - فاقد آن است. تکمیل یک درخواست پیشنهاد برنامه ای که 30 دقیقه طول می کشد (مانند یک معامله با بیت کوین) بدیهی است که هر بار از دست می رود. به همین ترتیب ، یک هزینه معامله بالا (به عنوان مثال هزینه های "گاز" اتریوم) برای ارائه هر تصور ، باعث ورشکستگی یک کسب و کار در چند ساعت می شود.

ما اولین پروژه ای هستیم که توسط Constellation ، یک شبکه توزیع شده طراحی شده است تا بتواند راه حل های سریع و قابل مقیاس را برای سازمان هایی که نیاز به پردازش و انتقال سریع و ایمن داده دارند ، ایجاد کند. در هسته فناوری Constellation Hypergraph قرار دارد ، یک شبکه غیرمتمرکز بدون هزینه. فناوری Hypergraph تنها فناوری موجود است که می تواند با هزینه و سرعت مورد نیاز میزبانی یک حراج تبلیغات در بلاکچین مطابقت داشته باشد. قابلیت همکاری Hypergraph با سیستم ها و برنامه های موجود به این معنی است که ما می توانیم از طریق OpenRTB 2.5 و Prebid به نقاط انتهایی موجود و راه حل های موجود در فناوری تبلیغاتی (به عنوان مثال DSP) وصل شویم. ، همان را ادغام کنید اما عملکردهای متفاوتی دارند - لوله های ارزان تر ، کارآمدتر و موثرتر برای تجارت شما به روشی که همیشه تجارت می کنید اگر تبلیغ می کنید.

سفارشی: آیا این پیشرفت های بلاکچین "سیستم تبادل آگهی برنامه ای" را "پاک" می کند؟ سه راهی که می گویید این کار را انجام می دهد کدام است؟

بن پاتلی: من لزوماً نمی گویم تمیز کردن استعاره ای که من استفاده می کنم این است که ، در حال حاضر ، تبلیغ کنندگان و ناشران موجودی کالایی دارند که می فروشند و فقط به نوعی از جعبه نامه نگاه می کنند. آنها مانند "اوه ، فکر می کنم این همان چیزی است که اتفاق می افتد ، من بر اساس آنچه فکر می کنم می توانم ببینم تصمیم می گیرم." من فکر می کنم اولین قدم پس از پیشرفت های در دست انجام شفافیت داده ها باشد ، که در نتیجه امکان استفاده بهتر از این داده ها را فراهم می کند - به یک تبلیغ دهنده اجازه می دهد تا در مورد استراتژی خود فکر کند. این یک مکاشفه خواهد بود. اگر می توانید این اعداد را خرد کنید ، اکنون چه کاری می توانید انجام دهید؟ شما می توانید بیشتر از آنچه در جریان است و اینکه یک شریک خوب ، یک شریک بد است و کدام کانال ها بهتر از دیگران برای شما کار می کنند ، بیشتر ببینید.

این توانایی برای دیدن همه داده ها و قابلیت همکاری بین مجموعه داده های شما به این معنی است که برای اولین بار می توانید بگویید ، "خوب ، کمپین صوتی دیجیتال من عملکرد کمتری از بودجه نمایش برای من دارد. بیایید این تیم را با دیجیتال خود خارج از خانه تیم کنیم. و سپس ، چگونه این امر به فیلم یا استراتژی تلویزیون متصل ما پیوند می خورد؟ ' 

سفارشی: برخی از روشهای خاص که بازاریابها قادر به بهبود تعامل و بازگشت سرمایه با این نوع سیستم هستند چیست؟

بن پاتلی: در حال حاضر 49 دلار از هر دلار تبلیغات قبل از رسیدن به ناشر خرج می شود و یک سوم هزینه های زنجیره تامین کاملاً قابل پیگیری نیست. من فکر می کنم اگر ما بتوانیم به بازار بیاییم و بازده بیشتری را در آن سیستم ارائه دهیم ، ممکن است ناشران بتوانند تیم های خلاقانه بسیار بیشتری داشته باشند و مهندسان بیشتری روی UX یک وب سایت کار کنند تا تجربه بهتری را برای بازدید کنندگان از آن ایجاد کنند. یا ، آنها می توانند پول بیشتری داشته باشند تا دوباره به روزنامه نگاری خود بپردازند. آنها می توانند تبلیغات کمتری داشته باشند که جذابیت بیشتری داشته و عملکرد بهتری داشته باشند زیرا در کل تجربه کاربر بهبود یافته است.

سفارشی: مانند هر فناوری جدید ، روند فرزندخواندگی می تواند کمی چالش برانگیز باشد. چه نوع شرکت هایی - از نظر اندازه و صنعت - در اجرای این نوع جدید از تبادل آگهی پیش قدم می شوند؟

بن پاتلی: هر ناشر یا بازاریابی که می خواهد هدایت بهتری در زنجیره تأمین دیجیتال داشته باشد ، حاشیه هایی که شرکای آنها ایجاد می کنند و میزان تقلبی که در هر معامله رخ می دهد از کار با این مبادلات تبلیغاتی جدید سود می برد. ما می خواهیم تبلیغات کمتری وجود داشته باشد که منجر به بهبود تجربه کاربر و افزایش تعامل با خلاقیت های تبلیغات شود ، بنابراین هر مشاغل منطبق با این ماموریت باید همزمان با تکامل خود از بلاکچین استفاده کند.

سفارشی: وقتی این سیستم جدید تبادل آگهی فعال و به طور گسترده اجرا شود ، آینده - برای کاربران ، ناشران و تبلیغ کنندگان - چگونه خواهد بود؟

بن پاتلی: برای کاربر ، من جهانی را می بینم که آنها حاکمیت داده های خود را دارند - آنها کنترل می کنند چه کسی این اطلاعات را می گیرد و چه کسی آن را نمی بیند. و سپس ، با ایجاد قابلیت همکاری داده ها ، با قابلیت تجارت آنها ، یک جریان درآمد جدید برای بازاریابان ایجاد می کنید. در همین حال ، ناشران می توانند تبلیغات بهتر و جذاب تری را ارائه دهند زیرا تبلیغات کمتری در صفحه وجود دارد - و اگر بتوانیم مقدار JavaScript شخص ثالث را کاهش دهیم ، وب سایت ها حتی سریعتر بارگیری می شوند. این آغازگر این دنیاست که در آن پاسخگویی بیشتر ، شفافیت بیشتر وجود دارد. اکنون همه به خاطر بازی در این مدل پاداش می گیرند - به گفته آنها ، روند افزایش جزر و مد باعث افزایش همه کشتی ها می شود.

با حمایت مالی الکیمی

منبع: https://www.thecoinrepublic.com/2021/07/21/how-improvements-in-blockchain-technology- will- change-programmatic-marketing/

ویدیو یوتیوب