اداره استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا یا ASA حکم ممنوعیت رسمی دو تبلیغ اپلیکیشن موبایل از پلتفرم تجاری محبوب Crypto.com را صادر کرده است که سهولت خرید ارزهای دیجیتال مانند بیت کوین و همچنین کسب پاداش بازدهی در دارایی های دیجیتال را ترویج می کند.
ASA که در صنعت به دلیل قوانین سختگیرانه خود در مورد پیامدهای پیشنهادی تبلیغات ارزهای دیجیتال شهرت یافت، مواد بازاریابی را به دلیل نقض تعدادی از قوانین ناظر مالی، از جمله بیان نکردن موثر پتانسیل ریسک سرمایه گذاری، سوء استفاده از عدم درک مصرف کننده از بازار، علامت گذاری کرد. و همچنین مشخص نکردن محدودیت های خرید کریپتو با کارت های اعتباری.
Crypto.com بهمحض مطرح شدن نگرانی، بهطور داوطلبانه آگهی را حذف کرد، اما در مورد تفاوتهای ظریف تبلیغات با تنظیمکننده بحث کرد و اظهار داشت که قصد آگهی افتتاحیه - منتشر شده در برنامه Love Ball در 30 ژوئیه 2021 - این است که کاربران میتوانند «کسب کسب کنند». تا 8.5 درصد در سال، از طریق سرمایهگذاریهای بازده، نه داراییهای رمزنگاری خاص، تلقین میشد.
به همین ترتیب، طبق پاسخ کتبی Crypto.com، آگهی بعدی که در برنامه روزنامه دیلی میل در 1 سپتامبر منتشر شد، قصد داشت روند سریع خرید داراییهای کریپتو را در پلتفرم خود به نمایش بگذارد - «بیدرنگ با کارت اعتباری بیتکوین بخرید» - به عنوان مخالف توصیه مستقیم مصرف کنندگان برای شرکت در فعالیت های تجاری.
مرتبط: سازمان دیده بان تبلیغات بریتانیا تبلیغات رمزنگاری را برای Coinbase و Kraken ممنوع می کند
هجوم های بازاریابی Crypto.com در ایالات متحده به رسمیت شناختن برند آن ها را به سمت مخاطبان اصلی سوق داده است. تبلیغات تلویزیونی مت دیمون، خرید یک اجاره نامه بیست ساله 700 میلیون دلاری برای حقوق نامگذاری مرکز تاریخی استیپلز که اکنون به عنوان Crypto.com Arena شناخته می شود، و همچنین راه اندازی توکن های غیرقابل تعویض یا NFT ها با مشارکت UFC، همه جاه طلبی های پلتفرم را گسترش داده اند.
در پایان ارزیابی خود، ASA به Crypto.com توصیه کرد که مطالب بازاریابی آینده از این نوع باید به اندازه کافی روشن شود که ارزش سرمایه گذاری در ارزهای دیجیتال متغیر است و می تواند به همان اندازه کاهش یابد و ارز دیجیتال تنظیم نشده است.
علاوه بر این، این مطلب «بهطور غیرمسئولانه از کمبود تجربه یا اعتبار مصرفکنندگان با تشویق غیرمسئولانه به سرمایهگذاری در ارزهای دیجیتال با استفاده از کارت اعتباری، استفاده نمیکند» و همچنین «استفاده از کارت اعتباری میتواند مشمول نرخهای بهره بالاتر باشد. کارمزدها و اینکه برخی از صادرکنندگان کارت اعتباری خرید ارزهای دیجیتال را ممنوع میکنند.»
در ماه دسامبر 2021، ASA تعدادی از شرکتهای مرتبط با رمزارز را به دلیل نقض قوانین تبلیغات در کمپینهای بازاریابی خود پرچمگذاری کرد.
در 15 دسامبر، ASA کمپینهای بازاریابی از Coinbase، Kraken و eToro را به دلیل مواد سرمایهگذاری گمراهکننده، در میان سایرین، علامتگذاری کرد، در حالی که در 22 دسامبر، Arsenal FC و شرکت بلاک چین Chiliz را متهم کرد که از بیتجربهی مصرفکنندگان در داراییهای کریپتو در صدور و استفاده میکنند. تبلیغ بعدی نماد هواداران باشگاه، $AFC.
در اوایل همان ماه، اعضای مجلس یا نمایندگان مجلس در کمیته منتخب خزانه داری از نهاد مالی فراگیر کشور، FCA درخواست کردند که سرمایه گذاری در بازار ارزهای دیجیتال نباید با سرمایه گذاری های سنتی مقایسه شود و می توان از آنها توسط جنایتکارانی که به دنبال این هستند استفاده کرد. پولشویی
منبع: https://cointelegraph.com/news/uk-advertiser-asa-continues-crypto-ad-banning-spree